? ? “內容為王”，對任何媒體來說，都非常符合，作為新媒體的微信公眾號當然也不例外。當一個訂閱號的內容兼具實用性、貼近性、趣味性，即“干貨”，并滿足用戶分享的滿足感、炫耀感時，這個帳號可以說就成功了一大半。具有上述特征的內容，用戶會主動分享，輻射到用戶強關系鏈上的好友，促發更多基于真實關系的傳播。? ? ? ?那么，如何進行內容上的規劃，使微信公眾號既有營養、有價值，又能達到企業的目的？? ? ? ?第一，要清楚企業做微信公眾號的目的 ?? ? ? ?首先，談到微信公眾號，主要涉及的是訂閱號和服務號。如果是訂閱號，那么定期的內容推送就要有新意，有吸引力；如果是服務號，那么就要好好把握自定義菜單的引導建設，讓用戶遇到問題時能第一時間找到解決辦法。 ? ? ?? ? ? ? 其次，做微信公眾號的企業無非兩種，一是具有銷售目的的公眾號，一是具有品牌強化作用的公眾號。前者需要實時向用戶傳遞活動、優惠、促銷等信息，因為用戶關注具有銷售目的的公眾號是明確地表示他想及時獲得企業的折扣信息，因為他已經認可你的產品，現在更需要一個新的購買理由。后者則需要通過公眾號內容規劃及服務的及時性體現企業的品牌文化，在幫助用戶的同時傳遞企業的文化，在傳遞文化的同時優化用戶體驗，這樣更能綁定用戶的心。? ? ? ?第二，要重視微信公眾號的內容選擇 ?? ? ? ?1、自身定位、市場導向、用戶喜好決定了平臺的推送內容。要注意平衡，同時兼顧以上幾點最好。 ?? ? ? ?2、謹慎跨領域發展：選取內容時一定要認真用心，按照自身定位，選取合適的內容，盡量不發與自身定位無關的話題。 ?? ? ? ?3、多原創少轉發：微信重點在于溝通。也就是無限拉近了你與用戶的距離，那么如果你一直轉發別的平臺的內容，千篇一律的文章，遲早會被淘汰。 ?? ? ? ?4、要做一個被學習的平臺：如果你的內容沒價值，被取消關注是遲早的事。所以要分析你的用戶群體，他們的需求點，才是你選擇內容的關鍵點。?? ? ? ?5、內容決定轉發量與分享量：要知道所有你的內容，必須有人看到他的價值并愿意分享，產生裂變式的效應，才能有更多的人知道你的平臺，關注你。 ?所以，對微信公眾號來說，內容只有體現價值，才能引來更多粉絲的關注和熱愛。
