? ? ? ?移動互聯網高速發展時代，無論是企業還是個人都努力爭取分得一份羹，所以推廣APP的工作是核心內容，小編和大多數推廣員一樣，不斷在尋找更合適渠道推廣產品，有助于APP更上一層樓。 ?
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? ? ? ?小編根據自己有限的從業的經驗來簡單分析了一下，APP推廣坎坷道路上的五大因素：
? ? ? ?①應用增長已觸天花板，用戶增速不如應用數增速；
? ? ? ?對于一個知名應用或者熱門應用來說，這是很有可能的。目前安卓市場里的應用分類一般不超過20類，每一類的應用都動輒數萬，應用的同質化非常嚴重。比如地圖導航類的產品，就有百度、高德、搜狗、圖吧、導航犬等400多種應用。如果你的應用已經過億，然后同類應用中還有幾個過億或過幾千萬的應用，簡單疊加計算一下，你就知道接下來靠渠道來獲得高增長就很難了，要知道中國的手機網民規?？偣膊?.64億。
? ? ? ?如果產品過億了，這個時候我覺得老板們的運營目標該變變了，就不要苛求用戶的高增長了。還是多從用戶活躍度上面下下功夫，提升下用戶的質量和留存度，多找找產品商業模式，這比費力高KPI強壓推廣小弟繼續做用戶量靠譜很多，因為不管你再怎么重壓下去，用戶量也不會井噴式增長，渠道的量早就被你和你的同類榨干，怎么還可能會一直給你貢獻高下載量。
? ? ? ? ②分發渠道已過高速增長期，急功近利變現后，增長乏力；
? ? ? ?分發渠道經過三年多的飛速發展，已經過了高速增長期。事實上，除了百度、騰訊、360、豌豆莢等這幾家渠道還在穩步增長外，其他的渠道已經停止增長或者緩慢增長，還有的渠道的分發數量和質量都在急劇的下降。分發渠道最初的出現是因為網友有發現新鮮應用的需求，迫切需要一些能夠提供“新、奇、特”的應用渠道幫他們甄選優質應用，所以才使一些應用商店大行其道。
? ? ? ?但這些應用分發渠道做著做著，隨著市場的驅動，越來越急功近利，急于變現，本來應該是做不斷提供新鮮應用的媒體平臺，卻越來越傾斜于做一個類似hao123的應用導航平臺，結果，錢是掙到了，后路也給自己斷了。接下來就是榨取剩余的流量價值，不斷的變現變現，直到有一天，門庭冷落。
? ? ? ?③應用渠道的分發主力發生變化，手機瀏覽器、移動搜索、微信微博，二維碼等風靡；
? ? ? ?隨著手機上網設備的越來越智能和超級應用的崛起，目前網民獲得應用的渠道已經越來越多樣化。手機瀏覽器、無線搜索、微信公眾號、微博、二維碼等等。特別是手機瀏覽器和手機搜索作為應用分發能力絕對不容小覷.
? ? ? ?首先，手機瀏覽器作為很多網民手機上網的入口，就具有相當的分發能力，例如UC瀏覽器、QQ瀏覽器等等。還有百度的無線搜索，很多網民將在PC時代養成搜索的習慣直接搬到了移動互聯網時代，所以百度的無線搜索才會有那么大的分發量。
? ? ? ?來自百度的數據顯示，截至今年4月百度移動搜索日活躍用戶超過一億，百度App(百度移動搜索的具體應用)月活躍用戶也已經過億、日活躍用戶超過2000萬。而百度手機助手的App分發量，據說已經連續三個季度漲幅超過50%。如果網民有明確的需求下，顯然無線搜索是個快捷的應用下載渠道。而不是再打開一個應用推薦的App。
? ? ? ?④應用分發渠道側重游戲聯運；
? ? ? ?今年以來，大多數的應用分發渠道開始傾向于手機游戲。目前豌豆莢、應用匯等平臺都已經傾向于推游戲，并且已經依靠游戲聯運實現盈利。例如應用匯已經將運營重點轉為扶持手游獨立開發者。而包括一些不差錢有背景的分發渠道，比如360也再大推特推游戲。一是因為游戲聯運比單獨賣CPA/CPT廣告賺錢多，另一個是游戲能夠有更多的下載量，能夠提升平臺的流量。
? ? ? ?反觀應用就沒有這些優勢，首先目前的安卓應用基本上免費的，沒有收入自然推廣費用少;其次應用的同質化比較嚴重，下載量相比游戲來說要少很多。在這種大環境下，應用類產品獲得的推廣機會越來越難，位置越來越少，費用越來越高，激活量不下降才怪。
? ? ? ?⑤App的新鮮期已過
? ? ? ?App作為曾經創新的手機上網模式已經過了新鮮期。眾所周知，目前的App應用同質化非常嚴重，在現有App能夠滿足了網友的基本需求后，網民對新App的期待值在下降。還有就是應用類App本身不具備強大的吸引力。例如有的App側重工具類的功能提供，而缺乏社交娛樂的元素，對網民的本身吸引力就不夠，下載量也就更加寥寥了。 ?
