? ? ? ?針對app在應用市場(chǎng)的推廣，最主要的還是四個(gè)方向：ASO，首發(fā)，活動(dòng)宣傳，資源置換；噢買(mǎi)嘎，資源置換的下面已經(jīng)修改為(直接置換與間接置換，圖中兩點(diǎn)屬于直接置換，已在PPT中修改)?！ ∑浯?，在平臺推薦，軟文推薦，公關(guān)推薦及活動(dòng)推薦也是必不可少的； 先侃侃四大直接推廣： 1.ASO(App Store Optimization) ASO就是提升你APP在各類(lèi)APP電子市場(chǎng)排行榜和搜索結果排名的過(guò)程；類(lèi)似移動(dòng)APP的SEO優(yōu)化；優(yōu)化的內容有： (1)搜索優(yōu)化：展現優(yōu)化(應用名、關(guān)鍵詞、iap、廠(chǎng)商)排序優(yōu)化(歷史下載和當前下載)； (2)相關(guān)搜索優(yōu)化：首文字優(yōu)化； (3)榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主； (4)轉化率優(yōu)化：icon,廠(chǎng)商名稱(chēng)，描述，評價(jià)優(yōu)化?！ 治?，ASO分兩部分，一部分是你看得見(jiàn)的優(yōu)化，如：熱詞/標題/描述/圖標/圖像/視頻/下載/評論/打分；另外一部分是看不見(jiàn)的優(yōu)化，如留存/曝光/卸載/分享等； 看的見(jiàn)的優(yōu)化，網(wǎng)上有大篇的方法供參考，看不見(jiàn)的優(yōu)化，就需要諸運營(yíng)者根據不同平臺合理有效安全的把握；總結五點(diǎn)： a.結合產(chǎn)品優(yōu)勢曝光，誤一味熱點(diǎn)；有些熱點(diǎn)真心與你不沾邊，合理利用關(guān)鍵詞曝光； b.鼓勵用戶(hù)至少使用三天；如果大部分用戶(hù)是下載后就卸載；系統會(huì )覺(jué)得你的產(chǎn)品不好，推薦位置就會(huì )降低；據說(shuō)會(huì )根據立即，24小時(shí)，3天，7天等時(shí)間節點(diǎn)做預測；借貸寶就挺好，不知道是因為系統原因還是其他，20元現金是在3天后到賬后才卸載的，我是不是應該說(shuō)sorry？ c.無(wú)優(yōu)勢不要總是彈屏，影響體驗；就煩時(shí)不時(shí)一個(gè)沒(méi)用的消息彈出來(lái)；如果這里可以讓用戶(hù)自己根據自己的體驗按時(shí)間，內容作設置多好；好多應用就是因為這個(gè)被卸載的，尤其是游戲； d.刷量方式：刷應用市場(chǎng)的數or下載量；耍數很便宜，一般一百塊不到就能刷一萬(wàn)的下載量；積分墻是刷下載，好歹能點(diǎn)進(jìn)去瞅瞅，搞個(gè)注冊什么的； e.與用戶(hù)的互動(dòng)，反饋；既然是產(chǎn)品，我就一直搞不明白非要在用微信作溝通；微信訂閱號現在很類(lèi)似于獨家雜志的電子版；說(shuō)好的溝通呢？?jì)H僅是活動(dòng)嗎？ 2.應用首發(fā) 首發(fā)是平臺對新應用，好應用的扶持；一方面幫助新應用，另一方面是對自身市場(chǎng)長(cháng)遠發(fā)展的推廣；總結有硬件商的首發(fā)，應用市場(chǎng)的首發(fā)，流量商的首發(fā)，其他首發(fā)四部分； 硬件商首發(fā)：有魅族/小米/聯(lián)想/OPPO/金立/華為/vivo等；小米與魅族市場(chǎng)的郵件回復最快，同時(shí)相對最好申請，oppo要求很多，發(fā)給其他平臺的郵件壓根沒(méi)受到回復；喪心； 應用市場(chǎng)的首發(fā)：有百度開(kāi)發(fā)者/360應用市場(chǎng)/應用寶PP助手/搜狗手機助手/等等；搜狗和pp是郵件申請；百度/360/應用寶是后臺申請;今天已經(jīng)看到15天內應用寶首發(fā)預約已滿(mǎn)；百度的客服說(shuō)要有10萬(wàn)的下載才能首發(fā)；天吶，這是門(mén)外漢看規則，其實(shí)還有潛規則是么？