第三方數據機構TalkingData日前發(fā)布報告顯示，全國平均每部移動(dòng)設備上安裝只有34款應用，同時(shí)，每部設備上平均每天打開(kāi)應用不過(guò)20款。而另一方面則是爆炸式增長(cháng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)大軍。據不完全統計，目前我國主要應用商店的應用規模已累積達400萬(wàn)個(gè)，平均每個(gè)細分領(lǐng)域中同類(lèi)APP的數量更多達幾十款。 400萬(wàn)應用在用戶(hù)僅僅愿意容納34款應用的狹小手機屏幕上爭奪，手機APP公司的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)正在日益呈現出紅海競爭的態(tài)勢。用戶(hù)的應用使用習慣已趨于成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正逐步消失，開(kāi)發(fā)者的新應用如何有效的觸達和獲取用戶(hù)，形成有效的分發(fā)，這成為了目前很多APP創(chuàng )業(yè)者急需解決的問(wèn)題。 應用商店作為應用分發(fā)的絕對主要渠道如何求新，實(shí)現不同類(lèi)型APP的有效分發(fā)一定程度上決定著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來(lái)。而縱觀(guān)國內應用分發(fā)市場(chǎng)，騰訊應用寶首創(chuàng )的“社交分發(fā)”或成為中小APP開(kāi)發(fā)公司突圍的武器。 所謂的“社交分發(fā)”就是讓用戶(hù)通過(guò)社交的方式下載應用，讓用戶(hù)發(fā)現好友在玩什么應用，通過(guò)朋友的力量去發(fā)現更多好玩的應用，讓朋友的推薦成為應用的背書(shū)。在去年11月，騰訊應用寶5.0社交版在行業(yè)首創(chuàng )“社交分發(fā)”，隨后其他應用商店也紛紛跟進(jìn)，但論社交，騰訊無(wú)疑是最在行的。 通過(guò)騰訊應用寶的“社交分發(fā)”可有效幫助中小開(kāi)發(fā)者輕易觸達用戶(hù)，據其內測數據表明，接入好友關(guān)系鏈提升應用轉化率高達25%以上，同時(shí)應用安裝后的用戶(hù)激活量和留存率也大大加強。 騰訊應用寶全面接入了QQ、微信社交鏈，通過(guò)“多少好友在玩”、“好友圈流行”、“好友榜”等功能，以朋友的“推薦”幫助更多中小開(kāi)發(fā)者的應用觸達更多用戶(hù)，開(kāi)發(fā)者的應用將受到用戶(hù)大量同好者的推薦，而對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，朋友推薦的應用無(wú)疑最靠譜，也就意味著(zhù)用戶(hù)喜愛(ài)該款應用的可能性更高。 此外，社交化分發(fā)一定程度也是針對用戶(hù)需求的個(gè)性化分發(fā)，這將幫助廣大長(cháng)尾應用從被頭部應用壟斷的各種榜單中殺出，提高對用戶(hù)的觸達。 事實(shí)上，社交化分發(fā)提升的不只是下載比率，同樣包括其后的安裝、激活甚至活躍度。這一點(diǎn)在移動(dòng)應用大爆炸、分發(fā)成本日益增高的當下對中小開(kāi)發(fā)者有著(zhù)尤其重要的意義。 用戶(hù)留存率低一直令開(kāi)發(fā)者頗為頭疼，而通過(guò)社交分發(fā)同樣也能解決。應用部落是應用寶設立的以單款應用為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)社區，核心是構建應用同好者圈子，形成以應用偏好為中心的陌生人群社交，用戶(hù)直接通過(guò)QQ賬號系統登錄各個(gè)開(kāi)發(fā)者的應用部落，大大降低了用戶(hù)參與開(kāi)發(fā)者應用社區的門(mén)檻。 此外開(kāi)發(fā)者也可以在部落中經(jīng)常舉辦運營(yíng)活動(dòng)，讓用戶(hù)可以在其中互動(dòng)、交友、獲取福利并向開(kāi)發(fā)者提出反饋，慢慢累積成忠實(shí)的用戶(hù)，最終幫助開(kāi)發(fā)者提升用戶(hù)留存率，實(shí)現一個(gè)用戶(hù)生態(tài)閉環(huán)。截至目前，“開(kāi)心消消樂(lè )”等幾十款應用已經(jīng)接入應用部落，其中不少應用已經(jīng)形成了具有近百萬(wàn)用戶(hù)的社區。 據相關(guān)數據透露，應用寶中十分火爆的《開(kāi)心消消樂(lè )》應用部落幫助開(kāi)心消消樂(lè )的用戶(hù)活躍度提升了20%。通過(guò)小小的應用部落，在幾乎零成本的情況下，就能實(shí)現用戶(hù)的自主沉淀，有效提升活躍度與留存率，這在以前的分發(fā)模式中是很難做到的，但通過(guò)應用寶的“社交分發(fā)”就能輕松實(shí)現。 在手機APP創(chuàng )業(yè)現紅海態(tài)勢的當下，騰訊應用寶的“社交分發(fā)”無(wú)疑將幫助更多APP開(kāi)發(fā)者的中小應用嶄露頭角，同時(shí)應用寶也將受到更多APP開(kāi)發(fā)公司的青睞，并推動(dòng)應用寶在未來(lái)的應用分發(fā)市場(chǎng)中搶占先機。 http://m.fj256.com/Map ?
