智能手機和ipad等移動(dòng)終端設備的普及，人們逐漸習慣了使用APP客戶(hù)端上網(wǎng)的方式，而目前國內各大電商，均擁有了自己的APP客戶(hù)端。這標志著(zhù)，APP客戶(hù)端的商業(yè)使用，已經(jīng)開(kāi)始初露鋒芒。 正因為有這樣的APP發(fā)展使而引發(fā)了APP營(yíng)銷(xiāo)，APP營(yíng)銷(xiāo)指的是應用程序營(yíng)銷(xiāo)，APP營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)特制手機、社區、SNS等平臺上運行的應用程序來(lái)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 ?
APP營(yíng)銷(xiāo)是整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內容，是品牌與用戶(hù)之間形成消費關(guān)系的重要渠道，也是連接線(xiàn)上線(xiàn)下的天然樞紐。開(kāi)發(fā)出一款成功的App，既要符合自身品牌的定位和訴求，也要考慮到受眾的使用黏性。在品牌定位上，首先確定品牌App的功能策略及體系策略。 ? 然而針對不同的應用類(lèi)別需要不同的模式，主要的營(yíng)銷(xiāo)模式有植入廣告模式、用戶(hù)參與模式和購物網(wǎng)站移植模式。APP作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工具，它的優(yōu)勢可以簡(jiǎn)單概括：精確性、位置性、互動(dòng)性、長(cháng)尾性、覆蓋范圍廣、便捷性，還有就是發(fā)布效果可以精確地被統計、計算到用戶(hù)成本問(wèn)題。 ?
