? ? ? ?開發企業品牌app，是樹立企業品牌的形象 展示企業實力，企業app展示的產品和服務內容，可以配合現有品牌資源進行推廣，以獲得用戶反饋。輔助提升產品銷售也是企業品牌APP定制開發的目的。 企業打造品牌app，可為企業信息搭建安全、精準、快速、直達的下載通道。同時，企業在品牌app開發之后可通過后臺內容設置，達到企業產品和企業品牌的有效推廣。 ?
? ? ? ?對于品牌開發的自有的APP而言，有非常清晰的定位、出色的互動體驗、產品設計，同時輔以有力的營銷手段更為重要。以典型公眾APP的標準來開發以營銷為目的的企業APP則不太合適。在運用自有的APP工具時，品牌可以采用官網產品展示式的APP，如汽車企業可以展示車型、查詢離客戶最近的4S店，也可以針對某一重點促銷產品，設計獨立游戲或欄目的APP，吸引用戶，或起到把用戶群區分的作用。 ? ? ? ? ?但一款APP不可能達成企業所有的目標，或是持續抓住用戶，比如說耐克有實用性的、類似官網的，包含門店信息、新品推廣、社區交流功能的APP，也有可以測量跑步時間、卡路里的運動教練身份的APP，不同類型的APP體現的價值不一樣，針對的受眾人群也不同；再比如寶潔這樣的企業，品牌產品線復雜，也不適合用一個APP來展示，所以企業有時需要以APP矩陣的方式營銷。 ? ? ? ? ?雖然APP能夠為品牌提供更具個性化、到達率的廣告服務，但一個無法回避的問題是，一些品牌開發出來的APP在商城或第三方下載平臺上線之后，沒有任何知名度，可能淹沒在眾多的APP中。所以推廣也顯得尤為重要，一方面 APP需要其他的方式配合推廣，比如微博推廣、百度搜索、戶外廣告等增加曝光量，甚至在其他流行的、下載量大的APP上做廣告。另一方面要突出品牌APP本身的價值，一個成功的APP營銷，需要給消費者帶來較好的互動體驗、實用信息、娛樂性等，同時結合品牌本身的傳播目標、市場定位，在充分地了解其手機消費者構成的前提下進行科學的判斷找到消費者需求的利益點和驅動力。 ? ?
