如果你問一個負責運營的人，如何提高App的用戶活躍度?我想大部分會說，在App內部做活動，做活動，要么就是push推送。仔細想想，做活動，推送真的有效果嗎？先說，做活動，對一個App用戶來說，你三天兩頭做活動，做來做去無法就是讓我充錢，注冊，登陸，好一點的會搞個iphone6抽獎，不過真的敢送iphone6的公司有幾個，一般是廣告打的很大，到最后發獎的時候其實大部分都是內鬼，或者根本就沒有發過。漸漸的活動多了，用戶對你不會再感冒了。其次，再說說推送，百度了幾篇關于提高活躍度的文章，標題黨太多，點進去看了幾個，有幾個稍微有點知名度的嘉興App公司的coo，講一些非?？斩吹脑?，說什么做好產品，做好定位，但是怎么做好，通過哪些角度去做好，都沒有說，說到推送，我想大家都會想到這樣的場景：在你早上剛醒的時候，在你坐車的時候，下班的時候，忽然有個短信鈴聲，一打開手機一看，原來是某個App給你推送了一條咨詢或者新聞。如果是新聞咨詢類App的推送，倒是還是無所謂，關鍵就怕是非咨詢類App，比如輸入法，之前，由于筆者用的是搜狗輸入法，結果每天都能收到搜狗輸入法推送的三俗新聞，你說你一個輸入法，不把輸入功能好好做好，卻非要干新聞咨詢的活兒，是不是有點掛羊頭賣狗肉啊。當然，此類App還不在少數，有些做游戲的App，工具型的App，音樂類的App都會push幾下，去看看破解論壇,為什么那么多人喜歡綠色App，就是因為大家把App做的太爛了，有的人可能要說，我的用戶照樣很多啊，那是因為在整個互聯網上，70%以上的用戶都是小白用戶，他們還不會破解，根本不懂什么綠色App，他們如果對推送厭煩的后果就是果斷卸載。 流量贈送提升App用戶活躍度 那么，除了做不厭其煩的活動和大家都會的push推送之外，還有沒有好的提高App用戶活躍度的方法呢，最好是站在用戶的角度呢？最后經過一番仔細研究之后還真有，是什么呢？就是流量贈送。想起流量贈送，我想大家想到的第一個肯定是運營商的流量贈送，每到節日或者新年啥的，中國的移動、聯通、電信都會搞一些流量贈送，我遇到過幾次，基本沒有搶到過，要么就是拿著移動的號看到聯通在搞流量贈送活動，自己干著急用不了。所以說，運營商搞流量贈送活動，有三個缺點。一、僧多粥少，一般用戶根本搶不到。二是，三網不融合，換號損失比較大。三是，費用比較高，流量買多了無法退還。這些對用戶來說，高額的流量成本讓很多App用戶對App望而卻步，特別是一些3D手機游戲用戶，流量耗費比較大，讓很多手機用戶想玩不敢玩。記得我們在做快拍二維碼App用戶數據分析時候發現一個規律，就是23號后流量大幅下降，而當月初的時候，用戶數活躍度會又會提高，面對這個現象：一到月末，下載量降低，活躍度降低，一到月度下載量活躍度又上升，我們百思不得其解，就一個一個和用戶溝通聯系，一問才知道，原來是每到月底的時候，大多數用戶的流量基本都用完了，只好關了流量功能，所以導致了活躍度降低。 當時，發現這個問題的時候，我們也是沒有辦法，除了改善自身軟件的大小和對流量的損耗，其他無濟于事，但是這些工作相對來說，都起不了太大的改善。后來，一個流量分銷平臺忽然給了我靈感。那就是當我們App在月末下載量、活躍度下降的時候，我直接在App應用里植入流量分銷平臺的sdk，啟動流量贈送的功能，那么我的用戶活躍度就會相對來說提高了一些。到底提高了多少呢？來自App哪好玩的數據顯示，整體的用戶活躍度提高了16%，如果按照月活躍度為100萬計算的話，16%相當于活躍度到了116萬，當然這個和App也有很大的關系，有的App如果不是太耗費流量，活躍度的提升不會很明顯，但是針對一些游戲類的App，和IM類的App，特別是一些流量大戶App，我想這個活躍度的提升百分比應該可以達到20%以上，即100萬的活躍度能提升到120萬。那么，緊隨mau的提升，用戶的付費率也都會有所增長，這些都是流量贈送給App開發者帶來的好處。 獨創三方盈利新型商業模式 流量贈送除了能為App開發者提高其下載量、活躍度之外，還可以幫助開發者賺錢，這個創業方向也是一個非常新穎的點，但是除了三大運營商、魔品流量平臺等第三方公司以外，專業做流量經營的公司沒有發現幾個。在移動互聯網App火爆的今天，涌現了無數的B2D（D為developer的縮寫）的服務平臺，比如賣云主機的，賣云存儲的，賣云測試的，賣push推送的......大多數的B2D服務都是單向的，即平臺為開發者提供服務，開發者進行付費，但是由于移動互聯網App的開發者大多數是個人開發者，來自數據顯示，App開發者中個人開發者占比為70%，大部分個人開發者都是無法具有付費能力的，所以這種單向B2D的服務，只能以公司客戶為主。同時，對于App的用戶來說，玩App需要消耗流量，也是一種消費成本。所以目前的很多B2D服務平臺，對開發者，平臺商，用戶來說都是只對一方有利，那就是平臺商。 而基于流量分發盈利模式與其他的B2D平臺都不同，是三方獲利，即用戶獲利，開發者獲利，平臺商亦可獲利。用戶由于流量需求，可以隨時地的購買流量，也可以將贈送的流量轉增，出售，買賣給其他的用戶，App開發公司接入了平臺，不僅可以贈送用戶流量，提升App用戶活躍度還可以通過銷售流量獲利，來自數據顯示，已經有快的打車、觸控、冒泡等移動游戲、社區和三大運營商、魔品等流量經營公司合作流量贈送業務，獲得了用戶活躍度的提升和收入的提升。而運營商由于體制限制和行業壁壘，一是無法對接開發者應用的所有用戶，用戶可能是移動的，可能是聯通的，可能是電信的。二是，無法對接所有的開發者，特別是國內開發者有100萬之多，龐大的開發者數量讓運營商無暇迎接。三是，運營商在流程處理方面周期比較長，影響開發者的合作進度。這個也給魔品等流量經營的第三方公司更多市場機會。同時，流量分發也是一個三方獲利的新型商業模式，這塊市場還處于藍海時代，還有很多創業機會。 在當前互聯網+趨勢的發展下，無數的傳統企業都在迅速的進入互聯網+的潮流，單純的以銷售服務進行盈利的單向商業模式，優勢效果會越來越弱，同時還會面臨更多的行業競爭，只有真正的從用戶、自身、行業三方的需求和利益出發，打造一個良性的生態鏈條，一個企業才能真正的快速發展下去和立于不敗之地。http://m.fj256.com/?
