?隨著(zhù)手機app開(kāi)發(fā)技術(shù)的不斷進(jìn)步，現在的app開(kāi)發(fā)的功能越來(lái)越豐富，也為我們的生活提供了更多的便捷。目前，手機app開(kāi)發(fā)行業(yè)正發(fā)展得如火如荼，讓很多的企業(yè)對開(kāi)發(fā)app應用十分重視。有分析報告指出，中小企業(yè)正在成為app開(kāi)發(fā)的大需求群體。而在整個(gè)app開(kāi)發(fā)環(huán)節當中，企業(yè)往往會(huì )忽視了推廣這個(gè)重要的環(huán)節。
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現在app推廣的渠道有很多，主要分成線(xiàn)上和線(xiàn)下兩個(gè)不同的渠道。線(xiàn)上渠道當中，有手機應用商城、論壇、app廣告等平臺。線(xiàn)下渠道主要有傳統媒體廣告、活動(dòng)贊助等形式。企業(yè)則需要根據自身的情況，選擇合適的推廣渠道，及時(shí)推進(jìn)app應用的推廣工作。當把推廣工作做好的時(shí)候，才會(huì )讓手機app獲得更多用戶(hù)的關(guān)注，吸引來(lái)更多的流量。今天，我們要討論的便是選擇線(xiàn)下推廣手機app時(shí)候需要注意的問(wèn)題，尤其是選擇地面推廣時(shí)候需要注意的問(wèn)題。
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1、地面場(chǎng)地資源匱乏
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與所有地推工作一樣，手機app的線(xiàn)下推廣也會(huì )遇到這個(gè)問(wèn)題。有專(zhuān)業(yè)app開(kāi)發(fā)公司的推廣總監表示，選擇線(xiàn)下推廣特別是地推模式，為頭疼的便是難以找到合適的場(chǎng)地，而且優(yōu)質(zhì)場(chǎng)地進(jìn)行推廣需要投入更多的費用。然而只懂花錢(qián)，是永遠實(shí)現不了高效率的推廣。因而需要巧妙利用每一個(gè)可行的場(chǎng)合，盡可能將推廣資源大化。目前為常見(jiàn)的辦法便是進(jìn)行資源置換，例如用一個(gè)活動(dòng)的預支展開(kāi)五場(chǎng)規模略小的活動(dòng)，以達到持續推廣的作用，同時(shí)提高效率。
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2、人力資源成本
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相信在很多企業(yè)眼中，人力成本是一個(gè)活動(dòng)中極其重要的參考因素。當app應用選擇進(jìn)行線(xiàn)下推廣的時(shí)候，需要的便是高人氣，以便為手機app迅速累積用戶(hù)數量。因此，線(xiàn)下活動(dòng)一般是周末或者節假日進(jìn)行，非法定工作時(shí)間內所需要支付的人力成本是較為高昂的。因此，企業(yè)需要合理安排推廣活動(dòng)的進(jìn)程，利用兼職員工的成本優(yōu)勢。在保證推廣效果的同時(shí)，適當降低人力成本。
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3、app線(xiàn)下推廣效果難以實(shí)現用戶(hù)跟蹤
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前文提到，手機app推廣線(xiàn)下渠道可以使用傳統媒體提供的平臺。目前為常用的紙質(zhì)廣告（海報）上添加二維碼，用戶(hù)通過(guò)掃碼下載手機應用。時(shí)下又興起在公交車(chē)站與地鐵站內進(jìn)行平面廣告投放，同樣是提供二維碼掃描的模式，讓用戶(hù)通過(guò)掃描下載應用。這樣的線(xiàn)下推廣除了對廣告文案的高度要求，同時(shí)還要考慮用戶(hù)人群的特性。但是作為手機app運營(yíng)商或者是開(kāi)發(fā)者，難以追溯用戶(hù)掃碼下載的數量，造成用戶(hù)來(lái)源統計上的困難。也不利于科學(xué)、客觀(guān)地對線(xiàn)下推廣工作質(zhì)量進(jìn)行評估。
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