小程序的誕生被社會各界認為是又一個劃時代的產品，小程序市場已經成為各大網絡巨頭競爭的戰場。在百度、騰訊、阿里巴巴宣布開發出自己的小程序后，在小程序的市場上形成了三足鼎立的局面。然而繼微信、百度和支付寶后，現在今日頭條突然殺出，發布了自己的小程序。根據今日頭條官方回應，此番推出小程序，是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。當然這是官方的一句套話，今日頭條此時推出小程序究竟目的何在?BAT的重重封鎖下，他能殺出一條血路么?超級APP間的小程序競爭在超級APP和開發者之間，存在著共同的利益，超級APP希望能夠通過生態圈的建設，將原本集中的流量更加集中，讓用戶能在自己的生態中留存，這樣才能實現生態價值的變現，這需要更多開發者參與。而開發者在流量瓶頸下，也想作為超級APP的生態參與者去享有流量紅利，同時在產品功能上，也希望能保持一定的獨立性。在這樣的背景下，小程序應運而生。位于頭部的超級APP已經憑借自身的流量優勢，通過不斷的跑馬圈地，收購兼并，圈住了用戶，逐漸形成了自己的競爭壁壘。在互聯網流量從分散走向集中的整體態勢下，基于互聯網流量入口建立自身的生態圈便是各大超級APP的主題。全封閉的微信小程序。作為小程序的“鼻祖”微信小程序已經擁有了 1.7 億日活躍用戶，后臺開放工具使用人數超 100 萬，第三方平臺數超過 2300 家。微信小程序的開發者數量達到 150 萬，微信小程序是全封閉式的，用戶只能在微信生態里完成產品閉環。半封閉的支付寶小程序。支付寶小程序通過“718+X”的業務邏輯來打通線上線下，即 7 大入口、1 個閉環、8 大能力再加 X 場景，支付寶小程序目前已重點開放支付收單，會員服務，芝麻信用等8項能力，由于產品閉環需要在阿里的生態下完成，其本身是半開放半封閉的模式，目前支付寶小程序數量共計超過 2 萬，日活達 1.2 億，用戶數達 3 億，小程序平均7 日留存率為 29%。開放的百度小程序。百度于7月份正式推出了小程序，不同于微信和支付寶的封閉模式，百度小程序的主題為開放+AI，百度把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序開放給開發者，同時通過百度自身的技術優勢，給小程序AI賦能。在如今群雄環伺的小程序賽道上，BAT早已完成了小程序的布局，BAT三家小程序可謂是各有各的特色。小程序的價值，今日頭條的生態保衛戰BAT高筑流量壁壘，逐漸完成生態系統搭建，實現用戶閉環轉化，流量巨頭今日頭條也坐不住了，發力小程序，緊緊抓住流量入口重造機會。根據數據顯示：今日頭條8月份的日均活躍用戶數為1.56億，人均單日使用時長為99.22分鐘，人均單日啟動次數為9.11次，今日頭條具有足夠的用戶規模，相對高頻的用戶使用習慣以及較高的用戶粘性，其本身也具備了搭建生態系統的資本?；ヂ摼W產品的競爭已經到了爭奪用戶使用時長的競爭，對于用戶而言每天的時間是固定的，刷微信的時間多了，使用其他低頻產品的時間就少了，甚至會被忘記。今日頭條通過這幾年的運營，雖然在日活上和BAT流量巨頭還有一段差距，但是在用戶粘性尤其是使用時長上，可謂是略勝一籌，這也是超級APP流量巨頭所眼饞的。今日頭條的入局使得小程序市場的戰爭越發撲朔迷離，把握生態優勢，搭建屬于自己的小程序體系，構建生態平臺是今天頭條自己的戰略方針。良性的競爭能促進社會的發展，各大互聯網巨頭之間的競爭能幫助小程序更好更快的發展。
