???? 1. 移動(dòng)時(shí)代，秀場(chǎng)主播過(guò)時(shí)了嗎？
?
??? 2014年年初，當我還持有 YY 這支股票的時(shí)候，曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)文章分析我為什么持有 YY。在文章里，我在對 YY 一頓猛夸（其實(shí)是自我催眠）之后，指出了以我當時(shí)的眼界能看到的唯一問(wèn)題："YY 的使用集中在 PC 端，在移動(dòng)端上 YY 幾乎無(wú)所作為，出過(guò)幾個(gè) APP，但毫無(wú)創(chuàng )新，而且動(dòng)作太慢了，最近才開(kāi)始在 PC 端往手機端大量倒流量，成效還有待觀(guān)察。"
?
??? 這個(gè)論斷，我當時(shí)下的不是特別肯定，畢竟當時(shí)以 YY 這個(gè)中型規模的公司來(lái)說(shuō)，盈利情況是非常好的。但時(shí)至今日，問(wèn)題還是來(lái)了。YY 最新公布的 2015Q4 的財報，凈利潤同比下降了 4%。在線(xiàn)秀場(chǎng)這個(gè)行業(yè)競爭白熱化，幾乎已經(jīng)飽和了。
?
??? 我之所以當時(shí)下這個(gè)論斷不是特別肯定的原因，就在于我并沒(méi)有觀(guān)察到什么移動(dòng)端消費視頻類(lèi)節目的新場(chǎng)景。除了當時(shí)流量較貴的因素一直在制約其發(fā)展之外，移動(dòng)端視頻節目的消費方式其實(shí)就是老樣子，無(wú)非是在坐車(chē)、排隊和咖啡廳等等碎片時(shí)間用來(lái)看視頻。我認為，只要這樣的場(chǎng)景不發(fā)生大的變化，視頻直播領(lǐng)域就不會(huì )有什么太大的機會(huì )產(chǎn)生。
?
??? 但是，事實(shí)證明我的思考方向出了錯：我考慮的都是用戶(hù)那一端，并沒(méi)有考慮到主播在生產(chǎn)內容的這一端。
??? 下面這個(gè)圖是一張典型的 YY 秀場(chǎng)女主播正在主持中。發(fā)現什么沒(méi)有？它大概有這樣幾個(gè)特征：
??? 精致的妝容??? 用心的布景??? 專(zhuān)業(yè)的麥克風(fēng)??? 專(zhuān)業(yè)的攝像頭??? 設計過(guò)的節目單（歌單）??? 一播就長(cháng)達 2 個(gè)小時(shí)-10 多個(gè)小時(shí)不等
?
?
??? 2. 移動(dòng)時(shí)代的直播應該怎么玩？
?
??? 然而，全民直播的時(shí)代，播主們的直播方式卻大變樣了，他們更移動(dòng)，更隨性，也更接地氣。移動(dòng)的時(shí)代，生產(chǎn)內容的方式也是移動(dòng)的。天，又變了。
??? 對應前面的秀場(chǎng)主播，移動(dòng)直播有這樣幾個(gè)特征：
??? 隨意的妝容（一般是素顏）；??? 就地取材；??? 手機麥克風(fēng)；??? 手機攝像頭；??? 內容隨機應變；??? 直播時(shí)間從幾分鐘到一兩個(gè)小時(shí)不等；
??? 如：直播搭訕、直播工作、直播足浴、直播吃飯，貌似現在你能想到的生活工作吃喝玩樂(lè )的場(chǎng)景都有。
?
??? 3. 為什么秀場(chǎng)主播會(huì )完蛋
?
??? 所以，基本上我覺(jué)得秀場(chǎng)類(lèi)主播會(huì )很危險，原因如下：
??? 能生產(chǎn)的內容類(lèi)型太過(guò)單一，除了唱唱跳跳奇葩搞笑就沒(méi)太多花樣了；??? 數量和頻次相對移動(dòng)端真的太少，優(yōu)秀的節目需要從大數中涌現；??? 行業(yè)進(jìn)入成熟期，競爭白熱化，很多主播就是賺一個(gè)基本生活費；??? 如果秀場(chǎng)類(lèi)主播很危險，那么依賴(lài)秀場(chǎng)類(lèi)主播的平臺呢？
?
??? YY 的移動(dòng)端 App 里其實(shí)也包含直播，但很薄弱，主頻道仍然是秀場(chǎng)。也許 YY 能轉型過(guò)來(lái)，但會(huì )很痛苦，畢竟現在的收入大頭是秀場(chǎng)。如果轉型成功，則秀場(chǎng)主播會(huì )死掉一批；如果轉型沒(méi)成功，則自己日漸沒(méi)落。
?
??? 4. PGC 依然大于 UGC
?
??? 但是，要注意，雖然現在的全民直播是如此的百花齊放，但最后能靠這個(gè)吃飯的人，依然是少數中的少數。想靠這個(gè)吃飯，背后必須要有專(zhuān)業(yè)團隊的支撐才行。
??? 專(zhuān)業(yè)的團隊必須能夠保證兩點(diǎn)：內容的穩定輸出 + 變現能力。兩點(diǎn)缺一不可。
?
