? ? ? ?移動營銷指面向移動終端（手機或平板電腦）用戶，在移動終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為。移動廣告說了很多年，什么時候才能真正形成規模？經歷了這兩年的市場教育以及4G網絡的發展等因素，2017年將是移動營銷發展的元年。 ? ? ? ?在無線互聯網的時代，內容不再只是信息和資訊，更多的是應用。而即便是資訊，也是根據你的不同地理位置和操作場景進行推送。所以資訊與應用已經變得不可分了。我們做營銷的基礎是在媒體形態下，媒體形態下是它整體的載體形態下，載體又在硬件和軟件形態下。所以我們現在最安全的做法，是更好地看營銷的本質。
? ? ? ?無線商業化的困難，首先在于此前還沒有一個獨立的無線媒體，能夠有足夠強的覆蓋量。當廣告主在移動媒體上做持續投放的時候，他不可能覆蓋到每一個消費者。移動電商的競爭都沒有一個清晰的格局，需要等移動電商真正成熟起來，模式才會定下來。 ? ? ? ? ?做品牌廣告，我們并不排除精準的定向。但是過度精準的定向帶來負面的影響是投放量受到限制。品牌廣告跟效果廣告最大的差別是，效果廣告強調絕對性，我投的定向越精準，點擊率越高，我付出的曝光成本越少，得到的點擊回報越高。品牌廣告講擴散性，在同樣的一群人進行廣告擴散，能夠投放的人越多就越成功。 ? ? ? ? ?據了解，騰訊移動端的布局包含了資訊、社交、娛樂和電商四個場景，能夠覆蓋70%以上的移動互聯網網民。隨著移動和視頻營銷的發展，廣告主投放目的的進一步區分，即以觸達、曝光為目的和以效果為目的。 ? 大家都在喊移動廣告，談了十多年，但是2017年才真正開始規?；，F在組織架構是項目制，就是我們把移動廣告作為一個大的項目組，所有的人都加入進來，再來跑這個事情。但是我們希望規模達到真正的量級之后，才會考慮真正的實體架構的變化。 ? ?
