網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)因其特殊平臺的特性，營(yíng)銷(xiāo)手段與傳統營(yíng)銷(xiāo)有很大的出入，目前電子商務(wù)還在不斷的持續上升中，傳統企業(yè)也跟風(fēng)進(jìn)入市場(chǎng)，但是不管是什么產(chǎn)品，面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是如何做好營(yíng)銷(xiāo)工作，筆者觀(guān)察到各大傳統電商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)之際，都在使用一些營(yíng)銷(xiāo)手段，不如媒體公關(guān)等，這些都是比較常見(jiàn)的一些營(yíng)銷(xiāo)手段，今天筆者分享下關(guān)于影響營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)因素，這幾個(gè)觀(guān)點(diǎn)適用于互聯(lián)網(wǎng)大品牌或者實(shí)力較大的公司使用。
營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展或者品牌升值的手段之一，不管是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是傳統營(yíng)銷(xiāo)，都在考慮壞境和時(shí)間、平臺等因素插入，因此選擇什么樣子的營(yíng)銷(xiāo)手段就是這個(gè)所制約，那么如果在選擇的時(shí)候，考慮不到，或者說(shuō)環(huán)境等因素出現不同程度的變化，那么這些營(yíng)銷(xiāo)的效果的將受到不同程度的影響。
一、數據型：各種排行榜
中國喜歡做各種排行榜來(lái)展示前多少名的習慣，那么這種數據型營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值就出來(lái)了，通過(guò)將自我品牌與知名品牌進(jìn)入對比或者排行，自己在后面一點(diǎn)也沒(méi)有關(guān)系，只要能夠上榜，并且舉辦這個(gè)榜單的平臺有足夠實(shí)力即可，目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中這個(gè)數據型使用得最多的就是行業(yè)榜以及平臺榜，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸向應用等榜單出發(fā)，加劇了品牌產(chǎn)品化等。
1、選擇平臺應該足夠的影響力和實(shí)力，避免榜單數據出來(lái)被罵，或者反其道。
2、榜單排名盡可能出現合理數據，讓消費者能夠清晰看到品牌價(jià)值。
3、善于利用榜單數據營(yíng)銷(xiāo)，讓榜單成為品牌價(jià)值提升的影響。
二、事件型：贊助各種事件
這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段使用得最多的就是體育營(yíng)銷(xiāo)了，最近很火的歐洲杯就是一個(gè)很好的機會(huì )，其次奧運、亞運會(huì )、運動(dòng)會(huì )等都是大型企業(yè)進(jìn)入體育營(yíng)銷(xiāo)的好機會(huì )，特別是每四年一辦的奧運會(huì )，影響力更是與眾不同，但是體育賽事也好，航天工程贊助也好，事件總能將人們的焦點(diǎn)聚集在同一個(gè)地方，這個(gè)就是事件營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，但是缺點(diǎn)則是如何保持過(guò)目不忘的本事是贊助商需要思考的。
1、事件營(yíng)銷(xiāo)選擇的時(shí)候與自己品牌價(jià)值觀(guān)相一致才能被消費者記住。
2、事件營(yíng)銷(xiāo)注重中間報道部分，善于利用贊助期間的特權進(jìn)行全方位的推廣。
3、事件營(yíng)銷(xiāo)還需要集合各種社交平臺、其他網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)集合，創(chuàng )意優(yōu)秀效果也是相當不錯。
三、內容型：原創(chuàng )+評論
曾幾何時(shí)在站長(cháng)圈就聽(tīng)到內容為王的口號，但是這個(gè)早在以前就已經(jīng)顯出了，但是很少被人提起罷了，而對于資訊網(wǎng)站而言也是內容為王的時(shí)代，但是作為營(yíng)銷(xiāo)手段而言，采用內容營(yíng)銷(xiāo)的方式其實(shí)也是不少，例如發(fā)布微博原創(chuàng )+評論讓用戶(hù)主動(dòng)參與，發(fā)布軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候采用原創(chuàng )+評論，化身第三方消費者的身份對話(huà)，這個(gè)都是內容型營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。
1、原創(chuàng )內容的價(jià)值直接影響網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果和進(jìn)程。
2、評論型文章逐漸走紅，今后隨著(zhù)社會(huì )化不斷發(fā)展，這點(diǎn)更加明顯。
3、內容營(yíng)銷(xiāo)建立在平臺上，選擇平臺或者載體的重要性絕對不亞于內容本身。
影響網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的因素絕對不至于以上幾點(diǎn)，或者還有許多這方面的因素，但是從以上幾點(diǎn)看來(lái)，這些都是日常中我們經(jīng)常遇到的一些現象，品怕或者產(chǎn)品在上市的時(shí)候，大多能夠看到這些實(shí)際案例在發(fā)生，不管是針對哪一種，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值在不斷提升，然而營(yíng)銷(xiāo)方式也在變化，自然操作手法也在不斷改變，對于這點(diǎn)而言，個(gè)人站長(cháng)或者說(shuō)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家都應該看看這幾點(diǎn)或者這幾個(gè)方面，然后集合自己的實(shí)際情況進(jìn)行思考并使用。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的奧秘能以全部搞明白，特別是今天創(chuàng )意不斷更新的時(shí)代，自然成為了許多人關(guān)注的焦點(diǎn)，誰(shuí)的創(chuàng )意更好，誰(shuí)就更吸引人，對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)而言，沒(méi)有你想不到的事情，或者它在下一秒就出現在你的視線(xiàn)里。
