隨著(zhù)應用商店的大紅大紫，移動(dòng)應用廣告的價(jià)值也漸漸被這條產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各環(huán)節所接受。盡管2012年底中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數已經(jīng)突破5.6億，但移動(dòng)廣告的投放額僅為5億元。然而進(jìn)入2017年，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在整體廣告投放放緩的背景下，卻逆勢提速，很多汽車(chē)企業(yè)開(kāi)始在一些成熟的、高價(jià)值的移動(dòng)互聯(lián)應用上進(jìn)行廣告投放，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。 ?
盡管目前在手機上呈現的廣告形式與互聯(lián)網(wǎng)上的廣告沒(méi)有很大的差別，也是以Banner廣告、通欄廣告、富媒體廣告為主，結合內容植入、圖片植入等靈活的方式，新技術(shù)支持下的Sensor感應器、增強現實(shí)（AR）等新穎的、個(gè)性化交互形式的實(shí)現，也提升了品牌推廣的多樣化需求。 ? 相較于出現在個(gè)人電腦的屏幕上面的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告，通過(guò)智能移動(dòng)終端獲得的手機APP廣告在精準的道路上更進(jìn)一步，它能精準到按你所在地理位置、按時(shí)間、按照機型、按照你的手機操作系統、按照你這款手機的價(jià)格，甚至你的手機品牌去投放廣告，某一個(gè)手機廠(chǎng)商，完全可以定向的投另一個(gè)用戶(hù)，比如說(shuō)iPhone，因為其所有的手機都在4000元以上，因此可以很簡(jiǎn)單的用價(jià)格做一個(gè)非常精準的劃分，從而實(shí)現定向的投放。這個(gè)就是APP廣告的價(jià)值。 ? 手機APP廣告因為手機用戶(hù)的唯一性，可以做到根據受眾定位、區域定位、時(shí)間定位、媒體定向的方式去精準的找到企業(yè)的目標用戶(hù)。盡管手機的屏幕小，手機上的廣告有它的優(yōu)勢，其中一個(gè)優(yōu)勢就是廣告往往是獨占的，在PC的環(huán)境中，往往很多廣告都集中在一個(gè)屏幕上，廣告效果就會(huì )大打折扣，而手機廣告則可以獨享一個(gè)屏幕，具有很強的排他性。 ? 對于企業(yè)而言，利用知識性的APP作為入口進(jìn)行傳播，可以把自己的產(chǎn)品和品牌信息很好地融入到用戶(hù)的生活中去。對于企業(yè)而言，利用知識性的APP作為入口進(jìn)行傳播，可以把自己的產(chǎn)品和品牌信息很好地融入到用戶(hù)的生活中去，讓消費者可以在學(xué)習知識的時(shí)候接觸到品牌，這樣的方式可以讓品牌更好地進(jìn)入消費者的頭腦中。當然，對于品牌企業(yè)而言，也可以開(kāi)發(fā)成本高一些的APP，利用更多的技術(shù)讓用戶(hù)身臨其境的感受產(chǎn)品。 ? ? ?
