近日，微信iOS版再次更新，這次是新增了“我的小程序”功能。用戶(hù)可以將常用的小程序添加進(jìn)來(lái)，類(lèi)似于“收藏夾”，最多可以添加50個(gè)。小程序上線(xiàn)一年時(shí)，日活躍用戶(hù)數達4.0億、覆蓋150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、5000個(gè)第三方平臺，實(shí)現了一二三四線(xiàn)城市全覆蓋，智慧零售、電商、政務(wù)民生、小游戲都是非常好的應用場(chǎng)景。日前小程序數據統計平臺阿拉丁發(fā)布2018年7月微信小程序榜單。榜單指出，在7月新上榜的38個(gè)小程序中，小游戲占到27個(gè)席位，依舊以輕量的短平快型、及休閑和智力類(lèi)為主。報告還指出，新上線(xiàn)的“我的小程序”成為微信小程序的核心入口之一，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量最高增長(cháng)11倍?，F在，微信IOS也上線(xiàn)“我的小程序”，表明對小程序愈發(fā)重視，這背后也是對線(xiàn)下場(chǎng)景的爭奪。小程序星標數量增加到50個(gè)在新版微信中打開(kāi)某個(gè)小程序，點(diǎn)擊右上方的“...”，即可選擇“添加到我的小程序”。添加到這里的小程序相當于一個(gè)用戶(hù)自定義的文件夾。目前，“我的小程序”有兩個(gè)入口:一處是在“發(fā)現”里的“小程序”任務(wù)欄，“我的小程序”并排顯示在“附近的小程序”下面。添加到這里的小程序和置頂的公號一樣，顯示星標，并且在最近使用中自動(dòng)置頂。另外一處在微信聊天頁(yè)下拉的任務(wù)欄里。除了最近使用的小程序，“我的小程序”列表也會(huì )同步出現。這里顯示的小程序，按照用戶(hù)添加到“我的小程序”的時(shí)間先后排列，最近添加的一個(gè)，顯示在最前邊，并不按照用戶(hù)使用小程序的先后顯示?！拔业男〕绦颉弊疃嗫商砑?0個(gè)，小編親測發(fā)現，添加第51個(gè)時(shí)頁(yè)面會(huì )彈出提示。而此前只能添加10個(gè)。點(diǎn)擊“我的小程序”右上方的編輯功能，可以對添加的小程序做刪除和位置排序。此外，還能夠在下拉任務(wù)欄中看到星標小程序。加碼小程序，爭奪線(xiàn)下場(chǎng)景微信團隊曾表示，在小程序初期，歷史列表按使用時(shí)間排序已經(jīng)足夠。但隨著(zhù)小程序的爆發(fā)，用戶(hù)使用小程序的頻次和數量越來(lái)越多，單純的用時(shí)間排序很難滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。公開(kāi)資料顯示，目前小程序已經(jīng)有接近3億用戶(hù)，100萬(wàn)左右的總量。在2017年微信公開(kāi)課PRO版上，張小龍舉了兩個(gè)小程序場(chǎng)景化的例子，一個(gè)是在公交站通過(guò)掃二維碼了解公交車(chē)到站時(shí)間，另一個(gè)是汽車(chē)站，通過(guò)掃二維碼購買(mǎi)車(chē)票，無(wú)需再排長(cháng)隊。在張小龍的描述中，通過(guò)“二維碼”，小程序就能夠輕易地連接線(xiàn)上與線(xiàn)下。有分析稱(chēng)，小程序的重心是要深入開(kāi)拓線(xiàn)下的場(chǎng)景運營(yíng)。也有小程序開(kāi)發(fā)者認為，微信流量巨大，留存率低也沒(méi)有問(wèn)題。畢竟，“在微信生態(tài)里，能分到一小塊蛋糕就足夠了，”小程序為創(chuàng )業(yè)者搶奪流量紅利小程序將來(lái)會(huì )替代微信公眾號或者APP嗎？此次微信上線(xiàn)“我的小程序”，只是意在增加入口，目前沒(méi)有做醒目的用戶(hù)引導，普通用戶(hù)很難發(fā)現。此外，對APP開(kāi)發(fā)者和公眾號也不會(huì )產(chǎn)生額外影響。一位小程序開(kāi)發(fā)者稱(chēng)，從流程上看，小程序的開(kāi)發(fā)首先要綁定微信公眾號，所以它更像是對微信公眾號功能的補充，而非替代。但是，小程序對APP的影響得到多位業(yè)內人士認同。APP開(kāi)發(fā)維護成本高，小程序成本低，迭代快。此外，從流量端的角度看，騰訊、頭條、快手、阿里系等，已經(jīng)完成了對于整個(gè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的分割，創(chuàng )業(yè)公司可以基于微信的流量紅利，通過(guò)社交關(guān)系裂變完成對新用戶(hù)的獲取。
