?隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使用自己熟悉的母語(yǔ)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)成為了廣大上網(wǎng)者的迫切需要。長(cháng)期以來(lái)，我國企業(yè)使用中文作為網(wǎng)站標志，網(wǎng)民通過(guò)中文訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站是中國互聯(lián)網(wǎng)應用的需求。而中文域名正是實(shí)現這一夢(mèng)想的有效手段，以母語(yǔ)中文為網(wǎng)址，簡(jiǎn)單、清晰，易于記憶，便于傳播，其獨特的優(yōu)勢真正解決了中文上網(wǎng)的難題。中文域名一經(jīng)推出便獲普遍認同。由于中文域名更符合中國人的思維方式和語(yǔ)言習慣，企業(yè)注冊、使用中文域名進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣成為不可逆轉的趨勢。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的加快，眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò )作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣。原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門(mén)牌號碼”作用的域名，其唯一性和絕對排他性的特點(diǎn)，使它已經(jīng)從一個(gè)單純的技術(shù)名詞轉變成為一個(gè)蘊藏巨大商機的標識，被眾多網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標”。并且有專(zhuān)家認為，如果將企業(yè)名稱(chēng)、商標和域名進(jìn)行三位一體的有機結合，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時(shí)間和空間上得到無(wú)限拓展。新一代瀏覽器——TE7.0的上市，這樣在全球各地，任何一種語(yǔ)言的微軟操作系統上，均可以用非常簡(jiǎn)單方便的方式使用中文域名上網(wǎng)，上網(wǎng)者只需在地址欄直接輸入“中文cn”，即可迅速訪(fǎng)問(wèn)相應網(wǎng)站。
我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心對外宣布，截至2006年12月底，我國CN域名注冊總量已達180萬(wàn)，在世界國家頂級域名注冊量排名中升至第四位。2005年CN域名的注冊數量還只有109萬(wàn)元，2006年年末這一數字已經(jīng)上漲了65.1%，尤其是12月份發(fā)生的海底光纜斷裂事故，使得CN域名注冊量借此快速增長(cháng)。
中國知識產(chǎn)權研究會(huì )的專(zhuān)家指出，企業(yè)應重視對網(wǎng)絡(luò )上企業(yè)品牌的保護。很多企業(yè)創(chuàng )立自己的品牌以后，都不注重品牌的維護，尤其只對網(wǎng)絡(luò )上自身品牌缺乏重視，使得品牌流失現象十分嚴重，無(wú)形中造成了品牌資產(chǎn)流失。企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )品牌的維護，已經(jīng)到了刻不容緩的地步。
在目前知名企業(yè)域名被搶注，經(jīng)濟學(xué)家孫飛博士分析主要原因：首先，是國內很多企業(yè)品牌保護意識薄弱，使中國一些經(jīng)過(guò)幾十年的努力樹(shù)立起來(lái)的品牌，被人搶先注冊或者假冒，占為己有，其二，商標是國際貿易、商業(yè)活動(dòng)中的“世界語(yǔ)”，作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，參與市場(chǎng)競爭的重要商戰利器，也是企業(yè)形象和信譽(yù)的象征，商標要進(jìn)入國際市場(chǎng)就應該先在出口國注冊，否則會(huì )很難得到該國的法律保護。
互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代一個(gè)重要的宣傳陣地。品牌作為企業(yè)形象的縮影，在為企業(yè)帶來(lái)超值利潤的同時(shí)，也極大地增強了企業(yè)的競爭力。專(zhuān)家建議企業(yè)應加大對品牌的保護力度，視品牌真正為企業(yè)所服務(wù)，采取一切可能的措施保護品牌，使之不受他人利用和侵害，重視對中文域名資源的品牌保護。
