微博、探探、百度紛紛推出小程序 為什么平臺也都要上線(xiàn)小程序？

? ? ? ?小程序上線(xiàn)之后，無(wú)疑是給所有人帶來(lái)了一個(gè)新大陸。這款產(chǎn)品在很長(cháng)一段時(shí)間里一直作為個(gè)體商戶(hù)和創(chuàng )業(yè)者發(fā)家致富的首選，但在今年，小程序似乎被挖掘出了更大的潛力和商業(yè)價(jià)值。

　　時(shí)間邁入2018年，一些已經(jīng)名聲在外的企業(yè)也紛紛殺入小程序，如肯德基等快餐行業(yè)率先打開(kāi)了餐飲小程序的先河，為自身實(shí)現增收。近期，新浪微博、探探先后上線(xiàn)小程序，而作為國內互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一的百度也上線(xiàn)了“愛(ài)說(shuō)唱”小程序，對于這些已經(jīng)有了非常成功的網(wǎng)站和APP的企業(yè)，為什么還要開(kāi)發(fā)小程序呢？小程序究竟擁有怎樣的“魔力”，讓這種已經(jīng)非常成熟且成功的商家都無(wú)法抵抗呢？

　　第一，小程序最點(diǎn)擊打開(kāi)鏈接大的優(yōu)勢還是在于對微信的依附性，對于小程序近乎夸張般的熟人傳播能力，早有各路大咖對其進(jìn)行了分析。但不可忽略的是，除去在熟人間傳播性很強這一特點(diǎn)外，小程序可以覆蓋附近5公里內的全部微信用戶(hù)。微信除了熟人推薦、埋伏在微信各處的入口、與公眾號關(guān)聯(lián)等優(yōu)勢外，更是可以讓5公里內的用戶(hù)通過(guò)搜索精準到達，這直接為商戶(hù)解決了廣告推廣的問(wèn)題。并且在5公里內小程序按照遠近距離來(lái)排名，更讓一些品牌不大的店鋪放心。

　　第二，小程序不占用手機內存。這是一個(gè)非常重要的因素，在商家試圖推出新的APP產(chǎn)品時(shí)，小程序將會(huì )成為更好的選擇。

　　小程序能夠完美的呈現出一款獨立APP的所有功能，且不需要用戶(hù)占用手機內存去下載。自從PC、手機等產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)，大容量的硬盤(pán)、大容量的手機都擁有更高的價(jià)格，究其原因就是在于手機在使用中難免會(huì )遇到內存不夠的問(wèn)題，而如果這時(shí)候有了新APP的需求，就必須要對以前下載的APP進(jìn)行取舍。而小程序又完美的解決了這一問(wèn)題，在未來(lái)，小程序很有可能會(huì )取代大量的APP，觸手即來(lái)，用過(guò)即走才更符合當前的生活節奏。

　　第三，小程序更能匹配關(guān)鍵詞的吻合度。通過(guò)微信內置的搜索引擎，可以直接將你的公司和實(shí)體店呈現在用戶(hù)眼前，這比起推廣一個(gè)網(wǎng)站上的新頁(yè)面節省了大量的工作、時(shí)間和開(kāi)支。

　　第四，小程序比起APP用戶(hù)留存率更高。不知道大家在使用小程序時(shí)有沒(méi)有發(fā)現一個(gè)特點(diǎn)，就是只要你瀏覽過(guò)的小程序就會(huì )被保存在你的微信中，這其實(shí)是微信做出的一個(gè)相比其他強大功能來(lái)說(shuō)最不起眼，但對于商戶(hù)來(lái)說(shuō)卻是最實(shí)惠的一個(gè)功能。官方默認用戶(hù)點(diǎn)擊就保存小程序這一設定，極大地幫助了商戶(hù)留住老用戶(hù)，只要運營(yíng)的當，相信品質(zhì)+距離的雙重誘惑不會(huì )讓用戶(hù)輕易的離開(kāi)你的小程序。

　　第五，小程序的成本更低。對于一般的線(xiàn)下商家來(lái)說(shuō)，每年都要給平臺叫固定的費用，除此之外還要被平臺從流水中抽成，看似不多但一年下來(lái)開(kāi)銷(xiāo)驚人。造成這一現象的直接原因就是大平臺的流量綁架。

　　但擁有小程序之后，商戶(hù)就可以直接與用戶(hù)進(jìn)行溝通，微信內置的十二個(gè)流量入口也很好的解決了流量的問(wèn)題。

　　而對于百度、探探這種平臺來(lái)說(shuō)，雖然錢(qián)不是問(wèn)題，但如果有成本更低且流量更多的方式，又有什么理由不去選擇呢？何況對于此類(lèi)平臺來(lái)說(shuō)，流量甚至比線(xiàn)下商鋪還要重要。

　　第六，小程序為平臺提供了更多的返場(chǎng)機會(huì )。微信下拉就可以直接看到已收藏的小程序，并且會(huì )顯示用戶(hù)一段時(shí)間之內點(diǎn)擊過(guò)的小程序。這其實(shí)就是微信對于小程序的一種扶持，另一方面，他也為平臺提供了更多的返場(chǎng)機會(huì )。