? ? ? ?APP是用戶進入移動互聯網的重要入口，為企業提供了展示產品訊息和品牌形象的精準渠道，對企業營銷的意義重大，是移動營銷鏈條的開端。在當今的移動互聯網時代，對于企業來說，誰能率先做出高效的移動營銷方案，搶占移動營銷的先機，誰就有可能能在激烈競爭中取勝。 ? ? ? ? ?對于企業尤其是中小企業，APP可以為其提供更有效的客戶資源管理模式，能夠更有效地管理客戶、挖掘客戶需求、推廣產品及服務。同時，由于互聯網營銷的高效與低成本，企業可以通過APP營銷提升業績、降低成本，還可以利用互聯網強大的傳播能力，以優秀的APP為賣點，迅速提升企業的品牌知名度及影響力。 ?
? ? ? ?企業通過APP做營銷可以達到這樣兩個目的，一是留住用戶，通過APP增強用戶黏性，使普通用戶轉化成為忠實用戶;二是拓展用戶，通過網絡營銷手段，以APP為渠道，擴大用戶規模。 ? ? ? ? ?用戶使用移動互聯網及移動終端的行為習慣逐漸形成，企業產品互聯網化、渠道互聯網化、營銷互聯網化、品牌互聯網化的趨勢也在推動企業級APP的發展。而對于企業來說，現在必須認真思考如何利用企業級APP改造傳統的管理和業務流程。 ? ? ? ? ?由于移動互聯網的高速發展，有部分企業越過PC互聯網，而直接進入移動互聯網。企業級APP需要結合自身特點以及用戶需求，與企業自身業務緊密結合，并能夠與企業的傳統業務形成互聯網化的互補。APP需要注重以移動互聯網的思維構造流程，避免照搬傳統業務模式;需要注重專而精，避免大而空，并結合移動互聯網的特點，將個性化、社會化、場景化等融入其中。 ? ? ? ? ?一些中小企業，對移動互聯網的認知都還比較懵懂，又被浪潮裹挾而不得不進入其中，借助外力似乎是惟一手段。企業級APP的重要性不用多說，但在如何使用上，還需開發者與使用者相互配合。 ? ? ? ? ?隨著移動互聯網的發展與傳統企業互聯網化的進程逐漸加快，越來越多的企業希望借移動互聯網發展之勢，為自己的客戶建立更加密切的溝通，提供更加細致的服務，而企業級APP會在其中起到非常重要的作用。企業在移動端營銷，定制化的企業級APP具有的綜合性功能不可替代。 ?
