Flash動(dòng)畫(huà)制作，是指利用Flash軟件對動(dòng)畫(huà)進(jìn)行設計，以產(chǎn)生千變萬(wàn)化的效果。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，它逐漸改變了我們生活及生活習慣的一些東西，而正是互聯(lián)網(wǎng)的大勢興起，Flash動(dòng)畫(huà)越來(lái)越受到寵愛(ài)，現在，Flash動(dòng)畫(huà)已成為網(wǎng)絡(luò )廣告的中堅力量。
而作為富媒體營(yíng)銷(xiāo)概念中的重要手段，很長(cháng)一段時(shí)間，或者說(shuō)，在未來(lái)，富媒體技術(shù)的不斷完善，Flash動(dòng)畫(huà)廣告的優(yōu)勢會(huì )越來(lái)越明顯。
富媒體廣告的概念：富媒體 Rich Media，是由英文翻譯而來(lái),從字面上很難理解Rich Media到底是什么。Rich Media并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法?！?/font>
它包含了下列常見(jiàn)的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設計語(yǔ)言。
富媒體可應用于各種網(wǎng)絡(luò )服務(wù)中，如網(wǎng)站設計、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。
常見(jiàn)的富媒體廣告形式有：
橫幅廣告(BANNER,旗幟廣告)
按鈕廣告(BUTTON)
彈出窗口廣告(pop-up ads,彈窗)
浮動(dòng)廣告(floting ads,飄浮廣告,floaters)
插播式廣告(Interstitial)
全屏廣告(full screen)
上述各類(lèi)廣告形式，相信大部分網(wǎng)民基本都關(guān)注過(guò)，而毋庸置疑，一個(gè)畫(huà)面精美，生動(dòng)活潑的互動(dòng)Flash動(dòng)畫(huà)廣告，比其他廣告形式更加吸引你我的眼球。這就是Flash動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢。
FLASH網(wǎng)站建設的頁(yè)面非常美觀(guān)，互動(dòng)性很強。在企業(yè)網(wǎng)站中，FLASH動(dòng)畫(huà)作用主要在于突出企業(yè)品牌的效應，彰顯企業(yè)形象的實(shí)力。因此FLASH在網(wǎng)站建設中廣泛的應用，但是FLASH也有自身的缺陷，尤其考慮到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的綜合效果時(shí)，FLASH 格式的廣告并非最好的選擇，有時(shí)甚至會(huì )降低廣告效果。
FLASH廣告的問(wèn)題主要表現在：
第一、在沒(méi)有安裝FLASH插件的前提下，無(wú)法正常顯示廣告效果。根據調查顯示，有3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)沒(méi)有安裝shockwave Flash。雖然比例不大，但不能因為這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的原因而拒絕這些用戶(hù)。
第二、用戶(hù)在觀(guān)看廣告的時(shí)候，無(wú)法通過(guò)正常點(diǎn)擊鼠標來(lái)查看廣告的尺寸、字節數、所鏈接的URL廣告本身信息。
第三、因為廣告本身無(wú)法看到網(wǎng)址鏈接，不利于網(wǎng)站本身的搜索引擎優(yōu)化，對增加網(wǎng)站排行的權重沒(méi)有意義。
第四、不能設置“alt”屬性，失去了一次被搜說(shuō)引擎檢索到的機會(huì )。
通過(guò)上面所說(shuō)，FLASH在網(wǎng)站建設過(guò)程中既然有這么多的問(wèn)題，那為什么我們還繼續使用FLASH，不可否認FLASH的問(wèn)題的確存在，但也不可忽視FLASH在網(wǎng)站建設中、在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中所提供的利益。如果我們仔細看看國內外的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，很少看到應用FLASH格式的廣告，如網(wǎng)絡(luò )上的知名網(wǎng)站。相信它們并不缺乏FLASH圖片的制作力量，但考慮到實(shí)際的效果，這些專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站并不會(huì )去單純追求技術(shù)本身，廣告設計是否FLASH不是目的，關(guān)鍵是獲得最好的宣傳效果。???
