移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展日益壯大。據eMarketer 預測，今年移動(dòng)廣告支出或將攀升到28.3 億美元，也就是說(shuō)整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)將逼近200億，增長(cháng)率達到210%。面對如此龐大的市場(chǎng)，移動(dòng)開(kāi)發(fā)者如何才能從中分得一杯羹呢? 近日，2014騰訊營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放日——移動(dòng)聯(lián)盟專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)在深圳圓滿(mǎn)落幕。芒果移動(dòng)廣告副總裁趙清風(fēng)受邀出席并發(fā)表了《2014，APP廣告盈收新思路》主題演講，分享了芒果在幫助2萬(wàn)多APP開(kāi)發(fā)提高移動(dòng)廣告盈收方面的經(jīng)驗和思考。
??????????? 芒果移動(dòng)廣告副總裁趙清風(fēng)正發(fā)表主題演講 針對這一問(wèn)題，芒果移動(dòng)廣告副總裁趙清風(fēng)在活動(dòng)現場(chǎng)指出，用戶(hù)基礎、流量變現方式、廣告形式、廣告點(diǎn)擊率、廣告單價(jià)是影響APP廣告營(yíng)收的五大關(guān)鍵。其中，“產(chǎn)品+推廣”決定用戶(hù)總量，使用嵌入式廣告版本的用戶(hù)量決定著(zhù)APP的收益。 趙清風(fēng)指出，開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)APP時(shí)一定要早規劃準備，預留廣告位植入SDK，以免在考慮移動(dòng)廣告盈利時(shí)白白浪費機會(huì )。在流量變現手段上，一方面要注意雞蛋不能放一個(gè)籃子里，另一方面則需要開(kāi)發(fā)者對流量進(jìn)行精細化運營(yíng)，依托專(zhuān)業(yè)平臺來(lái)解決廣告來(lái)源，把雞蛋放進(jìn)最合適的籃子里。 她表示，橫幅廣告雖然還占據主流，但插屏和全屏廣告擁有高點(diǎn)擊率和高eCPM，且用戶(hù)體驗較好，目前已形成一定的市場(chǎng)規模，開(kāi)發(fā)者可以根據自己的APP類(lèi)型考慮加入，增加自己的廣告盈收途徑。 此外，她認為擁有大量社交數據和廣告資源的廣點(diǎn)通進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)，將會(huì )吸引更多的移動(dòng)開(kāi)發(fā)商通過(guò)移動(dòng)廣告變現流量。芒果也將與包括廣點(diǎn)通在內的眾多合作伙伴一起，幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步提升變現能力，實(shí)現廣告收益最大化。趙清風(fēng)最后說(shuō)道。 活動(dòng)現場(chǎng)，包括WIFI萬(wàn)能鑰匙、懶人聽(tīng)書(shū)、糗事百科、別踩百塊兒、消滅星星、一起猜猜等知名APP公司負責人出席并就APP盈利問(wèn)題展開(kāi)了討論。騰訊廣點(diǎn)通商務(wù)拓展總監程斌表示，廣告資源、投放技術(shù)、流量分成、助跑計劃與全面服務(wù)作為廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟的核心優(yōu)勢，能為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更優(yōu)化的收益。 程斌表示，2014年廣點(diǎn)通平臺不參與分成，并還會(huì )以“億元助跑計劃”與開(kāi)發(fā)者共同挖掘移動(dòng)商業(yè)價(jià)值。2015年，廣點(diǎn)通會(huì )有更豐富的分成政策，包含獎勵制度和會(huì )員評級，屆時(shí)開(kāi)發(fā)者會(huì )有更多的受益囊括其中。 據了解，今年8月，芒果移動(dòng)廣告與騰訊廣點(diǎn)通正式達成戰略合作伙伴關(guān)系，雙方在開(kāi)發(fā)者流量變現方面緊密合作，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，目前已幫助近萬(wàn)個(gè)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大幅提升了移動(dòng)廣告收益。 據悉，芒果移動(dòng)廣告是中國最大的移動(dòng)廣告流量變現平臺(Mobile SSP)，每日為近8萬(wàn)個(gè)國內外的優(yōu)秀應用提供廣告管理和收入優(yōu)化服務(wù)。目前，在中國地區App Store前500名使用廣告盈利的App中，已有超過(guò)60%與芒果建立了緊密的合作關(guān)系。
