無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)是利用以手機為主要傳播平臺的第五媒體，直接向“分眾目標受眾”定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費者的信息互動(dòng)達到市場(chǎng)溝通的目標。無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)作手機互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。 ? 無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)是基于一定的網(wǎng)絡(luò )平臺實(shí)現的，這個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺既可以是移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò )，也可以是無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)絡(luò )，而對應的接入手段或設備包括手機、個(gè)人數字助理、便攜式電腦或其他專(zhuān)用接入設備等。 ?
手機成為了大家打發(fā)等公交、坐地鐵、餐廳排隊等碎片化時(shí)間的利器，也為企業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)機遇——借助移動(dòng)端、利用碎片化時(shí)間與目標用戶(hù)進(jìn)行對話(huà)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)中的一條全新路徑。 ? 縱觀(guān)網(wǎng)民移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的行為，其大部分時(shí)間仍然處于輸入信息、搜索信息、瀏覽信息這三大場(chǎng)景中，同時(shí)，網(wǎng)民在移動(dòng)搜索需求呈現出更強的實(shí)用性和目的性。比如，在搜索某一餐廳的信息后，用戶(hù)希望可以直接撥打餐廳電話(huà)進(jìn)行座位預訂。因此，企業(yè)與用戶(hù)及時(shí)便利的互動(dòng)溝通尤為重要。 ? 在無(wú)線(xiàn)搜索結果中，APP呈現樣式更加直觀(guān)，還新增了App一鍵下載功能，用戶(hù)在搜索到APP之后，可以直接點(diǎn)擊進(jìn)行APP的下載和安裝，減少了網(wǎng)民手機搜索過(guò)程中的操作環(huán)節，提升網(wǎng)民搜索體驗。 ? 無(wú)線(xiàn)搜索強大的入口優(yōu)勢，幫助企業(yè)迅速聚合數億用戶(hù)，并通過(guò)一系列結合用戶(hù)習慣與偏好的人性化功能設置，搭建了用戶(hù)與企業(yè)溝通的“直達”通道，幫助企業(yè)充分把握住了企業(yè)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。 ?
