??? 在互聯網中搜索引擎已經成為了網絡營銷中重要的組成部分了。下文總結歸納各類企業的不同需求，書寫一套普適性較強的效果評估體系，介紹一下搜索引擎營銷的6個建議：
??? 1、搜索引擎推廣就是以關鍵詞廣告為例：搜索引擎運營商提供的管理后臺一般有該廣告的呈現次數和點擊率兩個核心指標，廣告主需要注意比較這兩個指標的變動情況，特別是點擊率的變化，對于點擊率較低的廣告，優化方案或及時停止投放。
??? 2、用戶對品牌認知度：搜索引擎營銷后對于受眾品牌認知與接收情況的評估，現在在搜索引擎上有特別為大企業廣告主品牌展示需求設立的全流量廣告位、內容定向廣告位和品牌專區廣告位等，對于這些品牌展示廣告，廣告主可以通過受眾線上和線下調研的方式評定效果。
??? 3、購買者的意愿：對以促銷為目標的企業而言，評估線上和線下銷售額的變化和受眾購買意愿的變化時衡量營銷效果的關鍵。???? 4、搜索引擎營銷很重要的功效是幫助企業網站提升流量：廣告主需注意自身網站的到達率（Reach）的增幅，同時通過搜索引擎提供的關鍵詞搜索請求量變化趨勢工具，比較與本企業品牌和產品名稱相關的關鍵詞搜索量變化。
??? 5 由于搜索引擎可以購買競爭對手的品牌和產品關鍵詞：因此對競爭對手可以起到抑制作用，將本應屬于對手網站的流量“搶奪”至本企業網站，并據此評估對手網站的流量。
??? 6、搜索引擎營銷很重要的原則是與其他營銷方式的合理協調搭配，形成一致的全案營銷效果。但對整體營銷效果的評估，更多是從定性額角度出發予以評判。
