? ? ? ?在一擁而上的電子商務(wù)大潮之后，手機APP營(yíng)銷(xiāo)引爆了服裝行業(yè)的新熱潮。中國市場(chǎng)強大的潛力吸引了大批國際巨頭的進(jìn)入，而國內服裝行業(yè)參差不齊的發(fā)展也進(jìn)一步加劇了整個(gè)行業(yè)的競爭，手機APP營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為服裝行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，其中，利用手機APP擴大知名度的高級服裝定制以及手機APP移動(dòng)電商的網(wǎng)絡(luò )零售將成為兩大趨勢，值得關(guān)注。 ?
? ? ? ?企業(yè)商家的手機APP應用在歐美等發(fā)達國家早已普遍，在美國，絕大多數的商鋪和網(wǎng)站都已經(jīng)有相對應的移動(dòng)客戶(hù)端。如今，伴隨著(zhù)中國智能手機用戶(hù)的興起，越來(lái)越多的傳統企業(yè)試水手機移動(dòng)電商掘金。為此，服裝行業(yè)細化的進(jìn)程加快，個(gè)性化定制服務(wù)的高端服裝涌現，這些高端服裝利用其特殊的優(yōu)勢和特色，不斷重視對手機APP的應用，通過(guò)“鎖定”特定的目標人群，將產(chǎn)品及服務(wù)的品牌口碑傳達到位，從而贏(yíng)得更多消費者的青睞。 ? ? ? ? ?高級定制服裝，其客戶(hù)群體注重“質(zhì)”而拒絕“量”，傳統的大眾傳媒廣告形式與客戶(hù)的這一特定需求背道而馳，而具有“聚焦”特征的智能手機APP則恰好彌補了上述缺陷，從面料到裁剪方式，都可以通過(guò)手機app展示出來(lái)，為品牌與消費者搭起溝通的“橋梁”。 ? ? ? ? ?服裝APP客戶(hù)端，各種設計精美的西服定制案例立即引入眼簾，既秀色可“穿”，又收獲了愉悅和美感，還可以了解到時(shí)尚的穿著(zhù)信息，傳達給用戶(hù)良好的品牌體驗，提升了口碑傳播的功能和效應，為這類(lèi)高級定制服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)提供強有力的支持。通過(guò)呈現其融入時(shí)尚元素與時(shí)代觀(guān)念的樣品，傳遞了品牌藝術(shù)個(gè)性，與特定客戶(hù)群達成溝通。 ? ? ? ? ?在服裝行業(yè)引爆手機APP營(yíng)銷(xiāo)中，手機APP移動(dòng)電商為服裝網(wǎng)絡(luò )零售的發(fā)力提供了新的渠道，這是因為伴隨著(zhù)傳統電子商務(wù)的一哄而上，服裝企業(yè)大打價(jià)格戰帶來(lái)的不利影響和競爭加劇，另外，服裝營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展也迎來(lái)了多元化的時(shí)代，為此，越來(lái)越多的服裝企業(yè)將網(wǎng)絡(luò )零售的觸手伸向了手機營(yíng)銷(xiāo)。 ? ? ?
