??????? 移動廣告已經成為App推廣的主要方式之一，但如何做App推廣更有效?
??????? 嘉興APP開發科技有限公司市場數據顯示：全球排名前100名的APP移動應用均在全球范圍內進行了推廣。這一數據給眾多開發者的啟示是，App推廣從一開始就應該建立面向全球的商業化模式，如果僅限于本地，發展空間將會受到局限。
??????? 1、把握好五大市場
??????? 全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi最近發布的《InMobi全球App洞察報告》顯示：截止到第二季度，InMobi廣告網絡今年累計下載量超過5000萬。其中美國、印度、中國、日本和印度尼西亞五個國家占全部應用安裝量的60%以上。僅美國市場就占到33%，其他國家的下載份額從4%-10%之間。
??????? InMobi CEO Naveen Tewari提醒開發者應注意新型開發市場的重要性。從市場規模而言，很多市場沒有美國市場規模那么大，但從投資回報率而言，新興市場并不低，甚至非洲等市場的前景可期。他強調，很多新興市場直接跳過PC階段進入智能手機階段，市場有很大潛力。從推廣成本來看，印度是成本最低的市場，其成本比美國便宜60%。英國是成本最高的市場，其成本比美國貴74%。
??????? 2、非游戲類應用翻身難
??????? 有專家預測，到2017年，全球將有超過1600億的App應用被下載到手機和平板電腦中。Juniper研究公司報告顯示, 游戲App成為驅動總體App下載量持續增長的重要力量。InMobi的報告與這一預測相吻合。報告數據顯示，有64%的App下載量來自于游戲品類。游戲成為2017年第二季度在InMobi 廣告網絡上下載量最多的App應用類別。
??????? Naveen認為，除了游戲應用下載比較多之外，通信類應用如微信、Line的下載量也不少。但其他類應用如果想做到游戲類應用的下載量，“短時間內看不到”。他解釋說，這主要是游戲的性質所致。游戲本身的用戶覆蓋面比較廣泛，其中又分類眾多，無論是從廣度還是從細分人群層面都能找到用戶群。像新聞類的應用，本身具有區域人群特性，覆蓋人群肯定相對較少，沒法像游戲那樣在全球市場推廣。
??????? 3、橫幅廣告很重要
??????? 從多媒體和插播式廣告到展開式廣告及其他廣告模式，開發者挑選哪種廣告形式來進行App的推廣？
??????? 插播式廣告可以讓整個屏幕顯示為一張HTML5畫面，是在碎片化閱讀或者不停滾動廣告的時代中吸引用戶注意力的有效方式。該報告顯示，插屏廣告為應用推廣提供了最好的轉化率，點擊率最高達25%，轉化率最高達10%。在Android平臺的效果尤為明顯，插屏廣告的平均轉化率幾乎是其他廣告形式的兩倍。插播式廣告中漫畫品類能夠達到約8%的轉化率，健康和健身品類的App應用能夠達到約5.6%的轉化率。
??????? 但Naveen表示，在InMobi的廣告網絡上, 橫幅廣告對于推廣iOS和Android系統上的非游戲的內容依然效果很好。比如在iOS平臺上，體育類應用可以到3.3%的轉化率，Android平臺上，工具類應用可以達到3.8%的轉化率。
??????? 4、別忘了平板電腦
??????? Naveen建議，在兩大手機平臺上進行廣告優化的同時，還需要特別優化平板電腦的廣告尺寸。他透露，針對平板電腦進行優化的廣告往往會提供3倍以上的轉化效果和投資回報率，這是因為，用戶在平板電腦上的時間比較長，且用戶在平板電腦上的消費傾向比手機端用戶更高。
??????? “開發者在高清橫幅廣告、插播式廣告和視頻廣告這三種廣告形式間進行切換，以確保能夠通過最佳的方式來觸達用戶。 ”Naveen說。
??????? 5、創業&公司扶持
??????? 值得一提的是，InMobi通過幫助移動開發者創業來進行創業。目前InMobi向開發者提供分析工具和數據平臺幫助開發者推廣應用。前者可以跟蹤用戶生命周期進行分析，后者通過進行數據分析，給開發者更有針對性的推廣建議。Naveen是一名印度海歸，曾在麥肯錫工作，2007年創辦InMobi公司，目前全球有25個分公司。移動廣告平臺已經覆蓋6.9億用戶。
??????? 2011年 9月，InMobi進入中國市場，已經成為中國最大的移動廣告平臺。目前，中國團隊有50名員工，一半在北京，一半在上海。Naveen透露，明年將會發展到100人的團隊，團隊正隨著移動互聯網生態在成長?！懊窟^9個月，公司就會發生巨大的變化，然后據此做響應的調整?！彼麖娬{，目前公司還沒有IPO的計劃。
