? ? ? ?微信，騰訊旗下的一款語(yǔ)音產(chǎn)品，是當前比較火爆的手機通信軟件，支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。不僅讓消費者有了另一個(gè)和朋友互動(dòng)交流的及時(shí)通訊渠道，也讓營(yíng)銷(xiāo)人員多了一個(gè)新選擇，豐富與目標族群之間的互動(dòng)體驗，讓他們能更即時(shí)貼近品牌。 ? ? ? ? ?微信的屬性已由社交逐漸轉變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)，微信作為社交平臺，無(wú)疑是成功的，它擁有多種社交功能，并創(chuàng )新性的加入了陌生人交友及開(kāi)放平臺系統，這些都展現了微信的多媒體社交屬性，微信也的確征服廣大的用戶(hù)。微信的營(yíng)銷(xiāo)屬性是它社交屬性的衍生物，正是微信的用戶(hù)數量龐大、覆蓋人群廣泛、用戶(hù)粘性強等特點(diǎn)使眾多品牌商對于微信營(yíng)銷(xiāo)趨之若鶩。 ?
? ? ? ?微信營(yíng)銷(xiāo)首先要保證它的社交屬性，這是由微信的性質(zhì)決定的。事實(shí)上，目前很多品牌商把微信營(yíng)銷(xiāo)的路走偏了，他們沿用著(zhù)微博營(yíng)銷(xiāo)的思路，用戶(hù)被基于強關(guān)系下的“精確”信息轟炸的精疲力竭，最后的結果必然是取消關(guān)注。微信營(yíng)銷(xiāo)應重質(zhì)不重量，每一位把品牌商當作朋友的用戶(hù)都是潛在消費者，每一位實(shí)質(zhì)消費者的關(guān)系對于品牌商而言都是強關(guān)系。 ? ? ? ? ?現在微信的公開(kāi)平臺、朋友圈、公共平臺等仍然采用傳統的垂直瀏覽模式，對于用戶(hù)體驗也是大打折扣。承載信息的能力標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，微博開(kāi)發(fā)了諸如搜索微博、找人、今日熱點(diǎn)、訂閱關(guān)鍵詞等方式來(lái)幫助用戶(hù)尋找有價(jià)值或者感興趣的信息，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)中信息量激增，這種定向的搜索模式是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。 ? ? ? ? ?隨著(zhù)智能手機日益普及，微信豐富的互動(dòng)方式（支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片/表情和文字）和社交功能（多人群聊、透過(guò)智能手機的LBS功能查看附近微信使用者），更是發(fā)揮的淋漓盡致，只要用戶(hù)帶著(zhù)手機，品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員就能夠即時(shí)與交流，將其拉入品牌的朋友圈，做更針對性的互動(dòng)對話(huà)，強化品牌與目標族群之間的連結度。 ? ? ? ? ?無(wú)論從社交意義上亦或是營(yíng)銷(xiāo)意義上來(lái)講，微信都是一個(gè)好平臺。微信是近幾年來(lái)發(fā)展最為迅速的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，它橫跨多種媒體平臺，集社交、營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、游戲能多種功能于一身，就目前而言，微信的發(fā)展至少是良好的，但還有諸多方面差強人意，需要業(yè)界與學(xué)界同仁共同思考，挖掘其內含，為其發(fā)展謀求更好的出路。 ? ?
