微信公眾號興起不久后，很多企業(yè)申請運營(yíng)公號。微信公號的盈利方式有幾種，但是有著(zhù)明顯銷(xiāo)售目的的企業(yè)公號，在運營(yíng)過(guò)程中難免有點(diǎn)尷尬。尤其在廣告的推送中總會(huì )有些畏手畏腳。那么，企業(yè)的公眾號應該如何合理地自我推廣，既能滿(mǎn)足用戶(hù)的了解欲又能引起購買(mǎi)欲且不反感呢？企業(yè)做微信公眾號，別害怕推廣告 企業(yè)微信公眾號，具有非常強烈的目的地，那就是營(yíng)銷(xiāo)。為此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)公號不能與其他的號那樣，只是一味的為了迎合粉絲的閱讀趣味，總是推出寫(xiě)雞湯養生或是娛樂(lè )搞怪的文章內容。這樣的結果是營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)達到，僅是有一批粉絲和較高的閱讀量。用戶(hù)并沒(méi)有了解到企業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)也就談不上憑借公號提高銷(xiāo)量。高成本，低產(chǎn)量，運營(yíng)人員的飯碗難保，企業(yè)公號的存在價(jià)值不大。這是很多企業(yè)公號運營(yíng)的現狀，可以說(shuō)是瞎兜了一個(gè)大圈子。?企業(yè)的公眾號需要對口有質(zhì)量的粉絲? 很多企業(yè)起初為了提高公眾號的人氣，采取了一些推廣公號的活動(dòng)。短時(shí)間內確實(shí)有了一批關(guān)注，但是大部分粉絲并不是常說(shuō)的對口高質(zhì)量的。這樣的用戶(hù)忠誠度很低，流失率也很高。企業(yè)既然是做營(yíng)銷(xiāo)，那么好的營(yíng)銷(xiāo)是做真實(shí)的自己。公號的粉絲要實(shí)打實(shí)地吸引。與其大街邊送禮物增粉，不如依賴(lài)品牌讓用戶(hù)主動(dòng)關(guān)注。只有用戶(hù)真的喜歡企業(yè)，包括企業(yè)的文化、產(chǎn)品，然后關(guān)注的，才能稱(chēng)得上粉絲。所以，企業(yè)公號，千萬(wàn)不能盲目增粉，做好產(chǎn)品，樹(shù)立品牌是關(guān)鍵。?企業(yè)的公眾號別害怕推廣告? 前面提到，不少的企業(yè)在公眾號中顧左右而言他，就是很少直接宣傳企業(yè)的產(chǎn)品。原因很簡(jiǎn)單，怕用戶(hù)反感取消關(guān)注。如何你的粉絲不是在路邊隨便拉來(lái)的，而是那些慕名而來(lái)的，希望在公號中快了解企業(yè)產(chǎn)品的，很好，大膽直接地推廣告吧。你的微信公眾號里不需要特意尋找雞湯文、其他公號的高閱讀量文章。只要將企業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)惠活動(dòng)以及服務(wù)告訴粉絲就好。這才是粉絲真正需要的內容。? 看似很直接，很功利，其實(shí)對粉絲來(lái)說(shuō)很實(shí)用，而且也很有營(yíng)銷(xiāo)效果。沒(méi)有可以推廣，只是在微信后臺設置菜單，方便用戶(hù)根據個(gè)人需要點(diǎn)擊查看。不過(guò)分類(lèi)要注意，按照主題、適應的人群、產(chǎn)品的功能等。具體得看企業(yè)的產(chǎn)品特性。除了有關(guān)商品外，有關(guān)企業(yè)的資訊、粉絲互動(dòng)也可以自定義菜單，讓粉絲對企業(yè)有更多的了解。那些成功經(jīng)營(yíng)的企業(yè)微信公眾號中，可以發(fā)現一個(gè)共同點(diǎn)，那就是直接推銷(xiāo)自己，展現自己。如Zara、速寫(xiě)等服裝品牌的公號。? 或許你會(huì )說(shuō)，并不是所有的企業(yè)都會(huì )像上面提到的那兩個(gè)品牌那樣，有著(zhù)高的知名度，有著(zhù)自己的粉絲團。是的，確實(shí)如此。只是在你的品牌還沒(méi)有樹(shù)立之前，為何要花大量時(shí)間精力和金錢(qián)去經(jīng)營(yíng)一個(gè)總是在兜圈子，對產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有多大作用的公號呢？與其在意閱讀量和粉絲量，不如實(shí)打實(shí)的，吸引公眾號需要的用戶(hù)，以產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)增粉和留住粉絲。
