由IDG美國國際數據集團主辦的2014安卓全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )AGDC(AndroidWorld Global Developers Conference)在深圳福田香格里拉酒店隆重舉行。百度移動(dòng)分發(fā)事業(yè)部蘇亮發(fā)表了演講。他表示，內容的吸引力對用戶(hù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)越來(lái)越快的超過(guò)品牌吸引力，搜APP相關(guān)內容增長(cháng)的幅度超過(guò)了具體的APP名稱(chēng)，百度91正在努力通過(guò)APP內容的搜索讓用戶(hù)更快的找到想要的APP。
以下為演講實(shí)錄：
蘇亮：大家上午好！非常榮幸來(lái)到深圳開(kāi)發(fā)者高手云集的城市參加2014安卓全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )，與各位開(kāi)發(fā)者分享我們百度91在過(guò)去一年中在分發(fā)中取得的一些成績(jì)和以后想要做的事情。
剛才騰訊的侯總提到應用寶有宏偉的目標，相信大家之間的競爭肯定是在在所難免，相信移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)的競爭可以給大家帶來(lái)更好的服務(wù)，幫助大家更好的成長(cháng)。
今天我主要是跟大家分享一下，大家知道去年百度和91融合，剛剛過(guò)了一周年的慶典，過(guò)去一年我們在移動(dòng)分發(fā)取得的一些成果，以后如何為大家提供更好的服務(wù)。百度和91的分發(fā)團隊希望做到的事情是為各位開(kāi)發(fā)者打造移動(dòng)開(kāi)發(fā)者生態(tài)，能提供互惠互利共同成長(cháng)的平臺。
我們回顧一下百度91過(guò)去一年中，2013年Q3的分發(fā)量6900萬(wàn)一直到2014年，我們的日分發(fā)已經(jīng)達到了1.3億，我們覆蓋了6億以上的用戶(hù)群，為100萬(wàn)以上的開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)。在整個(gè)分發(fā)方面，我們通過(guò)搜索和應用市場(chǎng)雙引擎的形式為各位開(kāi)發(fā)者提供分發(fā)服務(wù)。應用市場(chǎng)主要的幾個(gè)主力陣營(yíng)是百度手機助手，91手機助手和安卓市場(chǎng)。搜索方面我們在手機百度、移動(dòng)搜索方面也是通過(guò)搜索的形式提供很好的分發(fā)渠道。我們還有輔助的產(chǎn)品陣營(yíng)也在幫者所有的開(kāi)發(fā)者提供分發(fā)的服務(wù)。
分發(fā)效率方面我們過(guò)去也取得了不錯的成績(jì)，在用戶(hù)活躍度方面，不管是用戶(hù)的質(zhì)量以及用戶(hù)的分發(fā)百度系的表現都比行業(yè)表現優(yōu)秀，百度在搜索市場(chǎng)的積累，整個(gè)市場(chǎng)的用戶(hù)覆蓋對移動(dòng)用戶(hù)的群體做了全方位的覆蓋，不管是一線(xiàn)城市還是二、三線(xiàn)城市，而且這些用戶(hù)的商業(yè)價(jià)值、付費能力更加高，對各位開(kāi)發(fā)者也是選擇目標用戶(hù)非常重要的因素。
早期的應用分發(fā)市場(chǎng)，很多分發(fā)的方法是人工排期，我們在應用分發(fā)服務(wù)越來(lái)越多采用機器系統的策略進(jìn)行分發(fā)，我們產(chǎn)品和用戶(hù)需求結合的程度更高，結合得也更加好。我不知道有沒(méi)有開(kāi)發(fā)者了解，百度風(fēng)巢的推廣，大家更多參與應用分發(fā)平臺舉行的合作，獲得用戶(hù)的好批，提高自己的應用，在應用市場(chǎng)的下載轉化率，提高自己的應用在百度各個(gè)貼吧、知道各系產(chǎn)品的口碑，相應多會(huì )在我們的機器算法中獲得更好的Ranking，獲得更好的分發(fā)資源支持。
