? ? ? ?在2017年11月騰訊的數據報告中，微信平均日登錄用戶(hù)達到9.02億，同比增長(cháng)17%;社交支付增長(cháng)23%，線(xiàn)下支付增加280%，小程序月訪(fǎng)問(wèn)人數最多的行業(yè)大類(lèi)中，電商平臺躋身前五。? ? ? ?小程序上線(xiàn)一年多，電商小程序的流量環(huán)比呈現高速增長(cháng)的趨勢，最高時(shí)期還達到了89%，而電商類(lèi)小程序的月流水環(huán)比增長(cháng)在去年8月份的時(shí)候也達到了62%，有接近10%的電商商家將小程序當作核心的營(yíng)收來(lái)源。? ? ? ?而電商小程序的融資勢頭也逐漸上來(lái)了：3 月 1 日，可可奇貨旗下「西柚集」小程序完成上千萬(wàn)的天使輪融資。據預測，小程序用戶(hù)數量預計在Q4階段可增長(cháng)至2億。? ? ? ?微信小程序生態(tài)下，不同領(lǐng)域的電商也呈現出多元化發(fā)展：大型品牌借助小程序，完成線(xiàn)下到線(xiàn)上O2O的轉型；而傳統垂直電商，則借力小程序這股東風(fēng)扭轉局勢，乘風(fēng)而起；同時(shí)，微信公眾號自媒體借助電商小程序，火爆賣(mài)貨也引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。今天就跟大家來(lái)聊聊，微信小程序生態(tài)下，電商的三大發(fā)展方向：1.品牌店鋪，借力小程序快速轉型o2o? ? ? ?這幾年來(lái)我國經(jīng)濟增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，一些品牌實(shí)體門(mén)店面臨著(zhù)“租金上漲而營(yíng)業(yè)額銳減”的僵局。部分品牌店鋪在前幾年已經(jīng)入住淘寶天貓等第三方電商平臺，但由于入場(chǎng)較晚、競爭壓力大，取得的效果并不明顯。? ? ? ?微信小程序上線(xiàn)以來(lái)，不少線(xiàn)下品牌店鋪：優(yōu)衣庫、Zara、海瀾之家、Gap、Gucci，都紛紛入住小程序，也想借著(zhù)這波早期紅利，快速完成線(xiàn)下到線(xiàn)上的完全轉型。2018年品牌門(mén)店加速入駐小程序，是必然趨勢：其“附近小程序”的功能對線(xiàn)下門(mén)店來(lái)說(shuō)是一大機遇，對于實(shí)體門(mén)店來(lái)說(shuō)有針對性地提高品牌曝光，也是最大的流量入口，可將線(xiàn)上流量很好地轉化到線(xiàn)下門(mén)店。2.垂直電商，借助小程序迅速發(fā)展? ? ? ?小程序在垂直電商發(fā)揮的作用在2017年就已經(jīng)得以體現。最典型的，以蘑菇街小程序為例：去年從6月24日到8月13日，蘑菇街小程序的新用戶(hù)數突破300萬(wàn)，小程序內的購買(mǎi)轉化率是App內的兩倍，僅依靠拼團一個(gè)入口，就吸引了7成以上的新用戶(hù)。? ? ? ?而大家耳熟能詳的拼多多小程序，剛上線(xiàn)半年就已經(jīng)瘋狂吸粉1個(gè)億，目前小程序的日活保持平穩增長(cháng)態(tài)勢。微信小程序帶動(dòng)了部分垂直電商迅速發(fā)展，主要也得益于小程序電商自身的幾大優(yōu)勢：1.小程序開(kāi)店成本低，免手續費用；2.小程序獲客方式多樣化（紅包、立減金、團購、預約、卡券等功能），用戶(hù)拉新成本低；3.相比較傳統電商，小程序交易步驟精簡(jiǎn)，為消費者購物提供了更加便捷的方式，對商家而言自然獲客也更容易。3.自媒體+電商，開(kāi)啟賣(mài)貨之路? ? ? ?前幾年微信公眾號大火，發(fā)展出一批發(fā)文即有10W+閱讀的大號媒體。微信自媒體以引流為主、粉絲黏性高，和小程序完美結合，催生出“自媒體+電商”的新模式。很多自媒體人都開(kāi)始引入小程序，開(kāi)啟小程序電商賣(mài)貨之旅，取得了頗豐的盈利。? ? ? ?2017年11月，國內首份小程序電商自媒體影響力榜單TOP100，自媒體小程序電商占比90%，是目前帶動(dòng)小程序電商的主流，這種新型模式強變現能力潛力無(wú)限。? ? ? ?當小程序市場(chǎng)真正爆發(fā)起來(lái)，小程序電商在未來(lái)可能還有更多令人期待的潛力，值得深度挖掘。未來(lái)的市場(chǎng)競爭是多元化的，所謂站得高、看的遠，除了盡早入場(chǎng)之外，眾多商家也需要對未來(lái)做盡早的規劃布局。
