? ? ? ?2017年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，2017年中國智能手機用戶(hù)規模突破了5億大關(guān)，企業(yè)APP和微信公眾帳號在企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中扮演了越來(lái)越重要的角色。微信公眾帳號數量已經(jīng)突破200萬(wàn)，并以每天8000個(gè)的速度增長(cháng)。微信對于企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)起到了良好的市場(chǎng)教育效果，同時(shí)也有越來(lái)越多的企業(yè)認識到微信公眾帳號與企業(yè)APP互為補充，有效拉動(dòng)了APP的市場(chǎng)需求。 ? ? ? ? ?中國約有450萬(wàn)中小企業(yè)，2017年至2017年企業(yè)APP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)規模將突破百億人民幣。從行業(yè)分布來(lái)看，服務(wù)行業(yè)（餐飲、休閑、旅游、影樓、教育等）相對于零售行業(yè)（服裝、食品、數碼等）及其他中大型品牌企業(yè)而言，對于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的需求更加旺盛。 ?
? ? ? ?企業(yè)APP用戶(hù)使用頻率相對要低一些（每月使用頻率主要集中在1-5次之間）。但大多數企業(yè)主對于A(yíng)PP產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)效果普遍比較滿(mǎn)意，以零售類(lèi)企業(yè)為例，不少蛋糕、服裝等企業(yè)APP月銷(xiāo)量超過(guò)30、40萬(wàn)；以服務(wù)類(lèi)企業(yè)為例，一些餐飲、會(huì )所等企業(yè)APP每月訂單數量上百張。 ? ? ? ? ?手機品牌呈現集約化的趨勢：從用戶(hù)終端品牌來(lái)看，排名前五的分別是蘋(píng)果、三星、華為、小米、聯(lián)想?？梢钥闯?，企業(yè)APP的設備平臺更偏愛(ài)iPhone。中國移動(dòng)的用戶(hù)規模占比超過(guò)一半，中國聯(lián)通用戶(hù)規模近三成。Wifi的普及程度已經(jīng)很高，近半數用戶(hù)通過(guò)wifi訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)APP，3G和2G的使用比例旗鼓相當，2017年隨著(zhù)4G的普及，格局估計會(huì )有較大的變化。 ? ? ? ? ?通過(guò)APP渠道來(lái)源分析不難看出：蘋(píng)果應用商店下載比例較高，安卓應用商店下載比例較低；DM單、廣告、產(chǎn)品包裝等線(xiàn)下渠道是傳統企業(yè)吸引用戶(hù)下載APP的優(yōu)質(zhì)渠道；微信等線(xiàn)上平臺也正在成為一個(gè)重要的APP獲取渠道。 ?
