? ? ? ?在過(guò)去的幾年里，關(guān)于垂直電商APP已死的觀(guān)點(diǎn)從未停息，在老牌垂直電商APP紛紛踏上轉型之路的同時(shí)，母嬰、生鮮等新興垂直電商APP開(kāi)發(fā)又被視為電商行業(yè)的最后一片藍海，不斷傳出的融資和倒閉消息時(shí)刻拷問(wèn)著(zhù)每一位從業(yè)者：怎樣才能徹底走出垂直電商魔咒?
? ? ? ?2016年伊始，深陷打折私有化的聚美優(yōu)品提出轉型，聚美優(yōu)品稱(chēng)要在三年內打造“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟公司”。但整個(gè)2016年，聚美優(yōu)品都很少出現在科技媒體的版面里，而是在微博、直播等社交平臺屢屢出現。
? ? ? ?回顧2016年聚美優(yōu)品儼然與當前的網(wǎng)紅、嫩模渾然一體，聚美優(yōu)品App內也上線(xiàn)了直播欄目開(kāi)啟電商+直播玩法?？梢哉f(shuō)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟大行其道的2016年，聚美優(yōu)品的轉型是諸多垂直電商的一大亮點(diǎn)。
? ? ? ?與聚美優(yōu)品一樣，唯品會(huì )也面臨著(zhù)轉型，目前來(lái)看，唯品會(huì )將轉型的方向主要分兩個(gè)方面，即互聯(lián)網(wǎng)金融和跨境電商。盡管2016年跨境電商遭遇了政策洗禮，但是隨著(zhù)中產(chǎn)階級的崛起，未來(lái)跨境電商將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。? ? ? ?事實(shí)上，“保持垂直優(yōu)勢還是擴充品類(lèi)與大平臺抗爭?”是以唯品會(huì )、聚美優(yōu)品為代表的老牌垂直電商多年來(lái)經(jīng)常被拷問(wèn)的一個(gè)話(huà)題。盡管，垂直電商和綜合平臺相比的優(yōu)勢是能夠聚焦細分市場(chǎng)，容易做出特色產(chǎn)品，但殘酷的現實(shí)是消費者對一站式購物有著(zhù)天然的需求。
? ? ? ?盡管唯品會(huì )和聚美優(yōu)品當前都在積極尋找新的增長(cháng)點(diǎn)或在上下游挖掘新的增長(cháng)模式，但在2017年網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來(lái)的市場(chǎng)紅利將會(huì )逐步消退，跨境電商也將延續洗牌，屆時(shí)如果不能將用戶(hù)粘度提升，仍將有可能面臨永遠消沉的結局。
? ? ? ?在生鮮電商APP領(lǐng)域，一方面，是資本對生鮮電商的熱捧持續進(jìn)行：易果生鮮在2016年完成C輪融資、本來(lái)生活完成1.17億美元融資;另一方面，卻是生鮮電商企業(yè)哀鴻遍野，有機、原產(chǎn)地、進(jìn)口是幾乎每一家入局的生鮮電商給自己打上的“獨有”標簽。不過(guò)，眾多華麗標簽依舊掩蓋不了一個(gè)殘酷的事實(shí)：生鮮電商運營(yíng)模式存疑，行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重，盈利者少之又少。? ? ? ?此外，在資本的壓力下，所有生鮮電商APP過(guò)度追求規模，忽視盈利，也是近幾年行業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。不過(guò)，不可否認的是，較低的滲透率還是給生鮮電商提供了潛在發(fā)展空間，而生鮮電商也并非無(wú)解之題。
? ? ? ?根據市場(chǎng)調研機構尼爾森的報告，2018年中國生鮮電商的市場(chǎng)將有望超過(guò)1500億元，年均復合增長(cháng)率達到50%。而目前，生鮮食品在我國的電商滲透率不到1%。同樣也曾受到資本和創(chuàng )業(yè)者追逐的母嬰電商APP，也在經(jīng)歷了價(jià)格戰、跨境電商新政之后沉寂了許多，在2016年完成了D輪1億美金融資的貝貝網(wǎng)和同樣拿到D輪融資的蜜芽成為母嬰行業(yè)的領(lǐng)跑者，而二者之間的拉鋸戰仍將在2017年繼續上演。
