百思不得姐到底火了幾年，兩年?對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應用而言，這是一個(gè)驚人的成績(jì)，要知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起也不過(guò)兩年。 而百思不得姐到現在，累計注冊用戶(hù)6000萬(wàn)，月活躍用戶(hù)1500萬(wàn)左右。到底是什么促使這款社交APP開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了如此長(cháng)時(shí)間的運營(yíng)之后，依然保持著(zhù)旺盛的生命力，且人氣還能持續提升?
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內容為本用戶(hù)為王，塑造百思姐社交品牌
內容是百思不得姐的基礎，百思不得姐的內容涵蓋了各種搞笑的圖片、段子、聲音，最近更是增加了視頻版塊，成為名副其實(shí)的最大的娛樂(lè )創(chuàng )意社區。而正是基于這些內容的有趣、輕松、減壓，恰恰迎合了大部分用戶(hù)的需求。
與大部分社交平臺類(lèi)似，百思不得姐的內容模式同樣采用的是用戶(hù)生成內容(即UGC模式)，但是他們在UGC模式方面，更強調用戶(hù)價(jià)值。百思不得姐的內容全部由用戶(hù)貢獻，編輯審核，然后分享到其應用平臺上，簡(jiǎn)單的用戶(hù)點(diǎn)贊和評論分享，促使上傳者(同樣是用戶(hù))獲得了其他社交平臺難以獲取的成就感，這也構成了用戶(hù)不斷創(chuàng )造新內容，并且成為活躍用戶(hù)的源動(dòng)力。目前百思不得姐已經(jīng)成為知名度極高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交品牌，更強化了其在社交APP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
從ChinaJoy活動(dòng)一窺究竟，小投入大宣傳
今年的ChinaJoy是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)唱主角的展會(huì )，百思不得姐作為唯一參展的社交APP，在展會(huì )上因其唯一性備受關(guān)注。與傳統的游戲廠(chǎng)商不同，百思不得姐的展臺并不大，但是主打的清新海灘風(fēng)在各種游戲廠(chǎng)商云集盡顯奢華之風(fēng)的會(huì )場(chǎng)，還是非常醒目的。
百思不得姐今年在ChinaJoy上面做的似乎只有一件事情—現場(chǎng)下載發(fā)椰子。當在現場(chǎng)看到各大廠(chǎng)商的showgirl乃至工作人員，捧著(zhù)百思不得姐的椰子，樂(lè )哈哈拿著(zhù)手機刷百思不得姐APP最新更新的內容時(shí)，你才會(huì )發(fā)現他們的小投入，換來(lái)的宣傳效果多么明顯。
事實(shí)上，落地推廣長(cháng)久以來(lái)都是被APP開(kāi)發(fā)公司和運營(yíng)商普遍忽略的營(yíng)銷(xiāo)方式，“小投入大宣傳”并非行業(yè)者不能做，而是沒(méi)有去做。社交APP不同于游戲、生活助手類(lèi)的移動(dòng)應用，在穩定新用戶(hù)并讓其變成活躍用戶(hù)方面它本身就具備優(yōu)勢，難的在于吸引新用戶(hù)。社交APP的受眾群體覆蓋非常廣泛，因此落地推廣方式相比較網(wǎng)絡(luò )傳播，在拉新和創(chuàng )造良好口碑效應上，更有直接效果。
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強化用戶(hù)生成內容，跨界拓展聯(lián)手視頻媒體
目前，百思不得姐已經(jīng)自制了一檔視頻節目，節目?jì)热莺w舞蹈、脫口秀、翻拍劇、段子劇場(chǎng)，并已經(jīng)正式與優(yōu)酷達成獨家合作，在優(yōu)酷上推出了其視頻頻道。節目依舊延續了百思不得姐搞笑、趣味性十足的風(fēng)格，融合每周內容精華的同時(shí)，也加入了相當一部分對社會(huì )熱點(diǎn)的關(guān)注。截止目前，該節目?jì)H僅只推出了三集，總點(diǎn)擊播放已經(jīng)突破462萬(wàn)人次，人氣相當火爆。
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解讀百思不得姐此舉，其實(shí)還是源自于他們對UGC的重視，讓自身平臺產(chǎn)出的精華社交內容，得到多渠道的發(fā)散和影響，更大程度促進(jìn)用戶(hù)在其社交APP上產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內容。更值得關(guān)注的是，百思不得姐這次與優(yōu)酷聯(lián)手的典型跨界拓展，給無(wú)數APP開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商提供了非常好的品牌拓展思路。APP運營(yíng)和推廣，并非只有媒體和廣告，以自身內容或功能為基礎，抓住用戶(hù)需求的多渠道內容奉獻，反而是極其有效的APP推廣和運營(yíng)方式。
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規避單一運營(yíng)模式，謀求多業(yè)務(wù)模式擴張
社交平臺轉型游戲平臺的成功案例在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有諸多可借鑒的案例，作為具有社交平臺布局優(yōu)勢的百思不得姐，也開(kāi)始著(zhù)眼當前正在高速增長(cháng)中的移動(dòng)游戲領(lǐng)域，近日悄然上線(xiàn)了一款H5小游戲，是否也是在試水，將加入游戲元素，往更多元的娛樂(lè )社區發(fā)展呢?
社交APP開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，除了常規運營(yíng)，如何延長(cháng)社交APP的生命周期，或許是行業(yè)者們將更加關(guān)注的問(wèn)題。從百思不得姐的運營(yíng)和推廣中，我們看到了除去傳統運營(yíng)之外的東西，諸如落地推廣、跨界合作、多業(yè)務(wù)擴張等等，或許能夠給予行業(yè)者們非常多的啟發(fā)。
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