最近一階段H5技術(shù)被推到高峰，很多人認為借助H5就能利用微信公眾號取代APP原生應用了，而事實(shí)是怎么樣的？這里我從產(chǎn)品層做一個(gè)客觀(guān)分析。 一，原生APP總體趨勢 要談APP是否會(huì )被微信取代，那么必須回過(guò)頭去看整個(gè)APP的增長(cháng)勢頭，早在2014年百度就發(fā)布移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)報告，Android市場(chǎng)大盤(pán)增速放緩，紅利正在消失。 而客觀(guān)來(lái)看待，工具型APP發(fā)展正出現瓶頸飽和，工具類(lèi)APP該做的都已經(jīng)做完。剩下的APP都是圍繞著(zhù)內容生產(chǎn)的社交以及新聞類(lèi)APP，而這很考驗運營(yíng)勢能。 結論：現在做APP開(kāi)發(fā)，要想再做成一個(gè)純工具不與智能硬件或者線(xiàn)下結合的APP的機會(huì )不存在，其次內容型APP需要強運營(yíng)能力。所以在這種情況下，我們下面要討論第一是工具類(lèi)APP能否遷移到微信服務(wù)號中？第二是這類(lèi)運營(yíng)的內容型產(chǎn)品能否遷移到微信服務(wù)號？ 二，原生APP四象限與微信關(guān)系 現在從用戶(hù)數和打開(kāi)頻率來(lái)討論下原生APP的四象限，這四象限代表著(zhù)已經(jīng)存在的需求，這里的用戶(hù)多少以BAT的矩陣產(chǎn)品為基準線(xiàn)，我們從這四個(gè)象限出發(fā)來(lái)看下微信服務(wù)號與之對應的關(guān)系。 原生APP是否能做到微信中.png 用戶(hù)多，頻率高：這類(lèi)APP是BAT矩陣產(chǎn)品，要在微信服務(wù)號里面做是不可能的，BAT也不會(huì )考慮，而下一個(gè)BAT級別的公司一定不會(huì )在微信服務(wù)號中誕生，必須另辟山頭。所以沒(méi)有任何機會(huì )。 用戶(hù)少，頻率低：這類(lèi)APP就是我們常見(jiàn)的在應用商城中那些小而美的產(chǎn)品，一些小創(chuàng )意產(chǎn)品，這類(lèi)APP產(chǎn)品本身就沒(méi)太大機會(huì )，所以放到服務(wù)號中更沒(méi)機會(huì )。因為需求已經(jīng)被驗證過(guò)了。 用戶(hù)少，頻率高：這類(lèi)APP類(lèi)似滴滴打車(chē)，上門(mén)洗衣，上門(mén)按摩等等。這里把打車(chē)APP也歸為用戶(hù)少的原因是因為相比于微信和QQ這些BAT矩陣產(chǎn)品，安裝打車(chē)軟件的人數還是少的，而其他任何垂直服務(wù)類(lèi)APP相比于BAT矩陣產(chǎn)品也是少的。但是這類(lèi)APP有一個(gè)機會(huì )就是利用微信的服務(wù)號把自己放到里面，為用戶(hù)提供服務(wù)，這樣既省去了高昂的開(kāi)發(fā)成本，又減少了高昂的用戶(hù)獲取成本，試想，現在讓用戶(hù)去為了獲取某個(gè)服務(wù)而要下載APP有多困難，并且現在地推也主要是讓用戶(hù)掃描微信服務(wù)號二維碼，但如果說(shuō)要在線(xiàn)下讓用戶(hù)掃描二維碼下載APP，這種場(chǎng)景是非常不合理的，因為絕大多數場(chǎng)景都沒(méi)有WIFI。目前微信服務(wù)號里面已經(jīng)出現了大量的O2O服務(wù)，酒店預訂，洗車(chē)，上門(mén)服務(wù)等等。但是微信自身一方面也在做，在微信錢(qián)包中就把滴滴打車(chē)融入其中，以及預訂火車(chē)票和飛機票等等，所以與微信競爭的O2O產(chǎn)品未來(lái)存在一定風(fēng)險，不過(guò)目前大可不必操心，必須先做大了才有資格談以后。 再說(shuō)垂直社交類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)APP是否適合在微信公眾號內做？答案是微社區本身就是垂直社交APP，垂直社交本質(zhì)上是論壇，而微信內部已經(jīng)介入微社區，很多公眾號也在利用微社區做垂直論壇。但一切的前提是這個(gè)公眾號自身有極為強大的影響力，否則一切都是空談。而當這些微社區的用戶(hù)體積到達一定規模后，就可以立即鳥(niǎo)槍換炮，比如公眾號“人魚(yú)線(xiàn)VS馬甲線(xiàn)”，首先在公眾號里面有一個(gè)粉絲龐大的微社區，而隨后又獨立研發(fā)APP，脫離微信。微社區畢竟只是BBS，可以延展的功能不夠，并且用戶(hù)沒(méi)有掌握在自己手中，這也是投資人不想看到的。所以微社區可以作為跳板存在，當然更多的也得看團隊是否有跳出去的實(shí)力。 用戶(hù)多，頻率低：這類(lèi)型的APP基本都是工具類(lèi)APP，比如任何手機出廠(chǎng)都會(huì )自帶計算器APP，日歷APP，便簽APP，鬧鐘APP等等，這些APP在用戶(hù)規模上是與BAT矩陣產(chǎn)品差不多甚至還要多的。