過(guò)去一年中，我們也開(kāi)發(fā)了一些特色的功能用來(lái)提高我們的分發(fā)效率和分發(fā)服務(wù)，比如貼吧中引入APP的分發(fā)，通過(guò)本地榜的形式為用戶(hù)推薦本地好的APP，比如說(shuō)通過(guò)一些虛擬主編專(zhuān)題介紹推薦好的APP，以及應用打賞，多種形式找到客戶(hù)，把我們的應用更準確的分發(fā)到用戶(hù)手中。
這是我們過(guò)去做的一些事情，通過(guò)做了過(guò)去的事情，我們也有一些感受。我們發(fā)現現在的分發(fā)內容本身影響力的增長(cháng)程度超過(guò)了APP平臺影響力的增長(cháng)。這一點(diǎn)我可以看到，我們有一個(gè)搜索分發(fā)的重要渠道，搜索的結果中我們會(huì )發(fā)現，搜APP相關(guān)內容增長(cháng)的幅度超過(guò)了具體的APP名稱(chēng)，大家推送的結果都會(huì )更加的類(lèi)似，誰(shuí)家能夠第一時(shí)間把這樣的信息推送給用戶(hù)成為關(guān)鍵點(diǎn)，而且真正像微信超級APP可能很難誕生，每個(gè)APP又有機會(huì )獲得關(guān)注，只要你有特色，只要在某一段時(shí)間吸引用戶(hù)的注意或是滿(mǎn)足用戶(hù)某一個(gè) 非常小的垂直需求，甚至一個(gè)段子就能獲得一個(gè)APP。
剛才提到關(guān)于移動(dòng)搜索中內容的搜索超過(guò)了名稱(chēng)的搜索，這里有一個(gè)具體的數據，對于內容搜索的比例已經(jīng)是品牌、APP名稱(chēng)的數倍，大家更要重視內容方面的發(fā)展，在行業(yè)方面除了傳統的影視動(dòng)畫(huà)、閱讀，也有一些新興的垂直行業(yè)，比如說(shuō)今年比較火的教育方面、健康保健的APP也是越來(lái)越火被用戶(hù)認可，整個(gè)市場(chǎng)在繁榮中，缺乏有效的展示和導流渠道，很多APP下載和使用的環(huán)節中被用戶(hù)忽略和遺忘了，如果我們內容不能很好的呈現給用戶(hù)，不能及時(shí)吸引用戶(hù)的話(huà)，真正到用戶(hù)去安裝和使用衰減是非常大的。
接下來(lái)整個(gè)百度系，百度91希望做更多的事情和服務(wù)幫助開(kāi)發(fā)者解決分發(fā)中存在的推廣困境。剛才提到我們有搜索和端這兩個(gè)主要的分發(fā)渠道，我們看一下端這塊，我們希望對端產(chǎn)品里面的內容模塊進(jìn)行升級幫助大家更好的做到分發(fā)。我們做了一些什么事情呢？這里大概列舉一下，比如說(shuō)我們對于一個(gè)應用呈現給用戶(hù)時(shí)的信息樣式、豐富度做很多的提升。比如說(shuō)我們把百度系的很多產(chǎn)品信息聚合在分發(fā)的端里面，讓用戶(hù)更好的了解一個(gè)APP具體的表現。比如說(shuō)我們通過(guò)和各位開(kāi)發(fā)者一起合作進(jìn)行特權禮包等下載來(lái)刺激用戶(hù)安裝和使用APP，比如說(shuō)通過(guò)視頻新的前端展示的樣式，讓用戶(hù)更快了解APP的內容達到更快的下載。我們還推出免安裝體驗游戲的服務(wù)，用戶(hù)不需要先下載游戲看到到底好不好玩，而是平臺上試玩一下，好的話(huà)再下載使用。端的方面我們也做了很多的嘗試，為開(kāi)發(fā)者提供更好的分發(fā)服務(wù)。
移動(dòng)搜索我們也做了很多的嘗試，我們推出了APP的智能推薦，用戶(hù)有一個(gè)精準搜索下載APP的時(shí)候，下載之后我們結合用戶(hù)的屬性，跟他相同屬性其他用戶(hù)的下載、安裝使用APP的情況，給他做其他相關(guān)APP的推薦，這樣能實(shí)現不搜即得，這樣可以更多的分發(fā)APP給用戶(hù)，也更加精準。我們也推出的INAPP檢索，破格檢索，內容的吸引力對用戶(hù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)越來(lái)越快的超過(guò)品牌吸引力，我們希望通過(guò)APP內容的搜索讓用戶(hù)更快的找到。
