? ? ? ?App是品牌與用戶之間形成消費關系的重要渠道，也是連接線上-線下營銷的天然樞紐。隨著智能手機的普及越來越廣，移動設備應用的覆蓋面也越來越廣，開發人員越來越多，成熟的框架越來越多，門檻和成本越來越低，為品牌App開發提供了更有利的市場環境 ? ? ? ? ?利用移動終端的APP（應用程序）吸引消費者關注、向客戶展示品牌形象，已經成為一些公司的流行營銷方式。它帶來的不僅是產品信息，更能讓潛在客戶在互動的過程中了解產品特性，成為銷售利器。而在中國，隨著2017年智能機呈爆炸式增長，APP營銷將成為2017年最火熱的營銷方式。 ?
? ? ? ?在未來一段時間內APP將作為移動互聯的方式之一，成為人們移動生活中了解產品及活動信息、進行產品搜索、預訂、支付以及獲取各類信息服務的重要的渠道。品牌自有的APP是為了讓消費者與品牌更好地認知與互動。 ? ? ? ? ?在運用自有的APP工具時，品牌可以采用官網產品展示式的APP，也可以針對某一重點促銷產品，設計獨立的APP，吸引用戶，或起到把用戶群區分的作用。在極短的時間內完成百萬量級的用戶接觸，而且用戶能高頻次地重復使用，能快速實現企業信息傳遞直至品牌建立、銷售達成，幾乎是所有品牌的夢想。 ? ? ? ? ?但一款APP不可能達成企業所有的目標，或是持續抓住用戶，不同類型的APP體現的價值不一樣，針對的受眾人群也不同；一個成功的APP營銷，需要給消費者帶來較好的互動體驗、實用信息、娛樂性等，同時結合品牌本身的傳播目標、市場定位，在充分地了解其手機消費者構成的前提下進行科學的判斷找到消費者需求的利益點和驅動力。 ? ? ? ? ?智能手機的普及和應用市場機制的日漸成熟是消費者和用戶了解和接觸品牌App的基礎，消費者和用戶對品牌App的理解已經從好奇上升到熟悉，品牌App成為智能手機用戶了解和接觸品牌的必須途徑。 ? ? ? ? ?未來App是智能終端上最有價值的營銷手段。受眾的媒介消費行為在快速發生變化。消費者無論是每天使用移動終端的時間還是頻次都迅速增長，而品牌主永遠在追逐消費者的眼球，因此移動平臺作為營銷陣地的重要性提升極快。在智能機和平板的移動互聯網時代，品牌可以通過App前所未有地占領用戶桌面，這是在PC時代不可想象的巨大機遇。 ?
