Flash動畫制作，是指利用Flash軟件對動畫進行設計，以產生千變萬化的效果。隨著互聯網的興起，它逐漸改變了我們生活及生活習慣的一些東西，而正是互聯網的大勢興起，Flash動畫越來越受到寵愛，現在，Flash動畫已成為網絡廣告的中堅力量。
而作為富媒體營銷概念中的重要手段，很長一段時間，或者說，在未來，富媒體技術的不斷完善，Flash動畫廣告的優勢會越來越明顯。
富媒體廣告的概念：富媒體 Rich Media，是由英文翻譯而來,從字面上很難理解Rich Media到底是什么。Rich Media并不是一種具體的互聯網媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法?！?/font>
它包含了下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設計語言。
富媒體可應用于各種網絡服務中，如網站設計、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。
常見的富媒體廣告形式有：
橫幅廣告(BANNER,旗幟廣告)
按鈕廣告(BUTTON)
彈出窗口廣告(pop-up ads,彈窗)
浮動廣告(floting ads,飄浮廣告,floaters)
插播式廣告(Interstitial)
全屏廣告(full screen)
上述各類廣告形式，相信大部分網民基本都關注過，而毋庸置疑，一個畫面精美，生動活潑的互動Flash動畫廣告，比其他廣告形式更加吸引你我的眼球。這就是Flash動畫的優勢。
FLASH網站建設的頁面非常美觀，互動性很強。在企業網站中，FLASH動畫作用主要在于突出企業品牌的效應，彰顯企業形象的實力。因此FLASH在網站建設中廣泛的應用，但是FLASH也有自身的缺陷，尤其考慮到網絡營銷的綜合效果時，FLASH 格式的廣告并非最好的選擇，有時甚至會降低廣告效果。
FLASH廣告的問題主要表現在：
第一、在沒有安裝FLASH插件的前提下，無法正常顯示廣告效果。根據調查顯示，有3%的互聯網用戶沒有安裝shockwave Flash。雖然比例不大，但不能因為這樣一個簡單的原因而拒絕這些用戶。
第二、用戶在觀看廣告的時候，無法通過正常點擊鼠標來查看廣告的尺寸、字節數、所鏈接的URL廣告本身信息。
第三、因為廣告本身無法看到網址鏈接，不利于網站本身的搜索引擎優化，對增加網站排行的權重沒有意義。
第四、不能設置“alt”屬性，失去了一次被搜說引擎檢索到的機會。
通過上面所說，FLASH在網站建設過程中既然有這么多的問題，那為什么我們還繼續使用FLASH，不可否認FLASH的問題的確存在，但也不可忽視FLASH在網站建設中、在網絡營銷中所提供的利益。如果我們仔細看看國內外的專業網站，很少看到應用FLASH格式的廣告，如網絡上的知名網站。相信它們并不缺乏FLASH圖片的制作力量，但考慮到實際的效果，這些專業的網站并不會去單純追求技術本身，廣告設計是否FLASH不是目的，關鍵是獲得最好的宣傳效果。???
