自從小程序上線(xiàn)后，用戶(hù)和從業(yè)人員對小程序的認知和解讀不斷的發(fā)生變化，從看好到看衰到再次看好，心路歷程跌宕起伏。微信生態(tài)這個(gè)詞被越來(lái)越多的提及。之所以稱(chēng)之為生態(tài)，是因為它是健康的、包容的、能帶來(lái)更多生命的。雖然微信卻只是一個(gè)社交軟件，但目前微信已不再只是一個(gè)產(chǎn)品，它已發(fā)展成有創(chuàng )造新生命能力的生態(tài)系統。成為一個(gè)生態(tài)，需要兩個(gè)基本條件：「生命」和「生存環(huán)境」。生存環(huán)境是基礎，生命是生態(tài)存在的證明。張小龍在闡述微信的理念時(shí)說(shuō)，微信所要打造的是一片森林。森林是一個(gè)環(huán)境，能讓所有的一些生物或者動(dòng)植物能夠在森林里面自由生長(cháng)。小程序也符合微信的這一理念。事實(shí)上，在小程序上線(xiàn)的一年多時(shí)間，微信圍繞小程序開(kāi)發(fā)生態(tài)主要經(jīng)歷了 2 個(gè)階段：第一步是造「森林」，于是整個(gè) 2017 年微信不斷釋放小程序功能，平均一周半發(fā)布一次新能力，從而從讓小程序的產(chǎn)品形態(tài)展現出來(lái)；第二步，是「培育物種」，讓更多的開(kāi)發(fā)者可以在其中自由開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，引爆與變現，于是小游戲等類(lèi)目開(kāi)放，小程序的廣告、小游戲的分成機制被加入。當然，以產(chǎn)品方式來(lái)催發(fā)一個(gè)行業(yè)，仍然是微信以往最擅長(cháng)做的事情。但從微信支付開(kāi)始，微信似乎也認識到，一個(gè)行業(yè)持續繁榮、從業(yè)者的匯聚需要微信直接走進(jìn)行業(yè)參與激勵和支持。小程序的引入，讓微信生態(tài)的這兩個(gè)基本條件趨近于成熟：微信有了成為一個(gè)操作系統的可能。小程序給微信生態(tài)帶來(lái)更多的變現可能，這里就不得不提一下小程序帶來(lái)的「兩個(gè)增量+一個(gè)變化」。
增量一：電商增量
電商開(kāi)始向三四五六線(xiàn)城市發(fā)力，開(kāi)拓了5億的市場(chǎng)增量，這背后是自媒體、知識付費、拼團以及門(mén)店商家的崛起。目前電商正在迎來(lái)以移動(dòng)社交為軸心的增量市場(chǎng)。如今每天近10億人微信用戶(hù)貢獻8億筆微信支付訂單，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)儼然成為中國人的第二生活。增量二：線(xiàn)下增量
雖然移動(dòng)電商已經(jīng)普及開(kāi)來(lái)，但線(xiàn)下市場(chǎng)仍占主導地位，把握著(zhù)超過(guò)社會(huì )零售總額85%?，F在掙個(gè)線(xiàn)下市場(chǎng)也在不斷互聯(lián)網(wǎng)化，整個(gè)人、物、場(chǎng)的內容豐富度都在不斷提升，給線(xiàn)下零售市場(chǎng)帶來(lái)了新的機遇和空間。一個(gè)變化消費升級讓過(guò)去圍繞拼價(jià)格、比渠道「貨」做生意，變成如今開(kāi)始要圍繞「人」做生意，基于社交網(wǎng)絡(luò )、口碑推薦帶來(lái)粉絲喜歡的內容、商品乃至生活方式，把單客經(jīng)濟做到最大化。商業(yè)價(jià)值可以驅動(dòng)生態(tài)動(dòng)起來(lái)，小程序放大了微信的商業(yè)價(jià)值。微信從最開(kāi)始的連接人與人到連接人與人與內容的過(guò)程，已經(jīng)展現出它巨大的商業(yè)價(jià)值，根據統計的公眾號融資數據，僅去年一年就有超過(guò)100個(gè)公眾號融資過(guò)千萬(wàn)，這還僅僅是內容生態(tài)。因為小程序太適合電商了。如多個(gè)做電商「暴利」的公眾號，早一點(diǎn)有石榴婆和于小戈，近一點(diǎn)有一小時(shí)銷(xiāo)售300萬(wàn)的包先生。除了電商，2017年5月摩拜曾稱(chēng)有一半的新用戶(hù)是來(lái)自小程序的;2017年最后一天上線(xiàn)的小游戲，在春節就拿到了耐克2000萬(wàn)的廣告投放;2017年一年，小程序累計獲得的融資達到7億，像小充電、小睡眠、小打卡、遞名片這些小程序，均為工具類(lèi)。從內容到電商到工具，小程序的加入讓微信的社交生態(tài)變得更具價(jià)值，這個(gè)商業(yè)價(jià)值開(kāi)始驅動(dòng)微信生態(tài)全面動(dòng)起來(lái)。
