在不斷深入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著(zhù)智能手機、平板電腦等移動(dòng)終端設備普及率大幅提升，用戶(hù)的行為習慣逐漸改變，企業(yè)通過(guò)APP開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為一種趨勢與必然。APP營(yíng)銷(xiāo)日益成為整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心，是品牌與用戶(hù)之間形成消費關(guān)系的重要渠道，也是連接線(xiàn)上線(xiàn)下的天然樞紐。 ?
企業(yè)在進(jìn)行APP營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，只有精準地把握用戶(hù)心理，深入挖掘用戶(hù)內在需求與喜好，引發(fā)用戶(hù)共鳴，才能最大程度的引導其參與其中，成功的向用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，企業(yè)應把以用戶(hù)為主導的雙向甚至多向互動(dòng)作為APP營(yíng)銷(xiāo)模式的主旋律，更要發(fā)揮整合效應，順應APP營(yíng)銷(xiāo)的多元化發(fā)展趨勢，整合其他營(yíng)銷(xiāo)手段，整合多方技術(shù)，帶給消費者突破性的體驗，延伸移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。與傳統移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)相比，APP營(yíng)銷(xiāo)擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。 ? 在信息的傳播方式上，傳統移動(dòng)媒體主要是以短信形式為主，讓消費者被動(dòng)的接收產(chǎn)品或品牌信息，而APP營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)將產(chǎn)品或品牌信息植于應用制作，通過(guò)用戶(hù)自身主動(dòng)下載，在使用應用的過(guò)程中達到信息傳播。 ? 在傳播內容上，傳統移動(dòng)媒體傳播的產(chǎn)品或品牌信息只是在字面上做文章，用戶(hù)對產(chǎn)品或品牌不能產(chǎn)生全面的感知，而APP中則可以包含圖片、視頻諸多元素，用戶(hù)可以全方位的感受產(chǎn)品或品牌。 ? 在用戶(hù)行為上，用戶(hù)應用傳統移動(dòng)媒體是被動(dòng)的單向接受信息，往往容易產(chǎn)生反方面的效果，而APP營(yíng)銷(xiāo)是依靠用戶(hù)自己下載并可進(jìn)行互動(dòng)，更加容易達到傳播效果。 ? 企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是讓消費者進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品，以建立起品牌與消費者的情感關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)的APP營(yíng)銷(xiāo)還要注重有機地融合品牌元素，讓品牌APP成為消費者深化品牌形象的有效助力，幫助品牌和產(chǎn)品認知度的提升，最終實(shí)現既提升品牌又促進(jìn)銷(xiāo)售的目的! APP營(yíng)銷(xiāo)是當今不可逆轉的趨勢，未來(lái)APP有望成為企業(yè)品牌的標配。 ? ? ??? ?
