? ? ? ?隨著(zhù)微信的發(fā)展與壯大，很多企業(yè)都應經(jīng)開(kāi)通了自己的微信公眾平臺，不管是訂閱號還是服務(wù)號，微信儼然成為了一個(gè)信息集散發(fā)布的平臺。很多人都在問(wèn)微信與APP的關(guān)系，既然有了微信為什么還有那么多企業(yè)要定制自己的專(zhuān)屬APP，今天我們就來(lái)探討一下微信與企業(yè)APP的關(guān)系。 ?
? ? ? ?兩者相爭，必有一拼，我們先來(lái)講一講區別。 ? ? ? ? ?首先就用戶(hù)體驗度來(lái)說(shuō)，微信的界面比較固定和簡(jiǎn)單，用戶(hù)體驗度比較一般，而定制的APP可以根據企業(yè)的要求做成各種酷炫效果，形成企業(yè)的特色，用戶(hù)的體驗度較好。 ? ? ? ? ?其次再看看與用戶(hù)的互動(dòng)性，APP可以通過(guò)圖片、語(yǔ)音、文字等方式與用戶(hù)互動(dòng)，而且可以綁定微博賬號，企業(yè)可以及時(shí)與用戶(hù)保持積極良好的互動(dòng)性。微信公眾平臺雖然也可以通過(guò)圖片、語(yǔ)音、視頻、文字等形式進(jìn)行互動(dòng)，但是要通過(guò)后臺進(jìn)行操作，而且公眾平臺只能夠通過(guò)PC端操作，互動(dòng)性和及時(shí)性都不如APP來(lái)的順暢。 ? ? ? ? ?然后是傳播性，微信強大的群眾基礎是無(wú)人能敵，微信平臺是傳播性可以說(shuō)是非常強，相比之下APP依靠二維碼和第三方應用市場(chǎng)傳播，效果會(huì )差一些，但是只要宣傳和推廣工作到位，其缺陷還是可以彌補的。 ? ? ? ? ?最后是關(guān)于內容。APP呈現的內容比較全面，可以讓用戶(hù)看到企業(yè)的全部展示，例如公司資料，公司的產(chǎn)品等，用戶(hù)有自主選擇的空間。微信傳播的內容都是比較碎片化，關(guān)注了該公眾號的用戶(hù)只能夠被動(dòng)接受，這樣的后果是容易造成產(chǎn)品推送過(guò)程中產(chǎn)生負面消極營(yíng)銷(xiāo)而被用戶(hù)拋棄。 ? ? ? ? ?再來(lái)說(shuō)一說(shuō)它們的聯(lián)系。其實(shí)隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，很多公司的APP都可以通過(guò)微信導入，它們之間的合作慢慢在加深。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多企業(yè)都通過(guò)移動(dòng)終端創(chuàng )造了屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)奇跡，它們都非常善于利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具。通過(guò)微信有效拓展用戶(hù)群體，再通過(guò)APP產(chǎn)生實(shí)際的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，兩者的相互促進(jìn)與結合產(chǎn)生的效果大于二。 ? ? ? ? ?微信與企業(yè)APP都各有優(yōu)勢和劣勢，如何完美協(xié)調是企業(yè)推廣運營(yíng)成功的重要因素。企業(yè)不能單獨偏向一方，否則很容易失衡導致?lián)p失，利用微信的基礎與企業(yè)APP的特色讓兩者合成一股力量，最后的贏(yíng)家就是你啦！ ?
