根據當前的市場價格，微信公眾號的單用戶獲取成本一般要3-5元，有些垂直類型的號，或通過地推方式甚至能到十幾塊。而安卓App單用戶獲取成本是1-5塊錢，iOS的單用戶獲取成本高一些，一般也才3-10元。 我們都知道，用戶關注微信公眾號的流程很簡單，點個關注按鈕就可以，幾乎不需要耗費什么流量，而下載安裝一個App卻非常復雜。在用戶關注公眾號比安裝App要簡單得太多的情況下，而公眾號獲取用戶的成本卻和App差不多，甚至還要更高，這是很多人都想不通的，那這主要是什么原因造成的呢? 其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分發渠道，比如各大Store、積分墻、推薦墻、線下預裝，甚至是各種黑科技，這些中心化流量入口，都是很好的App分發渠道，讓App推廣的需求得以釋放。部分渠道即使不付費也會有很好的自然流量，而且渠道之間還存在競爭關系，各種因素互相作用之后，才造成了App獲取成本的現狀。 微信公眾號開發相對于App，除了現在的廣點通，幾乎沒有其他的中心化的流量分發渠道。雖然也有人做微信公眾號導航的App或網站，但大多都處于半死不活的狀態。這除了因為微信將用戶圈在自己的生態之中，其他的量也很難進來。還因為其他渠道很難建立起自己的大規模中心化流量，如果平臺自身流量不多，這也就不會給公眾號帶去多少用戶。 對微信官方來說，也有兩個中心化的用戶分發渠道，免費的是微信搜索框，收費的就是廣點通。但是想搜索上的SEO并不簡單(微信公眾號搜索排名權重的可能性研究)，想帶來多少大規模用戶幾乎不可能。廣點通雖然可以投，但廣告主和廣告頁面的審核門檻很高，這直接導致很多金主有錢卻花不出去。 所以雖然公眾號用戶獲取成本高，還會出現尷尬的一幕，就是有人拿著大把現金想砸用戶，卻找不到投放渠道，本質上就是公眾號推廣需求不能得到有效釋放。而且有需求的人還很多，或許正在看文章的你就是其中一位。而投App卻可以找到很多渠道，就怕你沒錢燒。 也有人通過做活動，從朋友圈獲取用戶，不過這也有很高的門檻。比如創意活動很難想、很容易被官方封號、獲取的用戶不精準等。 由于這些種種原因的限制，我們也就清楚了，為什么微信公眾號獲取用戶成本比App還要高，本質上就是供求關系未達到最有效的平衡，那該如何解決這個難題呢? 【嘉興-編輯】