但是這些APP在使用頻率上就不高了，比如普通人一般會(huì )多久用一次日歷？但每天會(huì )打開(kāi)微信和QQ。 所以我要討論的是這些有一定用戶(hù)基數但是不高頻的APP遷移到微信是否可行。那么先討論一個(gè)可行的就是“備忘提醒”類(lèi)APP，當你有什么需要通知如果有個(gè)服務(wù)號能夠直接讓你滿(mǎn)足這個(gè)需求就是非常不錯的，你只需要進(jìn)入服務(wù)號，然后設置備忘提醒就可以了，不過(guò)微信團隊也是非常聰明的，他們也早就發(fā)現了這個(gè)需求可以實(shí)現于是做了一個(gè)“語(yǔ)音提醒”進(jìn)行了狙擊，該服務(wù)號可以直接通過(guò)語(yǔ)音設置備忘提醒，比任何輸入操作都方便。這類(lèi)可以做到服務(wù)號的APP畢竟只是少數，并不是所有APP都有機會(huì )，下面討論如果原生APP遷移到服務(wù)號，那么怎樣的APP會(huì )符合微信的設計？ 三，原生工具類(lèi)APP遷移到微信服務(wù)號的條件 下面從用戶(hù)體驗上來(lái)談?wù)?，原生工具?lèi)APP遷移到微信服務(wù)號需要具備怎樣的條件。 條件一，從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)一定要在更方便，更有效率的基礎上去實(shí)現，比如“記賬軟件”這種主動(dòng)操作的產(chǎn)品，就不適合，因為用戶(hù)使用微信反而增加了操作成本，而一旦一個(gè)產(chǎn)品的操作成本增加，那就必死無(wú)疑。 原生操作： 原生打開(kāi)：找到手機界面的APP固定位置->直接打開(kāi)APP->對應操作 原生切換：系統層切換->對應操作 微信服務(wù)號操作： 微信服務(wù)號打開(kāi)：微信頂部搜索或逐行找到服務(wù)號->進(jìn)入服務(wù)號->點(diǎn)擊底部菜單或推送消息鏈接進(jìn)入H5頁(yè)面->對應操作 微信服務(wù)號切換：退出服務(wù)號->*用戶(hù)有可能跳出微信，所以還可能需要切換至微信->微信頂部搜索或逐行找到公眾號->進(jìn)入公眾號->點(diǎn)擊底部菜單或推送消息鏈接進(jìn)入H5頁(yè)面->對應操作 條件二，根據條件一推出，很多原生工具APP用戶(hù)的主動(dòng)操作在微信符服務(wù)號的操作是增加成本的，所以這類(lèi)原生工具APP遷移到微信行不通，原生工具APP遷移到微信更多的是需要滿(mǎn)足用戶(hù)的被動(dòng)需求，也就是“推送大于主動(dòng)”這類(lèi)APP才可能有一定機會(huì )。 條件三，根據微信自身限制推出，這類(lèi)APP必須滿(mǎn)足微信開(kāi)放接口條件，推送可以做到，但類(lèi)似WIFI助手，清理內存的服務(wù)就無(wú)法做到，因為微信沒(méi)有提供對應接口。但是提醒類(lèi)就可以，服務(wù)號微信提供日50萬(wàn)次指定用戶(hù)推送的客服回復接口（可以當APP云推送用），以及用戶(hù)唯一openid獲取接口，完全可以做。 結論：所以增加用戶(hù)操作成本的這類(lèi)型的原生APP絕對不適合進(jìn)入微信服務(wù)號。原生工具類(lèi)APP遷移服務(wù)號必須滿(mǎn)足，1，以推送主導。2，其次微信接口條件滿(mǎn)足。 所以某些服務(wù)號值得嘗試，不一定能成功但有一定機會(huì )，語(yǔ)音提醒（微信已做），郵件提醒和回復（騰訊企業(yè)郵箱已做），朋友生日提醒，重大日程倒計時(shí)提醒，PM2.5警報提醒，星座運程提醒，團隊協(xié)作推送提醒，鍛煉提醒，喝水提醒，吃藥提醒等等自行考慮，但要相信騰訊方面不是傻子，一定也在考慮這方面的服務(wù)號產(chǎn)品，在你做之前要想清楚你的積累資源是否足夠？其次如果微信屏蔽你的朋友圈分享鏈接怎么辦？這是現實(shí)問(wèn)題。 結語(yǔ)： 最后總結，借力微信服務(wù)號和H5技術(shù)可以做三類(lèi)原生工具APP，第一類(lèi)是低頻O2O服務(wù)類(lèi)，第二類(lèi)是以某個(gè)公眾號為核心的垂直社交，第三類(lèi)是“推送”邏輯的原生工具APP，而這類(lèi)APP騰訊方面已經(jīng)在著(zhù)手布局，由于成本不高，這三類(lèi)都在一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現。 所以對一件事要下判斷除了要看大勢以外，還要回到具體的場(chǎng)景，雖然H5崛起，但一項新技術(shù)要想顛覆一切，還需要看是否在真正落實(shí)的場(chǎng)景中能夠給用戶(hù)帶來(lái)真正更高的效率，而不是靠臆想。 app開(kāi)發(fā) ? 手機軟件開(kāi)發(fā) m.fj256.com?
