對于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨，真是叫人一則以喜一則以憂(yōu)，喜的是透過(guò)彈性靈活、互動(dòng)性強的營(yíng)銷(xiāo)方式，可以直接接觸到廣大的年輕消費者，并完整展現產(chǎn)品特性及優(yōu)點(diǎn)；而憂(yōu)的是，面對這種全新的、令人感到新鮮的營(yíng)銷(xiāo)工具，如何淋漓盡致地應用，又是另一門(mén)需要重新學(xué)習的學(xué)問(wèn)。
嘉興科技指出：目前大多數的品牌廠(chǎng)商都十分風(fēng)潮APP的營(yíng)銷(xiāo)效果，相信只要做了APP，就能接觸到廣大的消費者，并且提升品牌形象、提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。事實(shí)上，APP固然擁有靈動(dòng)活潑、互動(dòng)性高的呈現效果，但不是每種產(chǎn)業(yè)別的廠(chǎng)商都適合使用APP，唯有依照產(chǎn)品及消費者特性來(lái)選擇使用哪一種行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具，才是王道。
根據一項調查顯示，消費者在使用智能型行動(dòng)裝置時(shí)，大多以游戲、社交及應用程序為主要目的，消費需求比較弱，品牌業(yè)者想要找到與品牌形象有連結又實(shí)用的應用程序，讓使用者不僅只是下載，還能維持使用習慣并不容易。
以NIKE為例，結合計步器制作APP，對于想健身運動(dòng)的使用者來(lái)說(shuō)，下載NIKE計步器應用程序除了可以達到記錄效果，還能夠聯(lián)想到業(yè)者所提供的服務(wù)與產(chǎn)品，可說(shuō)是十分成功地使用APP作為營(yíng)銷(xiāo)工具的案例。
