? ? ? ?全球各大品牌商已經意識到應用商店可以為其提供推廣品牌、接觸消費者，甚至銷售內容的渠道。媒體、商業服務以及汽車制造業在這一方面的認識更加深刻，非常積極地把應用商店作為他們發布內容的渠道。并且越來越多的品牌開始同時推出iOS和安卓平臺App，增強品牌在智能手機上的曝光度和接觸消費者的機會。 ?
? ? ? ?多數品牌在應用商店推出App都不是為了掙錢，因為幾乎所有的與這些品牌相關的App都是免費下載的。品牌App的功能策略多種多樣，有的App采取大而全的策略，意在展現品牌和產品的所有內容；有的App采取一個App只體現品牌和產品的一個特點的策略；有的App只為展現品牌文化為目的；有的則是專門為使用自有產品開發的輔助App。 ? ? ? ? ?各種品牌的APP琳瑯滿目，當然也是參差不齊，很多品牌的APP完全就是一個應付交差的產物，當然也有很多品牌是真的希望爭奪這一部分的用戶。品牌資料，最新信息已經不能吸引消費者，看看現在很多品牌都已經開始研發各種小游戲來和消費者互動，有的更是創造了讓品牌訂單過10萬筆的手機銷售奇跡，原因很簡單，他們雖然要的是APP的商機，但是下手點確實跟消費者的互動樂趣，客戶高興了，自然就買單了。 ? ? ? ? ?品牌App營銷能否成功地影響到用戶，則要看品牌App是否滿足了用戶的某些訴求。一般來說，用戶對于品牌App的使用主要基于自身的興趣與需求，這些人是更愿意主動選擇信息的消費群體。品牌忠誠、實用工具以及創意游戲是用戶下載品牌APP的主要原因。產品信息、優惠信息、活動信息、品牌新聞等品牌App傳遞的內容更能得到用戶的青睞。 ? ? ? ?
