? ? ? ?基于十多年服務(wù)傳統企業(yè)的經(jīng)驗和一年多微信公眾賬號的運維實(shí)踐與思考，我們認為企業(yè)微信公號的價(jià)值有4點(diǎn)：? ? ? ?1、成為蓄積企業(yè)用戶(hù)的活水池， ? ?? ? ? ?2、成為品牌文化和企業(yè)資訊的傳播出口， ??? ? ? ?3、成為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)接口， ??? ? ? ?4、成為電子商務(wù)的流量入口。? ? ? ?就第1點(diǎn)而言，如果沒(méi)有自營(yíng)終端和會(huì )員體系，用戶(hù)之于傳統企業(yè)只是匆匆流水;通過(guò)建立自營(yíng)終端和會(huì )員體系，企業(yè)似乎可以將用戶(hù)納入蓄水池，但事實(shí)上由于雙方存在著(zhù)很多接觸斷點(diǎn)，水池的活性并不強，而微信公號恰好彌補了這一不足。 ? ?? ? ? ?就第2點(diǎn)而言，微信使用人群和公號的蓬勃發(fā)展加速了?商業(yè)脫媒化?趨勢，同時(shí)也將傳統企業(yè)自傳播的中心從官網(wǎng)、微博、內刊、手機報轉移到了移動(dòng)端的微信。受眾是自己的、內容是自己的、渠道是自己的、成本是低廉的、閱讀率是可見(jiàn)的。 ? ?? ? ? ?就第3點(diǎn)而言，未必所有的傳統企業(yè)都適合開(kāi)展電子商務(wù)，但?商務(wù)電子化?乃大勢所趨，如果能將促銷(xiāo)從線(xiàn)下引導到微信端，無(wú)疑將大大地降低企業(yè)的人財物成本，監測和效果評估也更有保證。?? ? ? ?至于第4點(diǎn)，那就更容易理解了?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是流量經(jīng)濟，沒(méi)有流量也成不了電商，微信公號作為用戶(hù)的活水池恰好為傳統企業(yè)自營(yíng)電商提供了流量保證。? ??
