?????? 中國國家廣告研究院19日發(fā)布的《2017年中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調查報告》顯示，中美70%以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì )對智能手機有依賴(lài)性，普遍認為智能終端是娛樂(lè )工具。
?????? 《2017年中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調查報告》當日在北京發(fā)布。這份報告是中國國家廣告研究院互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗室與美國互動(dòng)廣告局(IAB)，針對中美兩國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為聯(lián)合開(kāi)展的調查成果。
?????? 中國國家廣告研究院院長(cháng)丁俊杰發(fā)布該報告核心內容稱(chēng)，中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為和偏好有十大相同點(diǎn)和九大差異。
??????? 十大相同點(diǎn)主要包括：移動(dòng)智能終端的使用率很高，且智能手機比平板電腦的伴隨性更強；智能終端用戶(hù)在家使用移動(dòng)設備最經(jīng)常的行為都包括：瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、玩游戲、社交、使用本地服務(wù)、購物等；40%左右的中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在觀(guān)看電視的時(shí)候會(huì )使用智能終端；41%的用戶(hù)會(huì )在休息或者閑暇時(shí)間訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)媒體，58%的用戶(hù)會(huì )在碎片時(shí)間里訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)媒體；90%的中國用戶(hù)曾經(jīng)在移動(dòng)設備上觀(guān)看過(guò)全集電視節目，并且觀(guān)看頻率較高。美國用戶(hù)在移動(dòng)設備上觀(guān)看的頻率較小，且二分之一的美國用戶(hù)不會(huì )在智能手機上觀(guān)看；中美用戶(hù)在移動(dòng)設備上觀(guān)看視頻短片的頻率明顯高于全集電視節目；對于平板電腦而言，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )在中美兩國都占據優(yōu)勢地位，且網(wǎng)絡(luò )滿(mǎn)意度都較高，中國更高一些，達到90%。
?????? 九大差異主要包括：72%中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì )在公共交通工具上使用智能手機，而美國用戶(hù)這一比例較少；中國和美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在對智能終端對生活和工作的影響上的看法差別較大，中國用戶(hù)對智能終端的態(tài)度更為積極；中國智能終端用戶(hù)的社交、購物需求要強于美國用戶(hù)；美國智能手機用戶(hù)最常用的是WIFI和4G網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )滿(mǎn)意度較高。較少用3G網(wǎng)絡(luò )。而中國智能手機用戶(hù)最常使用WIFI和3G網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )滿(mǎn)意度較高，4G網(wǎng)絡(luò )使用者很少。
