? ? ? ?由于受先驅性品牌App開(kāi)發(fā)優(yōu)秀成功案例的啟發(fā)，又有來(lái)自初期創(chuàng )新者的競爭壓力，各大品牌已逐漸意識到App已經(jīng)成為提升品牌知名度、接觸目標消費者、甚至銷(xiāo)售產(chǎn)品的關(guān)鍵途徑。 ?
? ? ? ?1、在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌應用至關(guān)重：全球91%的品牌擁有自己的App。其中最多的是電子類(lèi)品牌，其次是汽車(chē)類(lèi)、商業(yè)服務(wù)、金融服務(wù)類(lèi)。在擁有自己App的品牌中，選擇iPhone、iPad和Android平臺制作品牌App的分別占86%、66%和59%。 ? ? ? ? ?2、品牌App比官方微博更能吸引用戶(hù)關(guān)注：用戶(hù)愿意通過(guò)品牌App去了解品牌的用戶(hù)已超過(guò)30.5%，而愿意通過(guò)關(guān)注官方微博了解品牌的用戶(hù)尚不足25%。在智能手機用戶(hù)中，下載過(guò)品牌App的比例高達80%，其中下載過(guò)十個(gè)以上品牌App的用戶(hù)有23.2%。用戶(hù)對餐飲/美食、數碼/電器以及服飾/美容類(lèi)的品牌App最感興趣，并希望從中獲取品牌的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息。 ? ? ? ? ?3、品牌App需要以消費者為中心：為了維護品牌App與用戶(hù)之間的關(guān)系，品牌還要注重與用戶(hù)的對話(huà)方式和使用情景。用戶(hù)會(huì )在許多場(chǎng)景中使用App，靈活運用移動(dòng)設備的特有功能，包括GPS、重力感應器、內置麥克風(fēng)和攝像頭等，這將極大改善用戶(hù)體驗。用戶(hù)體驗和品牌形象的完美結合是成功品牌App設計的基礎。如何在A(yíng)pp中植入品牌信息且不會(huì )惹惱消費者是關(guān)鍵。 ? ? ? ? ?4.、采取綜合方式進(jìn)行App推廣：品牌App營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)符合中國用戶(hù)習慣的整合推廣方式。根據中國用戶(hù)下載APP的渠道和習慣，并結合APP的定位和屬性，整合最優(yōu)的渠道進(jìn)行覆蓋?？鏟C和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，整合硬性和軟性方式，才能在碎片化現狀下高效推廣APP下載。中國用戶(hù)獲取App的途徑非常碎片化。由于越獄機、破解版App等因素，除官方應用商店外，還存在很多獲取App的其他渠道，其中軟件網(wǎng)站和WAP下載站最受歡迎。 ? ? ? ? ?5、品牌App需對HTML5等核心技術(shù)進(jìn)行持久創(chuàng )新：隨著(zhù)HTML5標準化進(jìn)程的快速發(fā)展，HTML5技術(shù)已為打造跨平臺移動(dòng)應用做好準備。品牌移動(dòng)陣地將是移動(dòng)網(wǎng)站、Web App以及本地App多種形式并存。結合云技術(shù)和社交概念是最直接的賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)云技術(shù)與App相結合，既可以顯著(zhù)降低運維成本，又可以為用戶(hù)提供即時(shí)信息和互動(dòng)。云技術(shù)還有助于通過(guò)深入了解用戶(hù)行為挖掘商業(yè)價(jià)值。 ? ? ?
