?????? 品牌App與一般App的區別在于品牌App更要擔負起品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)的重任。全球最佳品牌100強"中，91%的品牌擁有自己的App。其中最多的是電子類(lèi)品牌，其次是汽車(chē)類(lèi)、商業(yè)服務(wù)、金融服務(wù)類(lèi)。在擁有自己App的品牌中，選擇iPhone、iPad和Android平臺制作品牌App的分別占86%、66%和59%。 ?
?????? 諸如星巴克、可口可樂(lè )等諸多品牌都有了自己的App。通過(guò)App進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣是個(gè)不錯的嘗試，但也存在一些問(wèn)題。比如品牌App的影響力有限，品牌App質(zhì)量需要提高。此外，開(kāi)發(fā)者每個(gè)月都會(huì )向App Store 和Google Play提交大量應用，品牌App、品牌App開(kāi)發(fā) 如何引起用戶(hù)注意和留住用戶(hù)也是問(wèn)題。"作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，品牌App應該具有哪些基本要素呢? ? ?????? 1、智能推送 ? ?????? 智能推送或者通知不應僅在更新版本的時(shí)候才提醒用戶(hù)。當前的不少品牌App不能把品牌和人們的實(shí)際生活需求很好地聯(lián)系在一起。智能推送應該把用戶(hù)的使用習慣和使用地點(diǎn)考慮在內。 ? ?????? 2、使用環(huán)境 ? ?????? 對于很多品牌來(lái)說(shuō)，尤其是零售業(yè)，最重要的是位置，為消費者推送信息要基于他們所在的位置。全球小型豪華酒店Small Luxury Hotels of the World的App主要通過(guò)手機GPS和指南針等為旅行者提供周邊感興趣的地點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)技術(shù)結合在國內酒店行業(yè)和零售行業(yè)也較為常見(jiàn)。 ? ?????? 3、整合社交 ? ?????? 幾乎每個(gè)品牌App都有社交的功能，對大多數品牌App而言，成功的社交分享對"分享了什么"的依賴(lài)程度要高于"在什么地方分享"，用戶(hù)需要從分享的行動(dòng)中獲得價(jià)值。 ? ?????? 4、簡(jiǎn)單通暢的購物引導 ? ?????? 每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員都清楚品牌App無(wú)疑會(huì )增加營(yíng)銷(xiāo)預算，在通過(guò)App獲得利潤之前，他們必須首先獲得用戶(hù)的信用卡信息，創(chuàng )造一個(gè)暢通無(wú)阻的購物通道，比如星巴克和凱斯米Hungry Howies Pizza已經(jīng)能處理一些簡(jiǎn)單的移動(dòng)支付。 ? ?????? 以上4點(diǎn)是提高品牌App效用的基本要素，當然更要注重質(zhì)量。另外，品牌App的成功離不開(kāi)正確的市場(chǎng)推廣，品牌App上一些有趣的小游戲和有幫助的小工具也可以幫忙留住用戶(hù)。 ?