也有可能是百度部門(mén)太多，百度大會(huì )遇到的是負責百度應用市場(chǎng)管競價(jià)用的，有可能他不懂；總之，參加百度活動(dòng)得過(guò)一個(gè)ipad，拿人家嘴軟…… 流量世家的首發(fā)：移動(dòng)MM與沃商店等；這倆平臺的夏在理一般般，所以沒(méi)怎么重視，找到沃商店的首發(fā)郵件，同事說(shuō)移動(dòng)也有，這里提一下； 其他下載渠道的首發(fā)：如安智/機鋒/蘇寧等；不過(guò)安智的客服卻口口聲聲說(shuō)必須要有10萬(wàn)的下載量才能首發(fā)；我分兩天問(wèn)得；可以確定；難道他們只做更新首發(fā)嗎？ 歐，忘了說(shuō)了；首發(fā)有這么幾種形式：獨家首發(fā)/聯(lián)合首發(fā)/新品首發(fā)/更新首發(fā)/發(fā)布會(huì )；哈哈，果然還是PPT做的專(zhuān)業(yè)；這幾種首發(fā)中，除了發(fā)布會(huì )是豌豆莢特有的，一個(gè)月兩次；其他四種就很常見(jiàn)了；這里就不用一一介紹了吧，注意已經(jīng)一千五百五十個(gè)字了； 3.活動(dòng)宣傳 活動(dòng)是萬(wàn)能的，結合應用市場(chǎng)可以做的活動(dòng)有這么幾類(lèi)： (1)自家發(fā)起的活動(dòng)： 如在自己的應用市場(chǎng)/微信/微博/論壇/網(wǎng)站發(fā)起的在應用市場(chǎng)下載/評論/分享等活動(dòng)；很多家都有自己的獨立下載渠道，為什么要做活動(dòng)刷應用市場(chǎng)的下載？親，您家的下載地址有幾個(gè)人看？您不宣傳就沒(méi)有量；不如把這些宣傳在應用平臺上；平臺上軟件的下載比較高，那平臺也會(huì )對您的應用做位置提升或者專(zhuān)題邀約呀；與人方便才能與己方便； (2)應用市場(chǎng)獎項參與： 如百度金熊獎/小米金米獎/小紅花/蒲公英/設計獎等等；提高自己的曝光度，提高品格，提升形象都是在這里面；也是因為各部門(mén)太多，所以打聽(tīng)到的小道消息依然是有黑幕；不過(guò)產(chǎn)品要是足夠牛X，參加一下肯定是有獎的； (3)平臺專(zhuān)題活動(dòng)： 如專(zhuān)題頁(yè)展現等；專(zhuān)題有很多的：開(kāi)學(xué)季，最美應用，必備應用，購物必備，媽媽必學(xué)等等；費用還可以，好像有些是可以通過(guò)置換申請； (4)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)： 搞搞病毒視頻/有獎推薦下載什么的拉?！ ?.資源置換 資源置換有兩種：直接置換與間接置換； 直接置換：如數據接通，友盟/魔窗等平臺的SDK代碼；有個(gè)不想給他家做廣告的朋友說(shuō)，接他那里一天有一百個(gè)下載；直接置換還有赤裸的資源字換，如微信微博互捧等； 如上，四點(diǎn)主要推廣的方面；另外四個(gè)方面其實(shí)可以歸納為內容，內容又可以分為兩點(diǎn)：產(chǎn)出與傳播渠道： 內容：從產(chǎn)出者分類(lèi)為自產(chǎn)內容與代寫(xiě)內容；從價(jià)值角度可以分為量與質(zhì)； APP推廣ASO資源轉換軟文推薦平臺推薦 說(shuō)質(zhì)變還是量變，又是一篇新的內容，所以靜待之后的分享吧； 那傳播又包括什么呢？ 這里簡(jiǎn)要概括： 1.搜索引擎SEO(各大搜索引擎,百度經(jīng)驗，百科，文庫，知道，圖片，貼吧，地圖等)； 2.自媒體(百度百家,微信公共平臺,今日頭條,一點(diǎn)資訊,搜狐新媒體平臺,知乎,鈦媒體,虎嗅,科技快報,新浪自媒體平臺,360自媒體平臺等)； 3.社交平臺(新浪/騰訊微博，QQ群， 興趣部落，脈脈，陌陌，豆瓣，人人，開(kāi)心，朋友......(即使沒(méi)落，資源依舊在))； 4.新聞源(新浪等四大腿，鳳凰，大眾，19樓，商都，華商等等行業(yè)或各地區新聞類(lèi)網(wǎng)站)； 5.論壇/貼吧/博客/視頻/音頻等(行業(yè)論壇，熱點(diǎn)貼吧，天涯，貓撲，優(yōu)酷……)； 6.工具傳播(郵件/短信/各群發(fā)軟件等)； 7.好玩的點(diǎn)(二微碼，漂流瓶，搖一搖都只為更方便)； 8.公關(guān)運作(一切你能想到的點(diǎn)，他們都有資源；可以要一份清單借鑒)。
