實施搜索引擎優化戰略的方法 隨著互聯網技術的發展和網民人口的壯大，如何充分利用互聯網的優勢推廣產品和服務是擺在每個企業面前最主要的問題。在國外，搜索引擎優化已成為一個行業，而在國內才剛剛起步，我們在此領域也在不斷地探索，并在與同行們交流和學習的過程中也取得了一定的成績，同時我們也欣喜地看到很多國內優秀的搜索引擎優化服務提供者們通過不斷的交流和探索，優化技術在突飛猛進。我們歡迎來自各方面的合作！
??? “如何讓客戶找到你？”我們經常掛在嘴邊，現在我們可以明確的是：正確的搜索引擎營銷可以做到這一點！而且，這些來自于搜索引擎的訪問者大多數都是目標非常明確的潛在客戶！
??? 我們是如何實施搜索引擎優化戰略的？
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搜索引擎優化戰略實施模型
??? 行業搜索引擎營銷狀況分析
??? 雖然搜索引擎營銷在網絡營銷中的地位越來越重要，但是并非每一個行業都適合采用搜索引擎進行營銷活動，在進行搜索引擎營銷活動之前需要明確這一點。成功的搜索引擎營銷可以為企業帶來巨大的價值和利益，當然，不同行業，其價值也不盡相同，因此，營銷實施前還需要對營銷的期望值進行初步的分析。
??? 關鍵字選擇策略（主關鍵字&輔助關鍵字）
??? 對于搜索引擎營銷而言，主關鍵字不宜使用過多，一般兩三個即可，否則會影響后續計劃的實施，因為這些關鍵字將來會被用于鏈接戰略的實施。不過，可以圍繞主關鍵字，選擇一些輔助關鍵字進行優化排名，二者是相輔相成、相互提攜的關系。輔助關鍵字的選擇范圍可以廣一些，數量理論上是沒有限制的，但是也不宜過多，以5到10個為佳。
??? 網站優化策略
??? 無論何時，我們也不能忽視網站自身內容對于搜索引擎優化的作用，因為搜索引擎的目的是為瀏覽者提供最優質的信息服務。主要包括網站結構優化、網站內容優化和關鍵字頁面設計等幾方面內容。
??? 鏈接戰略實施
??? 鏈接戰略應該說是整個搜索引擎優化戰略中最重要的一項內容。鏈接戰略不僅可以增加網站的訪問量，同時也是排名最重要的因素。
??? 戰略評測及調整
??? 搜索引擎營銷戰略的實施需要不斷的調整與完善，直到達到預期的目標。因此，應該適時地進行評測與分析，并以此指導下一步的營銷實施。
??? 一般來說，搜索引擎優化應該屬于中長期的網絡營銷戰略，根據優化的目標網站狀況和關鍵字檢索數量，一般優化時間為兩三個月到六個月甚至更長，因此，如果預算許可，可以采用短期與中長期相結合的搜索引擎營銷戰略組合模式。
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一份詳細的網站推廣計劃制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。網站推廣計劃書至少應包括三個方面的基本內容：網站推廣的階段目標；網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法；網站推廣策略的控制和效果評價。
??? 網站推廣計劃是網絡營銷計劃的組成部分。制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以，合理的網站推廣計劃也就成為網站推廣策略中必不可少的內容。網絡營銷計劃包含的內容比較多，如網站的功能、內容、商業模式和運營策略等，一份好的網絡營銷計劃書應該在網站正式建設之前就完成，并且為實際操作提供總體指導。網站推廣計劃通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開始網站的“推廣”工作。
??? 與完整的網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網站推廣計劃至少應包含下列主要內容：
??? 1、確定網站推廣的階段目標。如在發布后1年內實現每天獨立訪問用戶數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。??? 2、在網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。??? 3、網站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站推廣計劃的控制和評價是為了及時發現網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。
??? 下面以案例的形式來說明網站推廣計劃的主要內容。實際工作中由于每個網站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。
案例：某網站的推廣計劃（簡化版）
??? 這里將一個網站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網站策劃建設階段、網站發布初期、網站增長期、網站穩定期。某公司生產和銷售旅游紀念品，為此建立一個網站來宣傳公司產品，并且具備了網上下訂單的功能。
??? 該網站制定的推廣計劃主要包括下列內容：
??? 1、網站推廣目標：計劃在網站發布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶10000人；??? 2、網站策劃建設階段的推廣：也就是從網站正式發布前就開始了推廣的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計；??? 3、網站發布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購買2－3個網絡實名/通用網址、與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業網站發布企業新聞。??? 4、網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網絡廣告（包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關專業電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進行資源互換； ??? 5、網站穩定期的推廣：結合公司新產品促銷，不定期發送在線優惠卷；參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。??? 6、推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。
??? 這個案例并不是一個完整的網站推廣計劃，僅僅籠統地列出了部分重要的推廣內容，不過，從這個簡單的網站推廣計劃中，我們仍然可以得出幾個基本結論：
??? 第一，制定網站推廣計劃有助于在網站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。
??? 第二，網站推廣是在網站正式發布之前就已經開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優化工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優化設計。
??? 第三，網站推廣的基本方法對于大部分網站都是適用的，也就是所謂的通用網站推廣方法，一個網站在建設階段和發布初期通常都需要進行這些常規的推廣。
??? 第四，在網站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站推廣方法具有階段性的特征。有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站推廣方法往往是相結合使用的。
??? 第五，網站推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站推廣也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。
??? 第六，網站進入穩定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規的推廣策略，如上述案例中建設一個行業信息類網站的計劃等。
??? 第七，網站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效，因此網站訪問統計分析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用。
??? 案例中給出的是網站推廣總體計劃，除此之外，針對每一種具體的網站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于網站推廣效果的控制。本文略去這些細節問題，有關具體網站推廣方法的實施計劃，將在后續內容中適當穿插介紹。此外，完整的網站推廣計劃書還包含更多詳細的內容，如營銷預算、階段推廣目標及其評價指標等。
