??? 移動(dòng)app開(kāi)發(fā)者真的很難。首先桌面公司相對于專(zhuān)注移動(dòng)的初創(chuàng )企業(yè)可以更好地利用移動(dòng)。這跟很多人預想的不一樣。大多數人認為 web 的每一個(gè)主要的垂直領(lǐng)域都會(huì )轉變?yōu)橐粋€(gè)新的移動(dòng)對等者，也就是說(shuō)會(huì )出來(lái)各種移動(dòng)優(yōu)先的公司。盡管我們會(huì )看到移動(dòng)領(lǐng)域出現一些成功者（當然也會(huì )有很多成功的 VC 融資），但顯然移動(dòng)要走的路還很長(cháng)，跟 web 相比，做移動(dòng)方面的公司挑戰是很大的。原因有三個(gè)：
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??? 應用發(fā)現
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??? 應用商店變得越來(lái)越龐大，這對于用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰。因為應用商店是基于搜索和目錄的，如果你已經(jīng)知道自己要找什么的話(huà)，界面還算可以。如果不是的話(huà)，那界面就不行了，因為沒(méi)辦法幫助找到和發(fā)現新的、相關(guān)的應用。此外還有大量可疑的、匿名的評論干擾判斷，以及刷榜的行為影響排名。實(shí)際上刷榜制造了大量人為的安裝潮，這種概念下可以有各種應用操縱的行為。應用發(fā)現方面的問(wèn)題很多，這些都是有記錄在案的。
??? 而在 Web 的世界里，用戶(hù)不知道自己要找什么或者忘記網(wǎng)站名字也沒(méi)什么大不了。在信息梳理方面 Google 已經(jīng)干得相當好。其背后的數字廣告生態(tài)體系也是極其的強勁，所以哪怕你找不到你想要的網(wǎng)站，很有可能網(wǎng)站自己也會(huì )找到你。Web 的流動(dòng)性也強得多，任何時(shí)候逛 Reddit、YouTube 或者 Facebook 你都隨時(shí)會(huì )自然就跳到別的鏈接去。移動(dòng)端就不會(huì )這樣，因為應用操作都是煙囪式的，app 之間的切換也很不順暢。
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?? 開(kāi)發(fā)者過(guò)于集中
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??? 此外還有開(kāi)發(fā)者集中度的問(wèn)題。根據 comScore 的數據，美國前 25 大 app 的獨立訪(fǎng)客里面大約 70%出自這四大開(kāi)發(fā)者—Facebook、Google、蘋(píng)果和 Yahoo。雖說(shuō)數據有各種統計的辦法，但是不管怎么統計情況都一樣糟糕。哪怕像游戲這樣的類(lèi)型，想要受到關(guān)注起碼也要進(jìn)前 100?，F在的情況是，大公司動(dòng)用其強大的營(yíng)銷(xiāo)力量通知排名變得前所未有的簡(jiǎn)單。當然，你會(huì )不斷看到有新的熱門(mén)應用爆發(fā)，尤其是入圍精選的話(huà)，但這只是很少的一部分（而且熱得不久）。有好幾十萬(wàn)的 app 都看不見(jiàn)天日。事實(shí)上，應用商店的架構就不是為小型開(kāi)發(fā)者設計的，所以大型開(kāi)發(fā)者有著(zhù)巨大優(yōu)勢。還有就是大多數的移動(dòng)用戶(hù)每月基本都不下載新的 app，很容易就能看出供需的失衡。
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??? 移動(dòng)留存率低
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??? 你千辛萬(wàn)苦搞出了一個(gè)殺手 app，總算被蘋(píng)果評為精選，有了不錯的發(fā)展勢頭，接著(zhù)呢？下一步就是留存率和貨幣化的問(wèn)題，這些問(wèn)題在移動(dòng)端要比 web 嚴重得多。
??? 在 Web 上，比如說(shuō) Zillow 這樣的網(wǎng)站，獨立訪(fǎng)客逛過(guò)一次之后可能幾個(gè)月都不會(huì )再逛，但只要 Google 一下 “94107 附近的住房?jì)r(jià)格”，用戶(hù)就會(huì )得到像 Zillow、Trulia、Redfin 這樣的房地產(chǎn)網(wǎng)站的結果。當然用戶(hù)可能會(huì )點(diǎn) Redfin，但久而久之總會(huì )有用戶(hù)通過(guò) Google 點(diǎn) Zillow 的。此外，由于 web 端的廣告技術(shù)和 cookie 系統極其強悍，網(wǎng)站終究會(huì )利用各種數字營(yíng)銷(xiāo)技巧找到用戶(hù)的。而這些手段大部分在移動(dòng)側都不存在。
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??? 在 app 經(jīng)濟當中，意圖能讓你得到一個(gè)下載，不過(guò)一旦用戶(hù)的動(dòng)機消退，尤其是對于使用不那么頻繁的 app 來(lái)說(shuō)，用戶(hù)可能就一去不復返了。如果 app 被用戶(hù)從主屏搬走，可能明天就會(huì )被忘掉了。據 comScore，用戶(hù) 80%的手機時(shí)間都耗在其前 3 大 app 上面。
??? 引人注目的移動(dòng)初創(chuàng )企業(yè)我見(jiàn)得多了，它們都不乏有著(zhù)極佳的創(chuàng )意、好看的業(yè)務(wù)指標以及出色的執行。然而，有些仗你是打不贏(yíng)的，尤其是留存率極其糟糕的那些。你可以融到資，強大一段時(shí)間，但最終都要敗給糟糕留存率引起的水車(chē)效應：
??? 糟糕的移動(dòng)留存率對于初創(chuàng )企業(yè)來(lái)說(shuō)是殘酷的。它直接影響到 LTV（客戶(hù)生命周期價(jià)值）、單元經(jīng)濟以及最終的企業(yè)生存能力。而更糟糕的是早期的流失用戶(hù)可能永遠都不會(huì )回來(lái)了。一旦用戶(hù)失去興趣，再想讓他們回來(lái)就是一場(chǎng)攻山戰。
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??? 上述 3 個(gè)問(wèn)題之時(shí)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者需要對付的眾多問(wèn)題之一。但是，我相信這些是其中最大的問(wèn)題，明智的開(kāi)發(fā)者應該能夠理解的。
?? 本文出自：http://36kr.com/p/5042258.html
