這是個(gè)信息瞬間萬(wàn)變的時(shí)代，也是各傳統中小企業(yè)應該亮起紅燈高度警覺(jué)的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)+被政府支持，被資本者們追捧，被用戶(hù)所依賴(lài)，看似與傳統中小企業(yè)關(guān)系不大，然而任何一次時(shí)代的變革都會(huì )激起市場(chǎng)千層巨浪。這層浪早晚也會(huì )沖擊到傳統中小企業(yè)，要么不變而衰，要么顛覆而生，危機與機遇并存。面對APP和微信企業(yè)號運營(yíng)這個(gè)十字路口，那么傳統中小企業(yè)該如何抉擇?
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性?xún)r(jià)比PK
首先最簡(jiǎn)單最粗暴最直接的切入，對中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)和運營(yíng)一款公司APP應用軟件和做微商城各自需要的成本和產(chǎn)生的價(jià)值。
一般來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)對APP功能要求不太高的話(huà)，費用最低也是人民幣2K-3K這樣，如果是需要開(kāi)發(fā)大型、功能復雜的APP類(lèi)似電商這種平臺，差不多是人民幣1-2W。這只是制作，APP制作完以后想要獲得實(shí)際的效果，如用戶(hù)數量，APP流量變現等，那么推廣就成了你運營(yíng)這款應用的核心目標。
基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度發(fā)展，確實(shí)是有一些免費推廣的渠道，比如社交網(wǎng)站(QQ空間、微博等)、優(yōu)化應用搜索渠道、免費應用商店等，不過(guò)如果你想效果更好一點(diǎn)，而且確實(shí)有充足的預算，那就是砸錢(qián)，通過(guò)應用下載平臺，如果有錢(qián)最好登上知名下載平臺首頁(yè)，數萬(wàn)元一天，或者投裝機量，一個(gè)裝機量差不多幾元到十元。一個(gè)APP如果要達到10萬(wàn)用戶(hù)，也差不多是3萬(wàn)了，最高甚至需要數十萬(wàn)元的費用。當然“一分錢(qián)一分貨”，砸的錢(qián)越多效果越明顯。
APP的推廣吸引到一批用戶(hù)以后，中間還要通過(guò)不斷更新維護，提升用戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠度，避免因長(cháng)期不更新導致用戶(hù)流失而變成“僵尸APP”。
再來(lái)看看微信，市面上最便宜的一套微商城系統才2000~3000塊錢(qián)，目前也十分流行，微商城的開(kāi)發(fā)要根據企業(yè)的類(lèi)型，來(lái)定制開(kāi)發(fā)出符合企業(yè)形象的產(chǎn)品，目前一套從零開(kāi)發(fā)的微信商城如果功能簡(jiǎn)單的一般都要收個(gè)幾萬(wàn)塊錢(qián)。具體還是要根據微商城功能需求、設計體驗、和商城的維護來(lái)影響價(jià)格變化。
總體來(lái)看，對中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，一款APP應用軟件從開(kāi)發(fā)到運營(yíng)需要耗費企業(yè)大量的人力和財力，所以APP更適合大型企業(yè)或者有一定用戶(hù)基數的電商機構。而微信因為開(kāi)放了端口，且在A(yíng)PP可以實(shí)現的功能，微信基本也可以做到，成本相對APP來(lái)說(shuō)要明顯低很多。微商城利用朋友圈及其他社交網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)可能效果會(huì )更加明顯。
門(mén)檻PK
微信作為一個(gè)輕應用開(kāi)放平臺其體量比APP要小很多，也就是說(shuō)在同樣的網(wǎng)絡(luò )信號下，打開(kāi)微信公眾號進(jìn)入平臺要比打開(kāi)一款APP進(jìn)入應用要容易的多。一個(gè)APP的體量從幾兆到幾十兆不等。這樣就導致啟動(dòng)難，在用戶(hù)有限的耐心下，被卸載的幾率也會(huì )大大的增大。
