今天，騰訊舉辦第七季微信公開(kāi)課，向外界透露了小程序最新數據與重磅能力，根據最新數據顯示:已上線(xiàn)小程序超過(guò)100萬(wàn)個(gè);超過(guò)150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入;已有5000多個(gè)第三方平臺;每日人均打開(kāi)小程序次數為4次。值得關(guān)注的是微信小程序正在深入的與電商、新零售展開(kāi)相關(guān)合作。有人認為小程序為電商而來(lái)，社交電商邏輯正在顛覆阿里的搜索電商邏輯，長(cháng)期飽受流量困擾的電商與零售人看到了小程序猶如一片綠洲。
微信公開(kāi)課數據
此外，小程序將對新能力進(jìn)行四個(gè)升級。首先場(chǎng)景升級，包括優(yōu)化任務(wù)欄“我的小程序”、品牌搜索和品類(lèi)搜索、平板電腦適配;其次消息升級，包括訂閱消息、掃碼場(chǎng)景關(guān)注公眾號、群動(dòng)態(tài)消息;再者進(jìn)行性能升級，包括分包加載支持獨立分包、性能優(yōu)化;最后廣告變現，包括開(kāi)放自助申請，流量門(mén)檻降低到UV1000。從微信官方公布的數據，基本可以看出小程序這條賽道正在變得越來(lái)越擁擠，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者嗅到了流量紅利，官方不斷降低進(jìn)入門(mén)檻與提高變現能力，線(xiàn)上線(xiàn)下結合的更加緊密，無(wú)論是電商還是新零售都在借助小程序發(fā)力。小程序是怎么與新零售場(chǎng)景連接的?
微信公開(kāi)課講師王可欣表示:在當前的零售行業(yè)中8090后從買(mǎi)賣(mài)的生力軍進(jìn)入主力軍，這部分人群的生活已經(jīng)完全適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活方式，零售行業(yè)正在變得數字化與一體化，微信小程序的到來(lái)可以幫助零售企業(yè)達到這個(gè)目標，起到一個(gè)聯(lián)接的作用。小程序能更好的幫助門(mén)店與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，以前是門(mén)店擁有一個(gè)公眾號，用戶(hù)通過(guò)推送的文章了解門(mén)店活動(dòng)，現在通過(guò)小程序可以直接掃碼進(jìn)行領(lǐng)優(yōu)惠券，還可以享受線(xiàn)上購買(mǎi)，在小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券之后也可以去其他門(mén)店消費這個(gè)優(yōu)惠券。小程序連接示意
例如漢光百貨正在用小程序代替以前的H5頁(yè)面，讓小程序成為品牌服務(wù)的窗口，漢光百貨小程序一個(gè)月內拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)70%，客單價(jià)增長(cháng)達36%，用戶(hù)留存時(shí)長(cháng)便增加了120%，線(xiàn)下服務(wù)效率也得到了一定提升。據微信公開(kāi)的數據，所有嘗試過(guò)小程序的商戶(hù)，收銀效率基本上提升了50%，也就是小程序為線(xiàn)下門(mén)店節省了50%的人力，它通過(guò)貼近場(chǎng)景，給一個(gè)用戶(hù)更好的到店體驗?；贚BS功能與線(xiàn)下三公里門(mén)店打通，用戶(hù)在家的時(shí)候打開(kāi)微信可以發(fā)現附近的小程序，如果附近三公里有門(mén)店，可以到門(mén)店線(xiàn)下商城自己購買(mǎi)商品，還可以直接線(xiàn)上購買(mǎi)，這是小程序在新零售一體化的體現。在導流量方面，每一個(gè)小程序可以被五百個(gè)公眾帳號關(guān)聯(lián)，對于線(xiàn)下門(mén)店來(lái)說(shuō)過(guò)去幾年在微信公眾號上積累的用戶(hù)資產(chǎn)都可以集中在小程序上。小程序還存在短暫的紅利時(shí)期
小程序擁有微信近10億活躍用戶(hù)的流量池，微信上已經(jīng)開(kāi)放近60十個(gè)入口，在電商格局基本確定之后，零售商試圖自建電商渠道的可能性已幾乎不存在，只要積極擁抱新流量源才是正確選擇。值得注意的是，目前小程序的紅利主要基于流量，之后隨著(zhù)大量參與者的涌入，微信流量成本也會(huì )水漲船高。創(chuàng )投大佬朱嘯虎表示:“小程序最初的成本好比是北京二環(huán)內的房子賣(mài)500一平米，但很快就到5000了。雖然漲了10倍，但還是有意思的。不過(guò)，按照小程序的態(tài)勢，今年年底就是類(lèi)似房?jì)r(jià)5萬(wàn)的概念了，高了之后再進(jìn)來(lái)就沒(méi)機會(huì )了?！边@足以看出小程序的火爆和未來(lái)的紅利時(shí)期不多了。Morketing認為隨著(zhù)微信不斷的降低進(jìn)入門(mén)檻，越來(lái)越多的零售商會(huì )加入小程序，收割一波紅利。小程序與零售的結合，有很多的想象空間，零售商通過(guò)小程序得到“賦能”管理能力大幅增強。小程序最終讓線(xiàn)上和線(xiàn)下用戶(hù)都會(huì )變成會(huì )員，打通上下數據，從用戶(hù)體驗和增強效率上為商戶(hù)提高坪效。
