? ? ? ?在相對穩定的移動空間里，隨著App的繼續涌入，原本就十分擁擠的App市場將會更加擁擠。競爭和同質化愈加嚴重，也逼迫App朝更加垂直和細分的方向發展，否則難逃App“生的快，死的也快”的命運?！pp市場的繁榮背后 隱藏了哪些令人唏噓的真相？ 挖掘機哪家強?山東濟南找藍翔。這句廣告語去年超級火，各種“XX哪家強?”的段子被人們在社交媒體上玩兒的不亦樂乎?！ ∧且菃枴爸袊鳤PP哪家強?”應該找誰? App作為互聯網產品的一個典型代表，從2009年開始便突飛猛進式的增長和發展。今年1月份的數據顯示，以Android系統為主的Google Play應用商店，App數量超過140萬。而7月份的報道數據顯示，蘋果AppStore應用商店里的App數量已超過150萬?！ ‰S著近幾年中國智能手機迅速普及和用戶的海量增長，新的App更是層出不窮。加上這兩年國內創業環境的利好，許多創業者也將App平臺作為創業的起點?！ ∵@些都帶來App市場的“一片繁榮”。然而，表象“繁榮”背后卻是令人唏噓的真相?！ ∫?、App“生的快，死的也快”成常態 最近，艾媒咨詢和問卷網發布了中國App市場的相關調查數據，數據顯示，大部分被下載的App的使用率和留存率都相對較低，“用一次即拋”逐漸成為用戶的行為趨勢?！按蜷_次數為1次”的用戶占比35%，“打開次數為10次”的比例僅有17.6%?！ ×硗?，移動應用App的生命周期平均只有10個月，85%的用戶會在1個月內刪除已下載的應用。社交類App競爭最為殘酷，死亡率達35%?！ ∵@些數據的確反應出App市場的現狀：App在吸引用戶長期使用和關注方面面臨著巨大考驗?！ ∩踔吝@也成為一種惡性循環，很多App產品較為注重眼前利益，只注重前期用戶的快速積累和圈錢，并不重視后期對用戶的維護和功能的更新和改善。另外，有些App產品在設計之初以“短期產品”看待，在功能設置和長遠發展上并未考慮很多，顯得漫無目的。也有些App打一槍換一個地方，死了重新換新的?！ ≡偌由?，用戶要從如此多同質化的App中選擇一個嘗試使用，這就意味著他們會暫時放棄其他同類型App。如果第一次使用體驗失敗，那么用戶便會永久拋棄這款App。所以，用戶也會不斷體驗嘗試新App，定期清理不喜歡或不會長期用得上的App?！ ∵@些現象都會讓App市場表面看似繁華錦簇，但實際上較為浮躁?！吧目?，死的也快”也變成App市場一種惡性循環的現象?！ 《?、App市場擁擠，“大而全”無勝算，“小而美”才有戲 盡管數據顯示，截止到2015年第三季度，中國手機網民規模達到6.68億人，智能手機用戶規模為6.09億人，中國手機網民規模和智能手機用戶規模整體上呈現增長趨勢。但不可忽略的事實是，增長率卻是呈明顯下降趨勢的。? ? 這說明，中國的智能手機保有量和規模已經接近飽和狀態，開始趨于穩定，未來的增長空間會不斷縮小?！ ⊥瑫r也說明，在相對穩定的移動空間里，隨著App的繼續涌入，原本就十分擁擠的App市場將會更加擁擠，廝殺也會更加激烈?！ ∵@一方面會帶來App產品的競爭和同質化加重，另一方面也會讓App產品的創新變得困難，但這也逼迫更加垂直化和細分化的App產品不斷出現?！ ”热?，移動App會從大而全的“全能型”向“有個性的、定制化的單功能型”過渡，并且重視垂直用戶極致體驗的App將更多出現?！ ∪?、要有粘度，需滿足“用戶本質需求” 我在上篇文章《社交媒體時代，誰決定互聯網產品的成敗?》中已詳細分析了，社交媒體時代用戶三個層次的需求：本質需求、附屬性需求和邊緣性需求，并且也分析了每個層次的需求在互聯網產品中所起到的不同作用和角色?！ ≡谶@三大典型需求中，本質需求是核心拉力，如果不能滿足用戶的本質需求而單單空談附屬性需求或者邊緣性需求時，互聯網產品是沒有根基的，也未必能長久黏住用戶。而越能滿足用戶的本質需求時，用戶越難以輕易放棄這款產品?！ pp產品層出不窮，但死掉的也一波接一波，原因在于，這類產品只滿足了附屬性需求或邊緣性需求，但這些需求并不能真正觸及用戶痛點，用戶來的快走的也很輕松。所以，用戶的這種來得快走的也輕松也會造成App“生的快，死的也快”?！ 》催^來說，某些App“生的快，死的也快”也要歸因于，這些App在產品設計之初就沒想清楚到底要滿足哪方面的用戶需求，或者沒找到真正的需求痛點，用戶沒有理由長期耗在上面?！ ≌{查數據中，最受用戶歡迎的前20款App中有近一半的App是滿足“用戶本質需求”的產品，剩下的也多是能提供基本需求的產品。這一結果在某種程度上也解釋了上述分析。