舉個(gè)例子，當你在一個(gè)網(wǎng)絡(luò )信號很差的情況下，需要預定一家住宿酒店，這個(gè)時(shí)候通過(guò)微信公眾號來(lái)查找，比你下載一款APP來(lái)要方便的多，第一個(gè)，APP體量較大，第二個(gè)，APP應用程序太復雜，啟動(dòng)時(shí)長(cháng)會(huì )過(guò)多占用用戶(hù)使用時(shí)間和心理負擔。那么這個(gè)時(shí)候直接用微信公眾號來(lái)溝通就方便的多了。
占用內存、位置PK
對中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品可能會(huì )更穩定一些，不需要時(shí)常去更新、維護。所以可能會(huì )處于一種比較被動(dòng)的狀態(tài)，就是說(shuō)只有在用戶(hù)想起來(lái)的時(shí)候才會(huì )去使用，作為一款應用軟件可能不會(huì )長(cháng)期被用戶(hù)放在桌面，也就是說(shuō)被其他APP代替的可能性很大，用戶(hù)在不常用的情況下會(huì )選擇下載或者替代。而在有著(zhù)功能差不多的情況下，微信公眾號只占用了通訊錄的一個(gè)位置，用戶(hù)根本不用去擔心是否占用了多余的內存，而想用的時(shí)候也很方便用到。
舉個(gè)例子，某小型餐飲公司A和B，分別針對各公司品牌推出APP和微商城，A和B通過(guò)各種手段大力推廣之后，假如周邊用戶(hù)同時(shí)下載了APP和關(guān)注微信公眾號，那么會(huì )出現這兩種情況：
A的菜色、服務(wù)更勝B一籌，那么用戶(hù)可能就記住了A，并通過(guò)口碑傳播，給A帶了一定的經(jīng)濟收入，用戶(hù)前期通過(guò)一段時(shí)間的消費，已經(jīng)對A有一定的了解，公司規模不大的情況下，產(chǎn)品和服務(wù)都已經(jīng)基本定型，這個(gè)時(shí)候APP顯得多余，用戶(hù)很可能會(huì )卸載，或者當用戶(hù)發(fā)現其他更有特色的餐飲公司很可能卸載以后再去下載其他APP，即替代。
A和B菜色、服務(wù)差不多，用戶(hù)隨機消費，一段時(shí)間后覺(jué)得A和B差不多，可以放棄一個(gè)，首當其沖肯定是卸APP了，APP占用桌面，啟動(dòng)也沒(méi)有微信公眾號來(lái)的方便，B就只占用一個(gè)訂閱號，當然用B了。
以上兩種情況，不難推出，對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品可能會(huì )過(guò)于單一，穩定，更新和維護都不那么頻繁，APP對于追求新鮮感的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，忠誠度是相對低的，生存期自然比較短，而微信公眾號作為用戶(hù)通訊錄里面的一個(gè)訂閱號，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)基本不會(huì )有什么影響，當然也要做出自己的特色，否則用戶(hù)在想到的時(shí)候都不會(huì )用，也會(huì )被直接刪除或者拉黑。
社交化PK
盡管未來(lái)APP開(kāi)發(fā)的方向會(huì )越來(lái)越人性化，然后中小企業(yè)的產(chǎn)品規模具有一定的局限性，不適合做大社區，微信作為一個(gè)擁有龐大用戶(hù)量的平臺，其背后的用戶(hù)具有鏈接性，熟人，熟人的朋友，朋友的朋友…這樣一個(gè)閉環(huán)生態(tài)圈，無(wú)論是對內容，還是口碑的傳播，影響力都無(wú)法估量。
例如上文中的A和B，如果用戶(hù)使用A的APP，發(fā)現有最新特色菜半價(jià)推出了，他可能會(huì )帶著(zhù)朋友去消費，也可能會(huì )一鍵分享到微信，這時(shí)朋友圈可能會(huì )有一部分人比較感興趣，點(diǎn)開(kāi)來(lái)看一看，可能就到此為止了。對于B用微信公眾號推出的優(yōu)惠信息，用戶(hù)分享到朋友圈以后，一部分感興趣的人看到B的微信公眾號后也許覺(jué)得很實(shí)用，然后他就關(guān)注了B的微信公眾號，因為加微信公眾號是一件不需要太費力氣的事兒。
