? ? ? ?如何精準選定目標用戶(hù)，提升轉化效果和復購率是電商行業(yè)廣告主的普遍痛點(diǎn)。自微信廣告全流量場(chǎng)景支持小程序落地頁(yè)投放后，眾多電商行業(yè)廣告主通過(guò)小程序落地頁(yè)實(shí)現“一站式”的購物閉環(huán)體驗，大大提升轉化效果。
? ? ? ?微信小程序一站式體驗示意
? ? ? ?小程序自身具有輕量易用、可反復觸達的特點(diǎn)，微信廣告依托龐大的用戶(hù)量和豐富的數據支撐，將這兩者有機結合，可為電商行業(yè)廣告主提供與用戶(hù)溝通的便捷通道，帶動(dòng)轉化。用戶(hù)在刷朋友圈、讀公眾號文章的過(guò)程中，通過(guò)點(diǎn)擊電商廣告進(jìn)入小程序，在小程序商城內瀏覽購物，還可通過(guò)微信支付一鍵購買(mǎi)，下單成功后通過(guò)客服消息和服務(wù)通知獲得訂單狀態(tài)，為用戶(hù)購物帶來(lái)了極大的便利。電商推廣類(lèi)廣告，采用小程序落地頁(yè)，真正做到“用完即走，走了還會(huì )來(lái)?！?? ? ? ?電商推廣-小程序落地頁(yè) 推廣模式示意日活1.7億? ? ? ?小程序提供海量曝光場(chǎng)景
? ? ? ?朋友圈廣告、公眾號廣告、小程序廣告等資源位均支持小程序落地頁(yè)類(lèi)型，多場(chǎng)景多資源位支持，為電商小程序提供更充足的展示空間。廣告主在推廣目標中選擇“推廣我的商品”，即可投放小程序為載體的落地頁(yè)。一鍵跳轉，高效轉化。相比H5和APP，小程序擁有更多優(yōu)勢與延展性：
深耕微信生態(tài)：能夠結合微信支付、運動(dòng)、卡券等多種能力。
加載速度快：無(wú)需下載安裝，隨時(shí)可用。
無(wú)需適配多種機型：一次開(kāi)發(fā)，多端兼容。流暢體驗：可達到幾乎與原生APP相同的操作體驗與流暢度。
門(mén)檻低：已認證公眾號可以快速注冊并認證小程序。智能優(yōu)化精準觸達
轉化、下單、ROI顯著(zhù)提升? ? ? ?電商廣告主是典型的效果廣告客戶(hù)，ROI是衡量廣告效果的最核心指標。微信廣告在MP投放平臺可為廣告主提供實(shí)時(shí)數據反饋，有效縮短商品投放測試周期，節約測試成本，便于廣告主快速響應。
? ? ? ?通過(guò)API回傳轉化等行為數據，即可在投放端的數據報表中觀(guān)察廣告維度的全鏈條數據，如轉化、下單、ROI等關(guān)鍵指標。當轉化數據達到一定門(mén)檻時(shí)，即可選擇智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）功能，為轉化出價(jià)，成本可控的同時(shí)幫助廣告主更有效地放量。廣告主更可以通過(guò)“人群管理”模塊上傳自定義人群包，還可對人群包進(jìn)行拓展（Lookalike），讓系統快速找到精準用戶(hù)，促進(jìn)轉化。? ? ? ?某服飾鞋包品牌在2017年末開(kāi)始發(fā)力電商小程序，并通過(guò)在朋友圈、公眾號、小程序廣告位投放小程序落地頁(yè)廣告。由于產(chǎn)品線(xiàn)十分寬廣，涉足男女鞋、戶(hù)外運動(dòng)服裝、皮具箱包等品類(lèi)，因此在廣告投放環(huán)節，使用智能優(yōu)化功能，幫助不同品類(lèi)、不同客單價(jià)的熱賣(mài)商品在海量的微信用戶(hù)中找到精準的用戶(hù)，精美的素材和品牌影響力使它的廣告平均點(diǎn)擊率為3.5%+，投入產(chǎn)出比高達1:3.5。? ? ? ?多功能持續運營(yíng)
? ? ? ?超高粘性復購率高? ? ? ?電商推廣小程序落地頁(yè)廣告幫助廣告主精準圈定并吸引目標用戶(hù)到訪(fǎng)的同時(shí)，小程序廣告主可以在小程序商城首頁(yè)、具體商品頁(yè)及活動(dòng)詳情頁(yè)設置優(yōu)惠券浮層，強力引導用戶(hù)領(lǐng)取優(yōu)惠券。在小程序內還可設置靜態(tài)的優(yōu)惠券，如“滿(mǎn)減”、“折扣”等優(yōu)惠券，顯示在商品詳情頁(yè)、或專(zhuān)門(mén)設置優(yōu)惠券專(zhuān)區，吸引用戶(hù)領(lǐng)券瀏覽下單。
? ? ? ?而培養用戶(hù)持續訪(fǎng)問(wèn)的習慣，也是電商客戶(hù)衡量廣告效果的重要目標。電商廣告主可以利用小程序的下單成功通知、物流進(jìn)展通知等“服務(wù)消息”功能，推送小程序模版消息給瀏覽及購買(mǎi)用戶(hù)，引導用戶(hù)二次訪(fǎng)問(wèn)。擅用服務(wù)消息，引導用戶(hù)點(diǎn)擊服務(wù)消息直接再次訪(fǎng)問(wèn)小程序，不斷增強用戶(hù)與小程序間的粘性。