其實(shí)INAPP就是將APP內部的內容通過(guò)索引的方式破格給客戶(hù)，用戶(hù)減少整個(gè)下載的路徑。這里舉了一個(gè)例子，我們搜索三星某一款的手機，三星I9580V，比如客戶(hù)手機安裝一號店的客戶(hù)端，一號店參加了INAPP，就可以直接搜索出手機的型號，可以引導客戶(hù)購買(mǎi)。如果客戶(hù)沒(méi)安裝一號店，可以引導客戶(hù)下載安裝一號店，客戶(hù)可以更快的找到目標的APP。
INAPP搜索方面我們針對不同的行業(yè)推出不同的模板，多樣化的服務(wù)，每個(gè)行業(yè)需要呈現給用戶(hù)的信息可能是不一樣的，比如說(shuō)商品、母嬰、旅游、汽車(chē)等各個(gè)行業(yè)都相應推出一些特色的模板，幫助用戶(hù)了解APP，甚至我們還可以進(jìn)行一些定制化的服務(wù)，比如說(shuō)做一些品牌展示，時(shí)效性很強的內容，這樣可以進(jìn)一步提升APP的使用。
移動(dòng)的搜索增長(cháng)非?？?，和PC搜索相比越來(lái)越快的用戶(hù)開(kāi)始向移動(dòng)搜索遷移，我們希望各位開(kāi)發(fā)者能更快的加入到移動(dòng)搜索的環(huán)節，通過(guò)這一個(gè)巨大的流量為自己的APP進(jìn)行導流。合作非常簡(jiǎn)單，INAPP提交模板的數據審核可以上線(xiàn)，我們會(huì )提供一些效果跟蹤的數據，也是希望大家能夠更多的參加我們的INAPP搜索的服務(wù)，同時(shí)參加這樣的服務(wù)，在我們自然的算法中也會(huì )獲得更好的Ranking，這是端和搜索方面已經(jīng)做的一些嘗試。
我們最終希望和各位開(kāi)發(fā)者構建什么樣的生態(tài)體系？首先我們希望提供分發(fā)入口的統一，我們有很多的分發(fā)渠道，我們在9月份形成了百度手機助手、91手機助手的整合，只要開(kāi)發(fā)者一次提交就能在很多的分發(fā)終端上進(jìn)行分發(fā)，而且審核也比以前更快，有些優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)者可以免審上架，可以提高效率，我們在平臺里提供了一些數據圖表，幫助大家了解。
分發(fā)、運營(yíng)、推廣、變現希望做越來(lái)越多的工作，幫助開(kāi)發(fā)者的應用更好的接觸到用戶(hù)，下午分論壇也會(huì )更詳細講解，其中有一些已經(jīng)在線(xiàn)了，還有一些我們正在開(kāi)發(fā)中，今年Q4就會(huì )推出，我們相信在這四個(gè)方面提出更多的服務(wù)能使我們的開(kāi)發(fā)者中心成為全方位、一站式的開(kāi)發(fā)者平臺，幫助不同階段的開(kāi)發(fā)者快速的成長(cháng)。
配合這樣的一些服務(wù)，我們相應也進(jìn)行了一些技術(shù)能力的建設，開(kāi)發(fā)者沒(méi)有必要很多的事情都自己全部開(kāi)發(fā)一遍，涉及到運營(yíng)、推廣、變現的SDK，可以潛入使用這樣的SDK，通過(guò)使用我們的百度SDK，也可以與其他開(kāi)發(fā)者共享用戶(hù)的信息，用于大家更好的APP開(kāi)發(fā)能力。
最后我們也是希望在touch用戶(hù)，我們也在摸索有什么樣好的方式和形式能讓用戶(hù)找到自己想要的APP，可以更多的安裝和使用APP，這方面我們也是做了很多的嘗試。
以上就是我今天分享的內容，比較全的介紹了百度系應用分發(fā)做的事情，以及今后我們想未開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步提供的服務(wù)。希望能夠用百度經(jīng)常說(shuō)的一句話(huà)，我們希望能平等成就每位開(kāi)發(fā)者，希望通過(guò)百度系的分發(fā)平臺實(shí)現更好的成長(cháng)和更大價(jià)值的實(shí)現，謝謝大家。
?
