? ? ? ?由于受先驅性品牌App開發優秀成功案例的啟發，又有來自初期創新者的競爭壓力，各大品牌已逐漸意識到App已經成為提升品牌知名度、接觸目標消費者、甚至銷售產品的關鍵途徑。 ?
? ? ? ?1、在移動營銷中品牌應用至關重：全球91%的品牌擁有自己的App。其中最多的是電子類品牌，其次是汽車類、商業服務、金融服務類。在擁有自己App的品牌中，選擇iPhone、iPad和Android平臺制作品牌App的分別占86%、66%和59%。 ? ? ? ? ?2、品牌App比官方微博更能吸引用戶關注：用戶愿意通過品牌App去了解品牌的用戶已超過30.5%，而愿意通過關注官方微博了解品牌的用戶尚不足25%。在智能手機用戶中，下載過品牌App的比例高達80%，其中下載過十個以上品牌App的用戶有23.2%。用戶對餐飲/美食、數碼/電器以及服飾/美容類的品牌App最感興趣，并希望從中獲取品牌的產品信息和優惠信息。 ? ? ? ? ?3、品牌App需要以消費者為中心：為了維護品牌App與用戶之間的關系，品牌還要注重與用戶的對話方式和使用情景。用戶會在許多場景中使用App，靈活運用移動設備的特有功能，包括GPS、重力感應器、內置麥克風和攝像頭等，這將極大改善用戶體驗。用戶體驗和品牌形象的完美結合是成功品牌App設計的基礎。如何在App中植入品牌信息且不會惹惱消費者是關鍵。 ? ? ? ? ?4.、采取綜合方式進行App推廣：品牌App營銷需要一個符合中國用戶習慣的整合推廣方式。根據中國用戶下載APP的渠道和習慣，并結合APP的定位和屬性，整合最優的渠道進行覆蓋?？鏟C和移動互聯網，整合硬性和軟性方式，才能在碎片化現狀下高效推廣APP下載。中國用戶獲取App的途徑非常碎片化。由于越獄機、破解版App等因素，除官方應用商店外，還存在很多獲取App的其他渠道，其中軟件網站和WAP下載站最受歡迎。 ? ? ? ? ?5、品牌App需對HTML5等核心技術進行持久創新：隨著HTML5標準化進程的快速發展，HTML5技術已為打造跨平臺移動應用做好準備。品牌移動陣地將是移動網站、Web App以及本地App多種形式并存。結合云技術和社交概念是最直接的賣點。通過云技術與App相結合，既可以顯著降低運維成本，又可以為用戶提供即時信息和互動。云技術還有助于通過深入了解用戶行為挖掘商業價值。 ? ? ?
