? ? ? ?說(shuō)到軟文營(yíng)銷(xiāo)，很多人都會(huì )想到微信公眾號，因為它具有直接的圖文編輯與推送的功能。但是，其實(shí)微信小程序也可以做軟文營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是與公眾號關(guān)聯(lián)做軟文營(yíng)銷(xiāo)，還是直接在小程序中推廣軟文，還是兩個(gè)小程序跳轉來(lái)實(shí)現軟文營(yíng)銷(xiāo)，都是運營(yíng)者可以選擇的。? ? ? ?不過(guò)，有一些運營(yíng)者會(huì )認為，微信小程序本身難以實(shí)現用戶(hù)的留存，那么進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候就無(wú)法準確將軟文推送給某一群用戶(hù)，所以從這個(gè)層面上看，微信小程序進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)并沒(méi)有多大的必要。雖然這樣的觀(guān)點(diǎn)也不無(wú)道理，但小編認為這樣的局限性，在它的優(yōu)勢與作用下就顯得負面影響力不大了。? ? ? ?微信小程序做軟文營(yíng)銷(xiāo)去推廣的話(huà)，相較于使用傳統形式去投入推廣廣告，軟文營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)投入的成本更低，但受眾更廣，且能結合的形式、渠道更加多變。比如微信小程序的軟文營(yíng)銷(xiāo)可以在公眾號中進(jìn)行，還可以在小程序中直接進(jìn)行，還能是兩個(gè)小程序跳轉合作來(lái)實(shí)現。而且在文章的編寫(xiě)、推廣上所花費的資金，絕對不會(huì )比競價(jià)室外廣告位或者傳統網(wǎng)絡(luò )媒體投放廣告的費用高。? ? ? ?還有，微信小程序如果是開(kāi)發(fā)成為商城的形式，可以將商城的產(chǎn)品或者服務(wù)的內容直接以小程序卡片的形式插入在營(yíng)銷(xiāo)軟文之中，通過(guò)文字引導用戶(hù)點(diǎn)解小程序卡片，去跳轉而直接進(jìn)入到小程序商城之中，利用用戶(hù)當下沖動(dòng)消費的心理，可以提升用戶(hù)購物下單的幾率，幫助商家提升銷(xiāo)售獲利的機率。? ? ? ?最后，軟文營(yíng)銷(xiāo)還有一個(gè)重要的作用我們必須知道。就是通過(guò)設置微信小程序的關(guān)鍵詞，再根據關(guān)鍵詞編寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)軟文，可以提升小程序在微信搜索引擎中的排名，從而提高小程序的曝光度。在關(guān)鍵詞設置與搜索引擎排名規則下，通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)去提高小程序的排名，還能給沒(méi)有固定入口的小程序，增加一個(gè)新的入口，讓更多的用戶(hù)進(jìn)入小程序的可能性提高。? ? ? ?所以說(shuō)，即使微信小程序存在客戶(hù)留存難的問(wèn)題而會(huì )影響軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果，但其實(shí)軟文營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢與作用大于它的局限性，所以我們其實(shí)可以忽略這個(gè)局限，或者說(shuō)用優(yōu)勢去彌補這個(gè)局限，通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)給小程序的發(fā)展帶去更多的可能。