??? 如果一直是一個(gè)人利用業(yè)余時(shí)間單兵作戰，可能偶爾會(huì )有靈光一閃的亮點(diǎn)，但是，如果無(wú)法長(cháng)期保證穩定的內容輸出，粉絲還是會(huì )漸漸流失。
??? 變現方面，打賞的收入也許只是一個(gè)基礎，如何像羅輯思維一樣挖掘出自己相關(guān)領(lǐng)域的電商模式，就考驗團隊的執行力了。
?
??? 我們可以看到，最早的淘寶賣(mài)家和自媒體都是這樣，一開(kāi)始也是百花齊放，到后來(lái)，業(yè)余的已經(jīng)干不過(guò)專(zhuān)業(yè)的了。大浪淘沙，利益越來(lái)越可觀(guān)之后，UGC 漸漸被 PGC 取代。中國的淘寶從來(lái)不是真正的以二手交易為主的地方，背后必須有電商團隊的專(zhuān)業(yè)化運作。羅輯思維當初有申音后來(lái)有李天田，Papi 的經(jīng)紀人楊銘也是 Angelbaby 的經(jīng)濟人。
?
??? 屌絲也許可以逆襲，但必須先成為專(zhuān)業(yè)的屌絲才行。
?
??? 5. 平臺類(lèi)社交產(chǎn)品在直播領(lǐng)域的機會(huì )
?
??? 在 “深度” 體驗了不下 30 款直播類(lèi) App 以后，我覺(jué)得這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)飽和了，資本和創(chuàng )業(yè)者都太熱。由于視頻類(lèi)產(chǎn)品的成本一直是十分高昂的，創(chuàng )業(yè)公司也許要燒錢(qián)很久才能一路殺到最后，稍有不慎就滿(mǎn)盤(pán)皆輸。因此我反而更看好一些平臺在這個(gè)領(lǐng)域的機會(huì )，比如陌陌和微博，因為他們有關(guān)系和場(chǎng)景。
?
??? 關(guān)注國外視頻直播類(lèi)產(chǎn)品的朋友，應該知道這類(lèi)產(chǎn)品的鼻祖 Meerkat 前不久剛剛宣布放棄這個(gè)業(yè)務(wù)。其 CEO 曾經(jīng)談到迫使他們放棄的原因：一方面是因為 Facebook/Twitter 開(kāi)始意識到它們的威脅，封殺了他們抓取用戶(hù)信息和用戶(hù)的關(guān)注關(guān)系；另一方敏，這兩家也開(kāi)始各自推廣自己的視頻直播業(yè)務(wù) Facebook Live 和 Periscope。
?
??? 在直播這個(gè)產(chǎn)品里面，用戶(hù)關(guān)系和使用場(chǎng)景起到的作用依然令人驚訝。
??? 微博上天然就有粉絲圍觀(guān)大 V 的娛樂(lè )生態(tài)，而陌陌上則有陌生人之間相互發(fā)現的社交需求，這兩個(gè)平臺如果能夠接入直播類(lèi)產(chǎn)品，會(huì )極大豐富自己原來(lái)主流程的深度，且和自己的產(chǎn)品定位也是符合的。加上原來(lái)的流量?jì)?yōu)勢，上量會(huì )比白手起家的直播類(lèi) App 快很多。
?
??? 直播類(lèi) APP 的本質(zhì)就是一個(gè)工具，它必須搭載合適的關(guān)系和場(chǎng)景，才能讓在此工具上生產(chǎn)的內容被最大效率地傳播和消費。因此，直播類(lèi) App本身并不具備成為平臺的可能，背靠有關(guān)系和場(chǎng)景的巨頭可能會(huì )是最好的選擇。
?
??? 6. 新用戶(hù)，新場(chǎng)景，新機遇
?
??? 視頻直播這個(gè)行業(yè)，由于同質(zhì)化（看看各家的交互界面就知道了）和線(xiàn)上即可完成消費閉環(huán)的緣故（流量入口為王），最后依然有極大可能也是寡頭市場(chǎng)。廝殺到最后的 3-5 家之后，要么被 BAT 級別的巨頭投資或收購，要么上演一場(chǎng)老大合并老二的戲碼。
?
??? 不過(guò)，但這些都是資本層面的事情了。從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的 90 后甚至 00 后開(kāi)始用視頻這種形式表達自我。這，不再僅僅是一個(gè)商業(yè)上的事情了，它與新一代網(wǎng)民的特質(zhì)息息相關(guān)。不管是錄播還是直播，新一代用戶(hù)在媒介的選擇上都更加豐富，也更加大膽，他們更強調表達自我。他們會(huì )覺(jué)得僅僅是文字和聲音是不夠的，太悶騷了，無(wú)法表達出他們真實(shí)的心聲。
?
??? 從文字、表情、語(yǔ)音、圖片、視頻到直播，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，一路走來(lái)，媒介的千變萬(wàn)化其實(shí)只是表象，背后的用戶(hù)需求才是我們真正應該去把握的，相信里面還有不少的創(chuàng )業(yè)機會(huì )在等待大家。
?
??? 人生沒(méi)有彩排，每天都是直播！
?
??? 原創(chuàng )文章，作者：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，如若轉載，請注明出處：http://36kr.com/p/5045221.html。
???
