? ? ? ?ASO優化影響因素中，關鍵詞覆蓋率是影響APP下載量中很關鍵的一個要素；那么如何設置好關鍵詞是每個APP運營人員都需要掌握的！對于一些初學者而言，該如何設置關鍵詞100個字符呢？ ? 本文從以下5個方面來闡述如何做好關鍵詞100字符： (1)關鍵詞庫的建立 (2)關鍵詞篩選 (3)組詞分詞，運用ASO工具，反復推敲 (4)保持版本更新頻率 (5)選詞蹭量Tips 1. 關鍵詞庫的建立 我們知道關鍵詞的上限是100字符，折算下來差不多20~30來個詞，下面詳細說說如何把這20~30個詞選好?！ ?.1 選哪些詞? 關鍵詞的數量非常龐大，據CQASO數據平臺檢測，日前蘋果對熱度大于4605的有效關鍵詞進行了清洗，現詞庫數量5w+，這個數量遠大與我們需要的詞數。首先明確我們要找的詞，無非是這三類： a. 品牌詞 就是你自已產品的主名，全拼名，容易打錯的諧音名。舉個例子，比如你的產品名字叫“桔子”，主品牌詞就可以選擇：橘子，桔子，juzi，注意加上品牌的全拼詞，我們平時打字都可能打成拼音對吧，所以拼音也是很重要的?！ .行業詞 行業詞就是看你從事的行業用戶會容易搜索的關鍵詞，這里選詞特別重要，要根據自已的品牌知名度，和所選詞的熱度來綜合考慮分析，選的太高不容易優化，選的太低帶來不了流量?！ .競品詞 競品詞即競爭對手相關的詞，比如優酷的競品詞有愛奇藝、搜狐視頻、百度視頻、樂視視頻、騰訊視頻等?！ ?.2 如何選詞 確定了選什么詞后，我們就正式開始選詞了。建立一個excel表，分成品牌詞、行業詞、競品詞三個sheet?！ . 根據自己的經驗寫詞 根據自己的經驗和思考，寫下自己能想到的品牌詞、行業詞、競品詞?！ . 從競品關鍵詞里找 使用CQASO數據平臺，你可以很容易的看到競爭對手的關鍵詞覆蓋情況，并導出表格，獲取競爭對手的所有關鍵詞?！ ∪绻悴恢滥愕母偁帉κ质钦l，或者有所遺漏，我們有“推薦競爭對手”這個功能?！ 「偁帉κ株P鍵詞表格下載下來以后，我們又得到了一個龐大的詞庫，如果競爭對手ASO做得好，覆蓋關鍵詞達6、7千也很常見。我們先從這幾千個關鍵詞中初步篩選，淘汰明顯不相關的?！ ∽⒁鈱С龅母偲逢P鍵詞表格中含有搜索指數和搜索結果數這兩列，這兩個信息非常重要，在把詞整理到我們自己的表格當中的時候不要遺漏了。為什么重要我們后面再講?！ . 從競品的描述和評論中找 仔細觀察競爭對手的應用描述，有些應用很可能會在描述中包含潛在關鍵字?！ 「偁帉κ之a品的高分評價中有時候也會有潛在關鍵字，從五星評價開始找，因為五星評價是最直觀的用戶需求?！ . 運用關鍵詞挖掘工具 一個好的ASO工具會讓你事半功倍。CQASO關鍵詞挖掘工具涵蓋了AppStore詞庫的所有詞，支持按照分類和熱度查看關鍵詞，支持關鍵詞搜索。是為選詞專門打造的工具?！ . 運用百度指數工具 百度指數除可以查看一個詞的搜索熱度之外，還可以運用需求圖譜查看到與該詞相關的一些詞。以海淘為例，通過百度指數工具，我們又獲得了海淘攻略、代購等詞?！ . AppStore相關關鍵詞 蘋果目前正在試驗一個新的應用商店功能，當你開始查詢的時候，相關關鍵字可以直接展示在用戶面前?！ ∵@幾步做完，我們得到了一個自己的關鍵詞庫，有品牌詞、行業詞、競品詞三個sheet，每個sheet包含關鍵詞、搜索指數、搜索結果數三列。使用CQASO平臺很容易得到搜索指數和搜索結果數這兩個數據?！ 〗酉聛砭鸵M行第二步，對關鍵詞庫里的詞進行篩選?！ ?. 關鍵詞篩選 在進行篩選前，我們先來熟悉一些ASO的基本術語： 搜索指數：搜索指數反應這個詞在AppStore的熱度，搜索指數越高，熱度越大，這個詞在AppStore被搜索的頻次就越多?！ ∷阉鹘Y果數：即關鍵詞在AppStore的搜索結果數?！ ‰y度(Difficulty)：某一特定關鍵字的競爭激勵程度，這個值越高意味著它更難進入前列排名?！ ×髁?Traffic)：特定關鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數越高，這個值就越高?！ ￡P聯性(Relevance)：關聯性是指某個特定的關鍵詞與你的應用以及目標用戶之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效的轉化率?！ ?.1 篩選標準一：流量 流量反應在搜索指數上，我們可以對表格當中的詞按搜索指數進行從大到小的排序，得到最熱的詞。對所有關鍵詞按流量進行打分，搜索指數最高的為10分，搜索指數4605的為1分，中間的按區間打分?！ ?.2 篩選標準二：難度 搜索結果數一定程度上反應了這個詞的難度，可想而知，搜索結果數越多，競爭越激烈。這里還有一個指標需要考慮，搜索結果排名靠前的應用變動是否劇烈，如果top3經常易主，說明這個詞的競爭程度很大?！ ﹄y度進行打分，結果數越多，競爭越激烈的，難度分越高?！ ?.3 篩選標準三：關聯性 有些關鍵字看起來有著排名優勢，可是對于你的產品來說根本沒有意義。比如你正在開發一款游戲，但是你卻把關鍵字定義為“視頻”，雖然說視頻有著相當出色的流量和中級難度，可是它跟你的產品完全無關。對關聯性我們也進行一個打分?！ ∽⒁膺@里對流量和難度或者關聯性的打分都是我們自己定義的，主要是為了更加直觀的選詞。如果你的感覺足夠敏銳，對流量、難度、關聯性的把握很準，不做這樣的打分也是可以的?！ ?.4 選詞公式 什么樣的詞價值最大呢?這里有個基礎的公式： 之前如果你對詞的各個指標進行了打分，這時就可以很容易的選出相關性值高+難度值中等+流量中等的詞?！ ?. 組詞分詞，運用ASO工具 3.1 確定100字符方案 運用選詞公式，我們得到了更加精簡的關鍵詞數量，但顯然這個數量還是超過“100字符”的。這時候我們就可以考慮運用這些庫里的詞進行“造句”了。這里略考驗語文功底，盡可能多的在100字符中包含我們選出來的關鍵詞，同時要保證語句盡量通順?！ ∥覀冎罉祟}的權重大于關鍵詞，你想重點優化的詞放在標題當中?！ ∵@一步我們可以得到多個版本的應用標題和關鍵詞組合，你可以給每個組合命名：A、B、C……接下來，就要從這些組合里挑選出最佳的一組，我們需要借助ASO工具?！ ?.2 方案篩選 CQASO的【ASO優化助手】功能就可以幫你解決這個問題，將你得出的A、B、C分別進行分析，得到分析報告以及優化意見，從這些當中挑選出最佳的一組標題+關鍵詞，再進行文字推敲，不斷的分詞組詞，運用CQASO優化助手評估，直到得到你想要的詞?！ 〗酉聛砭涂梢蕴峤粦昧? 4. 保持版本更新頻率 版本上線后，用CQASO就可以查看你的關鍵詞覆蓋情況了：一共覆蓋了多少詞，Top3的有多少，Top10的有多少?！ ∫话銇碚f，我們的應用中排名前十的有流量的關鍵詞需要大量的測試和評估，你需要隨時關注關鍵詞對下載造成的影響。不要期望一次就選中你想要的關鍵詞，ASO優化需要時間，需要持續的監控和調整，這是一個不斷發展的過程?！ 〈送?，Appstore會經常改變他們的算法，所以我們需要有快速反應和修改的能力。選擇一個高相關、低難度的關鍵字以及至少有一些搜索量的關鍵詞是你最好的而選擇。每一次更新關鍵詞列表都會給你帶來更多的收獲?！ ?. 選詞蹭量Tips 5.1 社會化媒體熱點 如果有一款產品最近引爆朋友圈，或者是社會化營銷做得很厲害的，趕緊在字符里加上與之相關的詞，比如之前火爆的FaceU，在熱點期，能蹭到不少量?！ ?.2 視頻/直播/音樂/圖書/娛樂 等文娛類產品的捷徑 如果你是視頻/直播/音樂/圖書/娛樂 等文娛類產品，有個天然的優勢：娛樂圈什么火，就加什么關鍵詞，比如火透半邊天的bigbang，太陽的后裔、老九門、擇天記。娛樂圈的熱點能有多好大家有目共睹，把這些詞做上，再配合做點熱搜，66噠，蹭個平時幾倍的量都不成問題。
